2017年網(wǎng)紅粉絲總?cè)藬?shù)已達(dá)4.7億人，粉絲規(guī)模在10萬(wàn)人以上的網(wǎng)紅人數(shù)較2016年增長(zhǎng)57.3%。網(wǎng)紅人數(shù)及粉絲規(guī)模均有大幅增長(zhǎng)，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)持續(xù)擴(kuò)大。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的變現(xiàn)方式逐步多元化，電商、廣告、直播打賞、付費(fèi)服務(wù)以及演藝代言培訓(xùn)等變現(xiàn)手段都取得了可觀增長(zhǎng)。

變現(xiàn)模式一：廣告

網(wǎng)紅作為內(nèi)容的創(chuàng)造者，其粉絲往往具有突出的標(biāo)簽屬性，廣告主通過在網(wǎng)紅的內(nèi)容中植入廣告很容易影響粉絲，針對(duì)性強(qiáng)自然廣告效果就好，因此廣告主愿意擲重金請(qǐng)網(wǎng)紅做廣告。例如Papi醬去年首次拍賣貼片廣告資源就拍出了2200萬(wàn)的高價(jià)，可見廣告為網(wǎng)紅吸金的能力確實(shí)非同一般。

變現(xiàn)模式二：直播粉絲打賞

直播類網(wǎng)紅的主要收入是靠粉絲通過平臺(tái)贈(zèng)送的虛擬禮物或現(xiàn)金打賞，某些土豪甚至愿為網(wǎng)紅主播豪砸數(shù)百萬(wàn)贈(zèng)送虛擬禮品。而以短視頻內(nèi)容吸引粉絲打賞的數(shù)額雖小，卻也是細(xì)水長(zhǎng)流

變現(xiàn)模式三：網(wǎng)紅電商

網(wǎng)紅們通過直播或者其他形式，直接在線銷售或者將流量導(dǎo)入網(wǎng)店，讓人們看著直播、刷著微博的同時(shí)不知不覺就完成了購(gòu)買行為，這種即時(shí)轉(zhuǎn)化的效果，傳統(tǒng)的品牌廣告只有望洋興嘆的份。如今網(wǎng)紅的淘寶和微店，年銷售額過億的店鋪數(shù)不勝數(shù)。

變現(xiàn)模式四：形象代言

網(wǎng)紅通過為企業(yè)或者商品形象代言不僅能收獲豐厚的回報(bào)，而且可以大幅提高知名度，可謂名利雙收。但是他們成為形象代言人并不容易，因?yàn)檫x擇要代言的對(duì)象非常重要，要考慮到粉絲群體類型、自身網(wǎng)紅的風(fēng)格和特征，只有找到兩者絕佳的匹配，網(wǎng)紅代言才能成功。目前游戲行業(yè)比較流行找網(wǎng)紅代言，因?yàn)殡娮佑螒蚋?jìng)賽直播培育出不少的游戲網(wǎng)紅。優(yōu)秀的游戲網(wǎng)紅水到渠成地被選為游戲的代言人。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的爆發(fā)是傳統(tǒng)企業(yè)的巨大機(jī)會(huì)，網(wǎng)紅的品牌和流量將助力傳統(tǒng)企業(yè)快速高效地轉(zhuǎn)型升級(jí)，能否抓住網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的千億紅利市場(chǎng)，將是考量傳統(tǒng)企業(yè)能否在一個(gè)更高的維度上實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵要素。