2018年6月12日 地點:廈門 客戶:廈門高新技術(shù)園 成敏華博士 課題:企業(yè)如何打造成功品牌
品牌社群的整合
較好的企業(yè)品牌基礎(chǔ)和消費者的積極參與能夠形成一個消費者群體,但是要成為一個品牌社群,則需要通過將兩者進行整合,以具有以下兩個特點:
共同的儀式和慣例。在品牌社群整合時,具體表現(xiàn)為入會儀式和教育活動、才藝展示、競賽活動、節(jié)慶活動等。
共同的意識及責任感。通過社群的儀式,社群成員會在活動中產(chǎn)生一些難忘的品牌體驗,從而形成品牌體驗,演化為共同的意識和責任感。
品牌與消費者的結(jié)合,使品牌社群在消費者的主觀心理上初步形成,并在之后反復(fù)不斷的社會比較中,使得品牌社群的概念不斷強化,再強化,此時,品牌社群才得以真正形成。