四個(gè)步驟:診斷+課程呈現(xiàn)+作業(yè)+技能體系設(shè)計(jì)
一,前期診斷
課程開(kāi)發(fā)五問(wèn):目標(biāo),學(xué)員,內(nèi)容,方式,現(xiàn)狀
學(xué)員:老銷(xiāo)售員,大部分有技能和經(jīng)驗(yàn),那學(xué)什么?技能?不是,大家的經(jīng)驗(yàn)和銷(xiāo)售課程流程的整合打磨,梳理一套屬于自己的功夫,在于客戶交流溝通不必再發(fā)揮,通過(guò)練習(xí),養(yǎng)成習(xí)慣。
學(xué)習(xí)目標(biāo):通過(guò)學(xué)習(xí),梳理一套自己的營(yíng)銷(xiāo)技能體系,通過(guò)練習(xí),養(yǎng)成習(xí)慣并運(yùn)用
現(xiàn)狀:常見(jiàn)問(wèn)題(可見(jiàn)銷(xiāo)售問(wèn)題匯總)
銷(xiāo)售流程問(wèn)題,沒(méi)有體系,沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn),新人沒(méi)有可以快速學(xué)習(xí)的復(fù)制體系。經(jīng)驗(yàn)在老銷(xiāo)售員頭腦中,沒(méi)有案例學(xué)習(xí)庫(kù)。沒(méi)有銷(xiāo)售運(yùn)用工具。
銷(xiāo)售中的80%問(wèn)題及分析,根據(jù)80\20來(lái)反推核心問(wèn)題,重點(diǎn)是需求和信任上。
銷(xiāo)售中的問(wèn)題,事實(shí)描述 | 原因 | 解決方案(課程大綱和內(nèi)容) | |
市場(chǎng),行業(yè)環(huán)境,客戶運(yùn)營(yíng) | 客戶減產(chǎn),業(yè)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)大,回款難 | 過(guò)度競(jìng)爭(zhēng),經(jīng)濟(jì)環(huán)境,粗放式經(jīng)營(yíng)造成 | 市場(chǎng)分析,重新定義客戶 客戶選擇 客戶風(fēng)險(xiǎn)方法 |
競(jìng)爭(zhēng) | 價(jià)格戰(zhàn),忠誠(chéng)很難,業(yè)務(wù)不穩(wěn)定,被客戶找個(gè)理由踢出來(lái) | 關(guān)鍵人員沒(méi)跟進(jìn) 服務(wù)不到位 | 競(jìng)爭(zhēng)性銷(xiāo)售策略:服務(wù),價(jià)值,差異化,壁壘,關(guān)系滲透 |
銷(xiāo)售人員自我管理和素養(yǎng) | 工作無(wú)計(jì)劃,隨意拜訪 無(wú)效客戶拜訪,每次見(jiàn)客戶總是老話題 | 不了解客戶內(nèi)部組織關(guān)系 沒(méi)有遵循銷(xiāo)售流程 傳統(tǒng)推銷(xiāo)思路 沒(méi)有業(yè)務(wù)流程管理手段 | 自我素養(yǎng)提升,7個(gè)關(guān)鍵素養(yǎng) 大客戶滲透,客戶關(guān)系 需求了解,成為顧問(wèn) 圍繞流程的業(yè)務(wù)推進(jìn)策略方法 |
客戶異議和拒絕 | 我有穩(wěn)定供應(yīng)商 試用有風(fēng)險(xiǎn) 太貴了 | 客戶信任沒(méi)有 不了解客戶需求 推銷(xiāo)行為導(dǎo)致 | 客戶信任建立 探尋客戶需求 客戶異議正確引導(dǎo) |
