一、市場(chǎng)研究及企業(yè)內(nèi)部診斷分析（一）市場(chǎng)分析1、宏觀市場(chǎng)環(huán)境分析2、消費(fèi)需求特點(diǎn)分析3、 品牌進(jìn)化格局分析4、 競(jìng)爭(zhēng)品牌分析（二）產(chǎn)品與營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研分析1、產(chǎn)品形象（劑型、包裝等）分析2、產(chǎn)品渠道及分銷(xiāo)體

第一部分：品牌基礎(chǔ)概念一、什么是品牌二、品牌社會(huì)根源三、品牌與行業(yè)無(wú)關(guān)四、品牌要素五、品牌理論發(fā)展簡(jiǎn)史第二部分：品牌頂層戰(zhàn)略思維一、成熟行業(yè)的企業(yè)終極狀態(tài)二、品牌頂層戰(zhàn)略思維1、行業(yè)現(xiàn)狀判斷與企業(yè)戰(zhàn)略