【課程背景】

作為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員，你是否碰到過(guò)如下場(chǎng)景：

產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，無(wú)差異，用戶(hù)傻傻分不清；

講述產(chǎn)品特征、優(yōu)勢(shì)和利益，再難打動(dòng)人心；

大多數(shù)產(chǎn)品展示，內(nèi)容干癟空虛，令人昏昏欲睡，浪費(fèi)市場(chǎng)費(fèi)用；

新品介紹，市場(chǎng)推廣，投入巨大，但無(wú)法喚起消費(fèi)熱情、無(wú)法贏得用戶(hù)；

……….

而另一方面

打開(kāi)微信，當(dāng)看到吸引人的軟文，我們情不自禁想擁有軟文中提到的某款產(chǎn)品。打開(kāi)抖音快手，觀看短視頻，有欲望拿下視頻中提到的產(chǎn)品或服務(wù)。本質(zhì)上，人們不太喜歡廣告，尤其不喜歡只會(huì)自賣(mài)自夸，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品特征賣(mài)點(diǎn)的廣告。但充滿(mǎn)創(chuàng)意，有故事情節(jié)的廣告，人們又十分追捧！

為什么區(qū)別如此大？

答案是，一個(gè)有好故事，一個(gè)沒(méi)有好故事。我們都喜歡故事，喜歡帶故事的產(chǎn)品。這就是我們常說(shuō)的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)就是故事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)！

故事有巨大的力量

有故事的產(chǎn)品容易打動(dòng)人心

有故事的產(chǎn)品容易讓人記住

品牌故事，賦予產(chǎn)品生命

創(chuàng)始故事，賦予產(chǎn)品獨(dú)特基因

研發(fā)故事，賦予產(chǎn)品巨大韌性

用戶(hù)故事，建立起與客戶(hù)間的信任

……….

總之，故事就是產(chǎn)品和品牌營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)！

如果你希望產(chǎn)品有情況，讓產(chǎn)品有生命力，讓產(chǎn)品有故事

歡迎參加故事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)課！

【培訓(xùn)對(duì)象】

創(chuàng)始人、企業(yè)各級(jí)管理者、銷(xiāo)售和市場(chǎng)人員。

【培訓(xùn)形式】

講授、案例分析、情景演練、小組討論、視頻教學(xué)等

【課程收益】

重塑產(chǎn)品亮點(diǎn)

結(jié)構(gòu)化產(chǎn)品故事

提升故事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)思維

產(chǎn)品故事的四大類(lèi)型

提升創(chuàng)新創(chuàng)意的能力

產(chǎn)品FAB轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)品故事

挖掘產(chǎn)品相關(guān)的好故事線(xiàn)索

體現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、打動(dòng)人心、令人印象深刻的產(chǎn)品故事

【課程大綱】

故事力量故事促傳播

好故事的六個(gè)緯度

故事畫(huà)面感從哪里來(lái)

故事在營(yíng)銷(xiāo)中的運(yùn)用挖掘線(xiàn)索培養(yǎng)好奇心

向莫言學(xué)習(xí)故事

最系列故事和第一次故事

故事的四個(gè)方向

與受眾有共鳴的故事故事結(jié)構(gòu)強(qiáng)化故事偶然與神奇

吸引人的故事結(jié)構(gòu)

為故事設(shè)計(jì)墊子

設(shè)計(jì)故事懸念

提升故事靈動(dòng)性故事實(shí)戰(zhàn)為一款產(chǎn)品設(shè)計(jì)故事，展示、并評(píng)選最受歡迎的故事

【課程特點(diǎn)】

1、課程可以按照企業(yè)內(nèi)訓(xùn)實(shí)際需要調(diào)整；立足實(shí)際、為企業(yè)提供具有實(shí)用價(jià)值的觀念與方法、工具與實(shí)戰(zhàn)技巧，幫助企業(yè)解決實(shí)際問(wèn)題；

2、互動(dòng)式、引導(dǎo)式、演練式教學(xué)。倡導(dǎo)學(xué)員與老師、學(xué)員與學(xué)員之間的交流討論，重視故事分享、活學(xué)活用、現(xiàn)學(xué)現(xiàn)練、貼近現(xiàn)實(shí)，提升故事能力；3、版權(quán)課程、自成特色，自成體系。兼顧專(zhuān)業(yè)性和活躍性，注重教學(xué)的深入淺出、清晰有條理，授課風(fēng)格風(fēng)趣幽默、生動(dòng)易懂，善于運(yùn)用故事、游戲、角色扮演、研討、互動(dòng)等方法增強(qiáng)教學(xué)效果。