理智都是復(fù)雜的，情感才是簡單的。理智幾乎都是為了證明結(jié)果與所觀察到的不一樣；而情感則是一切出發(fā)點的本源，是最自然的本性流露，簡單地沒有一點執(zhí)拗的勁頭。
       簡約營銷就是把那些費(fèi)心勞神，處心積慮經(jīng)過邏輯推理、換算演繹的理智成分，萃取提純成一枚簡單而又一針見血的情感膠囊。
       最早洗衣機(jī)電視廣告大戰(zhàn)，“省優(yōu)部優(yōu)、譽(yù)滿全球、實行三包”諸如此類的廣告漫天飛舞的時候，“威力”洗衣機(jī)一支“威力，獻(xiàn)給母親的愛”電視廣告片感動了很多的人。他們是知情返鄉(xiāng)、學(xué)生進(jìn)城的一代人，他們最先用上了洗衣機(jī)，但是鄉(xiāng)下父母那邊依然在小河邊拿著搓板洗衣服。當(dāng)女兒從船頭把威力洗衣機(jī)讓鄰居們歡笑著搬到父母小院落的時候，白發(fā)蒼蒼的母親撫著女兒長發(fā)，眼里噙滿淚水……這情感的自然表達(dá)激起曾經(jīng)一代人對“威力”品牌的信任與感激。蒙牛特侖蘇剛一上市，“12國牧草，1萬頭奶牛，XX畝國際牧場……”等一大堆數(shù)字性說理廣告在電視播出，但叫好不叫座，后來，轉(zhuǎn)變訴求陽光燦爛、水土宜人，年輕情侶騎馬漫游，飲用一盒特侖蘇，伴音“金牌牛奶，特侖蘇人生”。其實，所謂“金牌/人生”，已經(jīng)是高價值消費(fèi)品的終極出發(fā)點，它是人性的最深處的自然流露。做得再細(xì)再好的東西，消費(fèi)者真正購買它，無非還是想得到一種超乎平常的感覺，而不是那些生冷的數(shù)據(jù)和指標(biāo)。
九牧王西裝，最早的“23000針縫制，30次熨燙，5600人的共同努力，800萬條人體曲線數(shù)據(jù)，108道工序，100%的檢驗?！边@樣的訴求，最先被感動的是慣于用大腦理性思考的男人。但是，男人的服裝很大一部分的購買是由女人來促使或代替完成的，而大多數(shù)女人是善于用眼睛思考的人，是感性的人。于是，后來的一曲“掌聲響起來”，廣告是這樣感性傳達(dá)的：男主人公穿著西裝，風(fēng)度翩翩走上臺去，演講現(xiàn)場報以熱烈的掌聲，女主人公在座位上微笑，鏡頭切回會議開始前，女人為男人挑衣試衣的場景。作為有更多服裝建議和采購權(quán)的女人，有幾個不希望自己的老公穿得神采奕奕呢？做為老公，有幾個不希望的自己的著裝表達(dá)著對對方的愛呢？ 

       理智戰(zhàn)勝情感是哲學(xué)家的事后諸葛，是凡人們的一相情愿。因為日常我們不容易做到理智壓制情感，所以才有這樣的教誨。如果理智真的都能那么容易戰(zhàn)勝情感，這個世界就不會有婚外情、出軌、外遇等。正因為，情感有如此之大的能量和魔力，所以我們才重視它。正因為情感出于最原始的人性本身，所以一經(jīng)品牌策劃者的調(diào)撥，就能撥動大眾最隱秘的心弦，共鳴出最和諧的音符。有了思想情感的共鳴和交融，讓消費(fèi)者愛上你的產(chǎn)品就不再是個阻礙；有了情感性的戀愛過程，讓消費(fèi)者完成與你的產(chǎn)品的婚姻結(jié)合就不再是個問題。
        簡約營銷，就是發(fā)現(xiàn)人性最本質(zhì)的屬性，用最原始的情感激發(fā)對方，讓企業(yè)和消費(fèi)者開誠布公地談一次戀愛。