第一部分：品牌基礎(chǔ)概念

一、           什么是品牌

二、           品牌社會根源

三、           品牌與行業(yè)無關(guān)

四、           品牌要素

五、           品牌理論發(fā)展簡史

第二部分：品牌頂層戰(zhàn)略思維

一、           成熟行業(yè)的企業(yè)終極狀態(tài)

二、           品牌頂層戰(zhàn)略思維

1、行業(yè)現(xiàn)狀判斷與企業(yè)戰(zhàn)略角色定位

2、不同生存狀態(tài)下的營銷策略

3、領(lǐng)導(dǎo)者的責(zé)任

第三部分：品牌社會四大規(guī)律

一、           四大規(guī)律

二、           自然界的兩大運行法則

第四部分：創(chuàng)建強勢品牌

一、           定位的原理與方法

1、把握市場發(fā)展趨勢原則

2、“快”比“好”更重要

3、要當(dāng)“先行者”，而不要成為“先驅(qū)”

4、搶先進入大腦，觀念勝過事實

5、細分市場 分化創(chuàng)新

6、聚焦戰(zhàn)略

7、專有戰(zhàn)略，要有獨一無二性

8、懂得有所犧牲

9、尋找差異化，做的有所不同

10、           有勇氣向自己進攻，鳳凰涅槃

二、品牌命名原則