現(xiàn)在的租房用戶已經(jīng)變了,他們不再只是要求“租得到”,而是要求“租得爽”。不只體現(xiàn)在房源信息的細(xì)分上,更體現(xiàn)在享受租房服務(wù)的過(guò)程中,如何更簡(jiǎn)單、方便、爽!
從房主處收集租房信息,將其提供給有租房意向的客戶,在撮合成功后收取一個(gè)月房租作為酬勞。這是中國(guó)幾乎所有租房中介的商業(yè)模式。無(wú)論擁有上百家門店的正規(guī)企業(yè),還是完全靠群發(fā)短信、貼小廣告生存的個(gè)體戶,都默認(rèn)遵從這一路徑。
對(duì)于北漂族得到的第一個(gè)有效提示:不要相信各處天橋張貼的牛皮癬廣告,他們大多數(shù)由黑中介張貼,在你聯(lián)系看房時(shí)會(huì)得知這個(gè)房已經(jīng)租出去了,然后推薦給你其它「更好」的出租房。交通便利、裝修精致、配套齊全,都只存在于傳說(shuō)中。
當(dāng)所有人還在「假裝摸石頭」的時(shí)候,沒(méi)有什么比過(guò)河更能打破這種自欺。打出「免費(fèi)租房」口號(hào)的丁丁租房,到底是狂妄不自知,還是一個(gè)行業(yè)顛覆者的崛起?
俞建洋是丁丁租房 CEO,這家引入鏈家地產(chǎn)投資的互聯(lián)網(wǎng)房屋租賃公司,擁有五千名租賃經(jīng)紀(jì)人、超過(guò) 10 萬(wàn)條租房信息。
俞建洋畢業(yè)于清華大學(xué),此前在 IT 企業(yè)聯(lián)想負(fù)責(zé)客戶服務(wù)工作,2010 年進(jìn)入房產(chǎn)中介行業(yè),IT 基因讓他在用互聯(lián)網(wǎng)方式改造租房行業(yè)擁有優(yōu)勢(shì)。
我們選擇不收中介費(fèi),核心是因?yàn)樽夥?a target="_blank" style="color: black;" >市場(chǎng)魚龍混雜。通過(guò)免費(fèi),我們能夠快速切入到這一市場(chǎng),我們的標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)能夠提供更好的體驗(yàn),真實(shí)房源、真實(shí)照片、由我們的經(jīng)紀(jì)人帶看,這些都不是小中介能提供的。
根據(jù)鏈家地產(chǎn)的數(shù)據(jù),北京地區(qū)只有約一半的租房者會(huì)通過(guò)中介找房,主要的原因是費(fèi)用太高。排名靠前的幾家大型中介在北京房屋租賃市場(chǎng)的占比,也都不超過(guò)10%。
這注定是一場(chǎng)影響深刻的革命,一家公司用真金白銀來(lái)提供服務(wù),注定會(huì)打破行業(yè)既定格局,沒(méi)有人還能假裝摸石頭。
但丁丁租房免費(fèi)的另一面,則是向房東收取5天租金。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù),平均一套房子的成租周期為 23 天,對(duì)于房東而言空置成本很高,依靠免費(fèi)來(lái)獲得大量租房意向用戶,其實(shí)是變相為房東降低了空置損失。
按照一套月租金5000元的兩居室,通過(guò)丁丁租房房東需要付的交易費(fèi)用約為800多元,遠(yuǎn)低于目前收取一個(gè)月租金的模式。也許,比5天房租更為艱難的,是轉(zhuǎn)變房東的心態(tài)。丁丁租房需要長(zhǎng)時(shí)間的市場(chǎng)教育,讓房東了解這5天房租物有所值。
目前丁丁租房只有安卓版可以使用,俞建洋稱,他們已經(jīng)開(kāi)始向蘋果 App Store 提交審核,IOS 應(yīng)該會(huì)在不久之后和用戶見(jiàn)面。