| | | |
內(nèi)容:銷(xiāo)售課程思路
傳統(tǒng)銷(xiāo)售不靈了,因?yàn)榭蛻糇兞?,客戶從貨比三家演變到有品質(zhì)改善,管理加強(qiáng),要求互動(dòng)和價(jià)值,所以銷(xiāo)售的策略也要變了,要真正理解客戶,價(jià)值營(yíng)銷(xiāo),創(chuàng)建競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
運(yùn)用課程1個(gè)問(wèn)卷+1個(gè)訪談,基本確定課程重點(diǎn)內(nèi)容
方式:引導(dǎo)+微咨詢
訪談:?jiǎn)栴}細(xì)化,深挖,聚焦
二,課程準(zhǔn)備設(shè)計(jì)
1,
分兩塊,一塊是課程中的設(shè)計(jì);一塊是課程結(jié)束一周內(nèi)完成作業(yè)
作業(yè)詳見(jiàn)微課程部分
2,
結(jié)合診斷+銷(xiāo)售核心問(wèn)題為方向設(shè)計(jì)
案例選擇:用學(xué)員問(wèn)題設(shè)計(jì)情境案例,自己銷(xiāo)售案例,案例庫(kù)中選擇
結(jié)合學(xué)員行業(yè)信息,學(xué)員企業(yè)網(wǎng)站等
課程模塊組合:從微課程模塊組合
比如:大客戶銷(xiāo)售與管理可以增加模塊:營(yíng)銷(xiāo)本質(zhì),大客戶銷(xiāo)售風(fēng)險(xiǎn)防范,競(jìng)爭(zhēng)性銷(xiāo)售策略
大綱細(xì)化4——6級(jí)
模塊運(yùn)用PMR課程開(kāi)發(fā)模型:現(xiàn)狀,問(wèn)題原因分析,解決思路和策略(用這個(gè)模型再來(lái)修改課件)
3,
課程設(shè)計(jì)的334陣型:30%為知識(shí)與案例講授,30%為互動(dòng)研討,40%為演練與設(shè)計(jì)
(1),關(guān)于技能訓(xùn)練
每講一個(gè)技能點(diǎn),先講一個(gè)錯(cuò)誤的做法,或用一個(gè)錯(cuò)誤的行為,讓學(xué)員分析,再呈現(xiàn)一個(gè)正確的情景,最后總結(jié)規(guī)律和方法
比如:電話銷(xiāo)售,異議處理,客戶拜訪
(2)技能模塊授課:微咨詢關(guān)鍵
第一步:小組先討論5分鐘,推選兩位來(lái)做角色模擬,設(shè)計(jì)方案
第二步:小組相互點(diǎn)評(píng),總結(jié)2點(diǎn)好的和5點(diǎn)需要改善的
第三步:各小組總結(jié)得出N點(diǎn)好的,N點(diǎn)不好的
第四步:接下來(lái)引入授課,因?yàn)榇蠹乙庾R(shí)到問(wèn)題
也可以課前布置作業(yè),課程中讓學(xué)員來(lái)演練作業(yè)
課程用語(yǔ):光說(shuō)不練是,,讓學(xué)員石頭剪刀布來(lái)選角色
(3),小組討論+實(shí)操結(jié)合,不單是討論
案例:沙龍8周年段老師分享“培訓(xùn)需求中的訪談設(shè)計(jì)”
小組討論設(shè)計(jì)+演練,要求有具體的情境
在銷(xiāo)售課程中如何使用
銷(xiāo)售角色:?jiǎn)为?dú)討論角色是什么沒(méi)有意義,接下來(lái)要求設(shè)計(jì)拜訪實(shí)操結(jié)合效果好
沒(méi)有枯燥的課題,只有枯燥的授課方法
(4),融入PTT技術(shù)
