2016年11月19日 地點(diǎn):廣州 客戶:中大博研 成敏華博士 課題:戰(zhàn)略性品牌管理
互聯(lián)網(wǎng)+商業(yè)模式
一、 新經(jīng)濟(jì)的新邏輯
? 零邊際成本的免費(fèi)產(chǎn)品與服務(wù)
? 資訊自由
? 注意力經(jīng)濟(jì)
? 信任經(jīng)濟(jì)/共享經(jīng)濟(jì)
? 消費(fèi)者身份多重化
? 使用者為王
? 產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵與定義不斷演化
? 互聯(lián)網(wǎng)的核心
二、傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的六大誤區(qū)
? 微信、微博不等于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
? 將傳統(tǒng)生意簡(jiǎn)單照搬到互聯(lián)網(wǎng)上
? 信息化不等于互聯(lián)網(wǎng)化
? 外包方式不能解決人才瓶頸
? 用傳統(tǒng)思維企圖實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)模式
? 急功近利
三、傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的省思
? 傳統(tǒng)企業(yè)為什么要進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型
? 傳統(tǒng)企業(yè)該從哪里入手轉(zhuǎn)型
? 傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型三部曲
? 互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型是個(gè)系統(tǒng)工程
? 互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的方法
? 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的品牌轉(zhuǎn)型特征
四、 傳統(tǒng)企業(yè)觸網(wǎng)的四個(gè)階段
? 傳播層面:網(wǎng)路營(yíng)銷
? 渠道層面:電子商務(wù)
? 供應(yīng)鏈層面:C2B
? 價(jià)值鏈層面:互聯(lián)網(wǎng)思維
? 互聯(lián)網(wǎng)化四個(gè)階段
? 互聯(lián)網(wǎng)落地三部曲
五、 互聯(lián)網(wǎng)+企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)
? 什么是互聯(lián)網(wǎng)
? 用戶層面
? 價(jià)值鏈層面
? 員工層面
? 互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的企業(yè)生命力衡量
? 互聯(lián)網(wǎng)+企業(yè)的本質(zhì)
六、 互聯(lián)網(wǎng)思維——用戶思維
? 用戶思維
? SOLOMO世界
? 得LOSER者得天下
? 兜售參與感
? 與用戶互動(dòng)是基礎(chǔ)
? 用戶體驗(yàn)至上
? 情懷
? 用戶思維三大特征
七、 互聯(lián)網(wǎng)思維——簡(jiǎn)約思維
? 專注
? 簡(jiǎn)約
? 標(biāo)簽
? NO.1
八、 互聯(lián)網(wǎng)思維——極致思維
? 痛點(diǎn)
? 尖叫
? 服務(wù)即營(yíng)銷
? 終極大單品
九、 互聯(lián)網(wǎng)思維——迭代思維
? 精實(shí)創(chuàng)業(yè)
? 微創(chuàng)新
? 試錯(cuò)
? 快速
十、 互聯(lián)網(wǎng)思維——流量思維
? 流量的本質(zhì)
? 免費(fèi)
? 量變到質(zhì)變
十一、 互聯(lián)網(wǎng)思維——社會(huì)化思維
? 社會(huì)化媒體
? 社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)
? 社群勢(shì)能
? 社群類型
十二、 互聯(lián)網(wǎng)思維——大數(shù)據(jù)思維
? 核心競(jìng)爭(zhēng)力
? 挖掘能力
? 驅(qū)動(dòng)營(yíng)運(yùn)管理
? 物聯(lián)網(wǎng)的美景
? 數(shù)據(jù)分析的限制
十三、 互聯(lián)網(wǎng)思維——平臺(tái)思維
? 平臺(tái)是什么?
? 數(shù)位平臺(tái)的特性
? 平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)效果
? 把平臺(tái)養(yǎng)大
? 攜用戶以令諸侯
? 建構(gòu)平臺(tái)生態(tài)圖
? 戰(zhàn)略并購(gòu)
? 善用現(xiàn)有平臺(tái)
? 打造員工平臺(tái)
十四、 互聯(lián)網(wǎng)思維——跨界思維
? 跨界與融合
? 跨界的現(xiàn)象解析
? 跨界者的來源
? 尋找低效點(diǎn)
? 挾用戶以令諸侯
? 敢于自我顛覆
十五、 互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)模式
? 什么是商業(yè)模式
? 互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式三大入口
? 工具/內(nèi)容+社區(qū)+電商
? 長(zhǎng)尾型商業(yè)模式
? 平臺(tái)型商業(yè)模式
? 免費(fèi)商業(yè)模式
? O2O商業(yè)模式
? OPO商業(yè)模式
? 跨界商業(yè)模式
? 互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式構(gòu)建與選擇
十六、 互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷模式
? 什么是營(yíng)銷模式
? 消費(fèi)主體的改變
? 營(yíng)銷環(huán)境的變化
? 營(yíng)銷方式的改變
? 互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)位溝通
? 實(shí)體產(chǎn)業(yè)的出路
十七、 行動(dòng)思維的移轉(zhuǎn)
? 開啟IDEA循環(huán)(行動(dòng)思維時(shí)代)
? 確定行動(dòng)時(shí)刻和環(huán)境
? 設(shè)計(jì)行動(dòng)參與過程
? 策劃行動(dòng)所需的平臺(tái)流程
? 分析結(jié)果以監(jiān)測(cè)績(jī)效和最佳化成果