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劉小明:學(xué)學(xué)姚明,談?wù)劼殬I(yè)化
2016-01-20 59014
6歲進上海男籃,17歲出戰(zhàn)八運會,19歲進國家隊,21歲被NBA選為狀元秀,成為休斯頓火箭隊主力……,不用問,這就是地球人都知道的中國驕傲----姚明。 

  其實,姚明小的時候,籃球運動員出身的父母,不想讓兒子以籃球為生,只想讓姚明上大學(xué),為了得到體育特長的加分,才把他送到了體校打球,誰曾想,姚明憑借著自己的勤奮和執(zhí)著,走上了職業(yè)球員都夢想的天堂----美國NBA。 

  姚明目前是NBA最優(yōu)秀的中鋒,也是中國運動員收入最高的人,姚明能夠取得成功,首先要歸功于他的專業(yè)水平,換句話說,如果打不好球,專業(yè)水平不行,那么一切就都免談了。 

  為了提高專業(yè)水平,姚明經(jīng)歷了許多艱苦的磨練,即使到了美國,他經(jīng)常是提前一小時到球場訓(xùn)練,當隊員到來時,他至少投了上百次籃了。他的缺點是沒有力量,體能教練法爾松為他制訂了特殊的訓(xùn)練計劃,規(guī)定姚明如何鍛煉耐力、靈活性和穩(wěn)定性。體能訓(xùn)練是枯燥的,甚至是痛苦的,但是姚明對訓(xùn)練計劃很認真,總是能夠達到教練的要求。 

  作為職業(yè)運動員,就要遵守職業(yè)上的規(guī)矩。姚明吃什么是規(guī)定的,由不得你隨便吃什么,體能教練給你列食譜;學(xué)習(xí)什么,也是規(guī)定的,語言教練科林讓姚明熟記長達4頁的英語籃球術(shù)語,還要考試;最后沒有人規(guī)定,還要自律,就連姚明私人度假找的酒店,他也要選擇帶有健身房的酒店,因為訓(xùn)練絕對不能中止。 

  為什么要這樣嚴酷地對待自己呢?很簡單,專業(yè)是為了商業(yè),作為職業(yè)球員,沒有專業(yè),就等于沒有謀生的資本,就沒有人愿意為你付錢,職業(yè)球員的收入除了年薪之外,更多的是來自廣告,廠家是否愿意請你做廣告,完全取決于你的自身的職業(yè)價值,就是我們說的“身價”,職業(yè)價值的最低層次就是專業(yè)價值,其次才是商業(yè)價值,對于姚明來說,專業(yè)價值首先是打好球。 

  當然,只有專業(yè),也不能說你的職業(yè)化程度有多高,許多人專業(yè)都很強,但是沒有財富與事業(yè)上的成功,那是因為沒有將專業(yè)價值市場化,就是沒有實現(xiàn)商業(yè)。 

  什么是商業(yè)呢?就是用你的專業(yè)價值與雇主去交換,雇主愿意為你付錢,你也愿意為雇主創(chuàng)造價值,只有交換,職業(yè)價值才會體現(xiàn)出來。 

  這是一紙契約,不可以輕意撕毀,拿人錢財,替人消災(zāi),受人之托,就要履行職責,職業(yè)人就是要有契約精神,這是職業(yè)化的核心。 

  火箭俱樂部是姚明的雇主,老板是萊斯利•亞歷山大,與他簽訂了1780萬的4年合約,他有他的商業(yè)期望,他說:“這將是一個世上少有的體育人故事。亞洲有20億人,每個人都會看他的比賽……兩年后,他的成就將蓋過邁克爾•喬丹,在世界范圍內(nèi),將超越泰格•伍茲。我想,他將成為世界頭號偶像?!?nbsp;

  他是商人,買下姚明要的是什么,就是要收獲比經(jīng)營喬丹和伍茲更豐厚的回報。 

  為了營銷姚明,專門成立了經(jīng)紀團隊“姚之隊”,他們委托芝加哥大學(xué)商學(xué)院完成了一份《姚明市場開發(fā)策略》的研究報告,其中給姚明的定位是:一個球技精湛而且年輕有為、蓬勃向上、勤奮好學(xué)、有責任心的中國青年,一個NBA的國際親善大使。 

  這個定位有什么用呢?就是告訴姚明要按照這個要求去做,俱樂部與廣告商也有合同,只有姚明不出問題,他們的商業(yè)回報才會最大化,俱樂部才會賺錢。這其中來不得有半點的含糊,如果出現(xiàn)了什么酗酒、緋聞、耍大牌等劣跡,破壞了好形象,好聲譽,就不會再有商家再為廣告買單了,這就等于毀了他們?yōu)橐γ鞯耐顿Y,所以,這是一個商業(yè)契約關(guān)系,姚明要自律,以履行好與俱樂部之間的商業(yè)合同,俱樂總要管理好姚明,以履行好與廣告商之間的商業(yè)關(guān)系,而這一切,必然以姚明的專業(yè)水平為基礎(chǔ)。 

  “姚之隊”負責人章明基說的好,姚明必須首先把球打好,在NBA賽場上獲得認可才能成為這種形象的代言人。說俗了,沒有專業(yè)水平,也賣不出好價錢,這就是職業(yè)化中的專業(yè)與商業(yè)的關(guān)系。 

  好在姚明在專業(yè)與商業(yè)上成功的同時,還給我們樹立了敬業(yè)的榜樣,他說,“我來到這兒,似乎要做一些超越籃球本身的事情。”他希望自己的NBA之行能向美國人傳達如下意義:“中國人很看重集體榮譽感和國家榮譽感。我希望美國朋友能了解,中國人是如何在困境中真正努力工作的;我同時也希望,他們通過我在NBA的工作表現(xiàn),能真正看到這一點。” 

  超越專業(yè)與商業(yè)本身,進入到對職業(yè)人生與社會意義的追求境界時,我們說這個人具備了敬業(yè)的精神,這種精神已經(jīng)成為職業(yè)人奮斗的強大動力,不論別人說什么,無論處于什么境地,他都會忘我地工作。對姚明而言,他在NBA不再是為打籃球而打籃球,他對職業(yè)意義的理解已經(jīng)上升到了使命的程度,這個使命就是向世界證明中國人的優(yōu)秀。 

  除了崗位不同,作為職業(yè)人,姚明與我們沒有什么本質(zhì)上的不同,我們每個人都一樣,都在工作,都在賺錢,都在探索生命的意義和職業(yè)的價值,只不過姚明雖然年輕,卻實現(xiàn)了專業(yè)、商業(yè)和敬業(yè)三個層次的飛躍,完成了個人職業(yè)化的一個過程,成為了我們學(xué)習(xí)的榜樣。 
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