2016年6月15日，山東省政府主辦的“山東省品牌建設大會”邀請國內(nèi)著名品牌策劃專家、杰信咨詢首席專家翁向東教授講授品牌戰(zhàn)略。大會由副省長夏耕主持，在專家講座后，郭樹清省長進行了主題發(fā)言。

山東省政府組織各市市長、分管市長，省委有關部門、單位主要負責同志，省有關品牌企業(yè)和有培養(yǎng)潛力的企業(yè)參加，共約1100余人。

在講座中，翁教授從品牌傳略的重要性、規(guī)劃品牌基因工程、創(chuàng)建強勢品牌6大鐵律、規(guī)避品牌戰(zhàn)略失敗的九大陷進等七個方面介紹了創(chuàng)建優(yōu)勢品牌的關鍵法則。

在翁教授看來，美國國民生產(chǎn)總值60%來自于品牌創(chuàng)造的價值，而我國僅有20％。造成中國缺少真正的強勢品牌的原因是中國的大部分企業(yè)對于品牌管理依然十分陌生，更有急功近利者認為把產(chǎn)品賣出去就是做好了一個品牌。中國經(jīng)濟大而不強的主要原因是，中國企業(yè)占據(jù)低端市場，中高端品牌少。

翁教授指出：“做品牌就要有同質(zhì)化的產(chǎn)品賣出不同的本事”。創(chuàng)建強勢品牌的六大鐵律之一就是要切勿讓顧客導向覆蓋品牌戰(zhàn)略導向并學會舍棄。以顧客為中心不等于遷就顧客，"全以顧客以中心是錯的。不是消費喜歡什么就賣什么,堅持品牌個性定位更重要。"一流的品牌徹底堅持自己的定位和主張,“消費者需求與品牌相違背時，聽從自己品牌的定位”