2017年5月18日  地點(diǎn)：福州  客戶(hù)：福建品牌文化發(fā)展委員會(huì)  成敏華博士  課題：品牌文化創(chuàng)新

價(jià)格帶分析與品類(lèi)管理

價(jià)格帶分析方法必須遵從品類(lèi)管理的原則，不可跨越品類(lèi)將所有商品放在一起比較，因?yàn)椴煌诸?lèi)的商品不具有可比性。

價(jià)格帶本質(zhì)上針對(duì)的是小分類(lèi)。也就是說(shuō)，沒(méi)有品類(lèi)管理的概念，就不會(huì)有價(jià)格帶分析。

不管是以商品進(jìn)行分類(lèi)，還是以?xún)r(jià)格檔次、客戶(hù)層、客戶(hù)數(shù)，客單價(jià)或是其他標(biāo)準(zhǔn)來(lái)進(jìn)行分類(lèi)，使用價(jià)格帶分析方法的最終目的就是要解決管理問(wèn)題的某一項(xiàng)指標(biāo)。

價(jià)格帶分析不僅僅和單品價(jià)格有關(guān)，它需要與品類(lèi)、品牌、終端位置、季節(jié)、促銷(xiāo)聯(lián)動(dòng)等等其他數(shù)據(jù)和手段結(jié)合起來(lái)分析。

把價(jià)格帶作為一項(xiàng)分析指標(biāo)，是因?yàn)閮r(jià)格帶的存在是客觀的，通過(guò)這種方法找到正確合理的價(jià)格體系，提供給終端相對(duì)暢銷(xiāo)的商品。