課程語(yǔ)言設(shè)計(jì):運(yùn)用感性語(yǔ)言,逆向思維,犀利語(yǔ)言,數(shù)字話語(yǔ)言來(lái)重新寫(xiě)
30分鐘感性理性互動(dòng),20分鐘亮點(diǎn)設(shè)計(jì),5分鐘大面積互動(dòng)設(shè)計(jì)等
4,講義課件設(shè)計(jì)
學(xué)員講義\授課PPT
5,課程需準(zhǔn)備道具與資料
(1)對(duì)方提供
投影,音頻線,白板,音響硬件設(shè)施,大白紙,A4紙張,一次性紙杯(用來(lái)裝水彩筆)
(2),自己準(zhǔn)備
清單:課程前2天要再次與機(jī)構(gòu)確認(rèn)下,同時(shí)自己準(zhǔn)備課程中使用物品清單如下 | |
3色共6支白板筆 | 黑,紅,藍(lán)。 |
A4紙張大小的便貼: | 主要做課程開(kāi)場(chǎng)調(diào)研,方便在白板上貼并匯總,不要學(xué)員來(lái)表述,自己總結(jié)就可以了 |
吸白板的磁鐵若干 | |
雙面膠帶2個(gè) | |
小便貼3個(gè) | 方便課程學(xué)員小組討論后寫(xiě)分享,并貼在大白紙上,大家互相走動(dòng)看,可以在學(xué)習(xí)結(jié)束或研討后,ORID引導(dǎo),沒(méi)人寫(xiě)一個(gè)行動(dòng),貼出DO的圖形來(lái)。 |
水彩筆備部分 | |
(3)課程中使用資料
案例材料,學(xué)員講義給到對(duì)方,要求打印
課程使用掛圖,比如SPIN掛圖
三,課程呈現(xiàn)設(shè)計(jì)
1,開(kāi)場(chǎng)小組長(zhǎng)選擇,用手指向你想選擇的人
小組開(kāi)場(chǎng)對(duì)案例的編寫(xiě)要求:
時(shí)間,人物( 公司,客戶,對(duì)手),關(guān)注業(yè)務(wù)推進(jìn)中三個(gè)問(wèn)題
每組5分鐘設(shè)計(jì),5分鐘展示
小組討論3個(gè)問(wèn)題,最后要引導(dǎo)到對(duì)應(yīng)的課程模塊中來(lái)
學(xué)員開(kāi)場(chǎng)暖場(chǎng)
1,
如果人少,可以采用自畫(huà)像形式,個(gè)人可以畫(huà)一個(gè)自畫(huà)像,或者簡(jiǎn)筆畫(huà),選擇一個(gè)像自己的動(dòng)物等?;蛘叽碜约旱囊粋€(gè)場(chǎng)景等。
或小組一起上臺(tái),要求成員30秒介紹展示小組自畫(huà)像,隊(duì)名,姓名,職業(yè)等信息
2,
班長(zhǎng)希望可以自薦,或指定,或報(bào)數(shù)第10和20的人為班子和學(xué)習(xí)委員
或第一天下午從小組長(zhǎng)中產(chǎn)生班長(zhǎng)
2,公開(kāi)課開(kāi)場(chǎng)
可以用九宮格來(lái)互相介紹,暖場(chǎng)
可以給出自我介紹格式,要求每人找3個(gè)介紹
3,課程案例怎么呈現(xiàn)
討論用:字少可以打在PPT上;字多可以給學(xué)員紙質(zhì),或電子版
講解用:圖形+關(guān)鍵字,比如可以用時(shí)間或線條或關(guān)鍵人員表現(xiàn);可以在白板上畫(huà)示意圖
在講解案例時(shí)候,要按照:描,評(píng),破,立來(lái)呈現(xiàn)。講到?jīng)_突點(diǎn),引導(dǎo)學(xué)員互動(dòng)下,問(wèn)“該怎么辦?”