上線的第一個(gè)版本,提供了房源的檢索功能,用戶可以按照區(qū)域、關(guān)鍵詞或使用地圖來(lái)查看房源信息,這些房源都是丁丁租房的經(jīng)紀(jì)人實(shí)地勘察過(guò),基本都有真實(shí)的房源照片。還比較簡(jiǎn)單,但使用起來(lái)并不復(fù)雜。
免費(fèi)并不只是丁丁租房的市場(chǎng)推廣利器,同樣也是諸多同業(yè)者質(zhì)疑它的理由。我在向多位房產(chǎn)中介從業(yè)者調(diào)查時(shí),他們都提到了這一問(wèn)題。它不只是一家單純的互聯(lián)網(wǎng)公司,還需要養(yǎng)活旗下數(shù)量眾多的租房經(jīng)紀(jì)人。
俞建洋并沒(méi)有直接回應(yīng)這個(gè)提問(wèn),他認(rèn)為丁丁租房目前的目標(biāo)是「幫助更多人更簡(jiǎn)單租到房子」,商業(yè)目標(biāo)需要建立在這一大前提上。但與他交流提到的某些信息,可能是丁丁租房商業(yè)化的重要方向。
現(xiàn)在的租房用戶已經(jīng)變了,他們不再只是要求「租得到」,而是要求「租得爽」。不只體現(xiàn)在房源信息的細(xì)分上,更體現(xiàn)在享受租房服務(wù)的過(guò)程中,如何更簡(jiǎn)單、方便、爽!
從點(diǎn)到面,搬家、家政、維修等服務(wù)都會(huì)是丁丁租房未來(lái)可能的拓展的方向,不只是提供租房信息,更是提升用戶的體驗(yàn),讓用戶更享受使用服務(wù)的過(guò)程。
而在服務(wù)房東的部分,也有可觀的創(chuàng)新空間。如全委托式的資產(chǎn)管理服務(wù),支持信用卡、支付寶等便捷支付的代收房租服務(wù),全年的好房東省心服務(wù)套餐,再也不用跑來(lái)跑去服務(wù)租客了。
互聯(lián)網(wǎng)最擅長(zhǎng)的就是塑造新的商業(yè)模式,從打車、家政、美甲再到租房,能夠滿足用戶痛點(diǎn)的服務(wù),總是不缺生存下去的機(jī)會(huì)。
對(duì)于丁丁租房這樣一家誓言革命的公司而言,沒(méi)有什么比「信仰技術(shù)」最重要了。
將所有的服務(wù)在線化,支付在線化,運(yùn)營(yíng)在線化,房源錄入在線化,簽約在線化……再結(jié)合大數(shù)據(jù)分析過(guò)后的決策,最后得到的就是包括房屋周轉(zhuǎn)率、成單率、單位客戶成本等運(yùn)營(yíng)效率的巨大提升。
在和俞建洋交流的過(guò)程中,他提到最多的要求就是「幫忙推薦產(chǎn)品和技術(shù)人才」,技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)是他們最重要的武器。在線、服務(wù)、品質(zhì),期待丁丁租房這樣一家「免費(fèi)租房公司」未來(lái)的表現(xiàn)。
不可否認(rèn),丁丁租房的免費(fèi)力度比愛(ài)屋吉屋大了很多,勢(shì)必也會(huì)引走一大波人流,但是丁丁的這套醉翁之意是否真能行得通,如何創(chuàng)造出和愛(ài)屋吉屋或其他類似中介的明顯差異或優(yōu)勢(shì),這都有待時(shí)間的檢驗(yàn)。事實(shí)上,小編希望最后看到的不是燒錢的比拼,而是思維差異的比拼。
但我們也有理由相信,一旦丁丁租房所開(kāi)創(chuàng)的房屋租賃O2O模式在北京獲得成功,也就意味著建立了快速向其他城市復(fù)制的能力,而且競(jìng)爭(zhēng)壁壘會(huì)很高。自此,租房體驗(yàn)或許會(huì)發(fā)生根本性變化。