2016年6月15日，山東省政府主辦的“山東省品牌建設(shè)大會”邀請國內(nèi)著名品牌策劃專家、杰信咨詢首席專家翁向東教授講授品牌戰(zhàn)略。大會由副省長夏耕主持，在專家講座后，郭樹清省長進(jìn)行了主題發(fā)言。 山東省政
翁老師經(jīng)常在清華大學(xué)、上海交大EMBA總裁班講授《企業(yè)戰(zhàn)略與商業(yè)模式》、《品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新》、《營銷的本質(zhì)與低成本營銷》，是最受學(xué)生歡迎的金牌講師，學(xué)生們認(rèn)為他講課激情、幽默、引人入勝、復(fù)雜問題最簡單化
翁向東老師的著作《本土品牌戰(zhàn)略》被60余所高校選為教材，受到社會各界一致好評，原創(chuàng)理論體系被國內(nèi)外眾多咨詢公司使用學(xué)習(xí)。以下為社會人士對翁老師及其理論評價： 趁到中國進(jìn)行學(xué)術(shù)交流之際，我在上海書城買
在龍王山招商大會上，杰信首席專家翁向東老師為大家分享了龍王山的品牌戰(zhàn)略及規(guī)劃。明確將把安吉白茶的價值聚焦在真正的顧客利益上，加上具有銷售力的廣告語“上天給精英的恩賜，龍王山安吉白茶”，干脆利落地彰顯
杰信的本質(zhì)思維能力洞察極草作為禮品的本質(zhì)，并站在“如何更好打造高端品牌”，進(jìn)行品牌戰(zhàn)略的升級，扭轉(zhuǎn)“極草成功靠廣告”的錯誤認(rèn)知，促進(jìn)極草進(jìn)入新的歷史發(fā)展階段。 ——極草張雪峰 杰信的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃在深
又一家央企請翁老師指導(dǎo)品牌戰(zhàn)略受中糧集團(tuán)下屬企業(yè)中茶邀請，翁老師為中茶指導(dǎo)品牌創(chuàng)建與管理。結(jié)合當(dāng)下茶行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、茶葉企業(yè)的發(fā)展情況以及未來行業(yè)機(jī)會，翁老師對中茶品牌未來提升的方向，以及管理
關(guān)于健康對人的重要性，有一個形象的比喻，即身體健康是1，事業(yè)愛情等等都是后面的0，沒有健康其余一切都毫無價值。那么對品牌來說而言，產(chǎn)品就是這個1，沒有優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，其余的0都沒有意義。 創(chuàng)建品牌的終極
前面，我們已經(jīng)談及一個重要觀點，中國食品企業(yè)新產(chǎn)品擴(kuò)張的首選戰(zhàn)略是把母品牌培育成具有強大延伸能力的強勢品牌。即一個品牌不再是某個品類代名詞，被賦予“趣味、愛與關(guān)懷、浪漫、時尚、責(zé)任”等情感與文化價值
中國缺少具有高溢價能力、高抗風(fēng)險能力、高忠誠度的強勢品牌的主要原因是，沒有只有一流的戰(zhàn)術(shù)、缺少長遠(yuǎn)的戰(zhàn)略。所有的營銷活動都只是解決當(dāng)前的銷售，沒有指向品牌戰(zhàn)略的終極目標(biāo)——在顧客心智中建立起個性的認(rèn)知
現(xiàn)在中國企業(yè)已進(jìn)入微利時代，除了血拼打價格戰(zhàn)，加強管理外，難道就沒有別的出路獲得可持續(xù)性的高盈利發(fā)展嗎？ 對此，著名品牌專家翁向東提出了自己獨到的思路。翁先生認(rèn)為“當(dāng)務(wù)之急，創(chuàng)立差異化的，系統(tǒng)化
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