2016年3月25日，第二屆中國廣告業(yè)大會“‘近&快’，探索PR流量對接之道”主題演講：

核心信息：

借助大數(shù)據(jù)工具，實現(xiàn)公關的品牌傳播作用向市場營銷作用轉(zhuǎn)變，使原來以品牌曝光模式為主的業(yè)務轉(zhuǎn)變以流量對接和用戶轉(zhuǎn)化為主的業(yè)務。比如，我們以前通過媒體傳播怎么評估效果呢？一般是閱讀量、轉(zhuǎn)發(fā)或評論量這些指標，而現(xiàn)在我們可以部分做到以實現(xiàn)多少用戶注冊，甚至拉動直接銷售轉(zhuǎn)化來評估效果。那么，在實施過程中，我們的媒體選擇也會借助大數(shù)據(jù)工具來評估ta的優(yōu)質(zhì)程度，而且是可量化地評估。比如某個媒體或自媒體，我們可以準確地分析出ta的粉絲區(qū)域分布、職業(yè)、收入、消費習慣、觸媒習慣等等，并且標簽化，從而為我們的媒體策略提供決策依據(jù)。這在以前是不可想象的，大部分只能靠比較模糊或者主觀的判斷。另一方面，我們可以借助大數(shù)據(jù)工具來跟蹤不同傳播渠道的投入產(chǎn)出，甚至可以直接貫通銷售的各環(huán)節(jié)。