2016年3月25日，第二屆中國(guó)廣告業(yè)大會(huì)“‘近&快’，探索PR流量對(duì)接之道”主題演講：

核心信息：

借助大數(shù)據(jù)工具，實(shí)現(xiàn)公關(guān)的品牌傳播作用向市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)作用轉(zhuǎn)變，使原來(lái)以品牌曝光模式為主的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)變以流量對(duì)接和用戶(hù)轉(zhuǎn)化為主的業(yè)務(wù)。比如，我們以前通過(guò)媒體傳播怎么評(píng)估效果呢？一般是閱讀量、轉(zhuǎn)發(fā)或評(píng)論量這些指標(biāo)，而現(xiàn)在我們可以部分做到以實(shí)現(xiàn)多少用戶(hù)注冊(cè)，甚至拉動(dòng)直接銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化來(lái)評(píng)估效果。那么，在實(shí)施過(guò)程中，我們的媒體選擇也會(huì)借助大數(shù)據(jù)工具來(lái)評(píng)估ta的優(yōu)質(zhì)程度，而且是可量化地評(píng)估。比如某個(gè)媒體或自媒體，我們可以準(zhǔn)確地分析出ta的粉絲區(qū)域分布、職業(yè)、收入、消費(fèi)習(xí)慣、觸媒習(xí)慣等等，并且標(biāo)簽化，從而為我們的媒體策略提供決策依據(jù)。這在以前是不可想象的，大部分只能靠比較模糊或者主觀的判斷。另一方面，我們可以借助大數(shù)據(jù)工具來(lái)跟蹤不同傳播渠道的投入產(chǎn)出，甚至可以直接貫通銷(xiāo)售的各環(huán)節(jié)。