案例點(diǎn)評(píng):第一是學(xué)員討論過(guò)程中的點(diǎn)評(píng);第二是案例本身解決方案點(diǎn)評(píng)
4,引導(dǎo)技術(shù)授課
詳見(jiàn)授課技術(shù)部分
課程中作業(yè)設(shè)計(jì):第一,二次客戶拜訪,SPIN+FABE,常見(jiàn)客戶異議問(wèn)題收集。
課程技能關(guān)鍵是細(xì)節(jié)與應(yīng)用。融入演練,練習(xí),方案設(shè)計(jì),每一個(gè)重要點(diǎn)要練習(xí)。
5,
準(zhǔn)備海報(bào)+學(xué)員設(shè)計(jì)作業(yè)海報(bào),并用觀畫(huà)廊形式讓學(xué)員來(lái)點(diǎn)贊
設(shè)計(jì):客戶投訴的魚(yú)骨圖分析,SPIN,FAB,性格+需求+對(duì)策表
課程流程
第一步:講我處理投訴案例
第二步:講魚(yú)骨圖怎么用
第三步:學(xué)員結(jié)合情境來(lái)設(shè)計(jì)并分享
6,
讓每個(gè)學(xué)員用一句話或一個(gè)關(guān)鍵字來(lái)總結(jié),并寫(xiě)在白板上
ORID在世界咖啡或課程結(jié)束,可以運(yùn)用,最后形成一個(gè)DO,并貼在墻上,要求每個(gè)學(xué)員都參與。
四,課程成果:課程結(jié)束一周
1,
2,
¨
問(wèn)題來(lái)源學(xué)員,最后還原學(xué)員一個(gè)解決問(wèn)題的體系。帶來(lái)的是珍珠,帶走的是一串項(xiàng)鏈。
第一,
探尋客戶需求的4個(gè)模板
建立客戶關(guān)系的步驟
分析市場(chǎng)的方法
虎口奪單的八個(gè)連環(huán)手法運(yùn)用
常見(jiàn)客戶15個(gè)異議問(wèn)題與對(duì)策
¨
業(yè)務(wù)推進(jìn)表
作戰(zhàn)地圖
客戶動(dòng)態(tài)信息表
某客戶拜訪日志表
訂單管理表
競(jìng)爭(zhēng)信息表
表格化管理,讓表格動(dòng)起來(lái)。
市場(chǎng)分析表
SWOT分享表
內(nèi)部人員滲透對(duì)策表
需求探尋設(shè)計(jì)表
3,
六,微咨詢課程運(yùn)用流程說(shuō)明
1,開(kāi)場(chǎng)與學(xué)員關(guān)聯(lián)(又一種模式運(yùn)用)
第一步:每小組討論結(jié)合課程內(nèi)容想解決的三個(gè)問(wèn)題
第二步:小組問(wèn)題匯總,并結(jié)合課程,形成模塊化
第三步:課程作業(yè)的布置,每個(gè)小組選一個(gè)。
要求作業(yè)是小組,成員要分工。比如作業(yè)有5點(diǎn),每人寫(xiě)一點(diǎn),最后合成。作業(yè)要有案例,方法,并結(jié)合課程內(nèi)容。在課程最后半天小組要進(jìn)行作業(yè)展示。所以第一天課程結(jié)束,晚上要寫(xiě)作業(yè)。字?jǐn)?shù)要求:5000字左右。
作業(yè)要求運(yùn)用到課程學(xué)習(xí)的主要內(nèi)容。
2,上課,要求學(xué)員關(guān)注與作業(yè)結(jié)合部分
3,作業(yè)完成,匯報(bào)前發(fā)大白紙,要求觀點(diǎn)寫(xiě)上,并做分享。每個(gè)小組匯報(bào)15分鐘。
4,作業(yè)匯編,形成公司的技能手冊(cè)。
5,課程結(jié)束,要在給到學(xué)員企業(yè)一個(gè)落地的工具
七,如何與機(jī)構(gòu)互動(dòng)
給機(jī)構(gòu)第一是課程大綱,并說(shuō)明是標(biāo)準(zhǔn)大綱
經(jīng)過(guò)調(diào)研給客戶定制化的課程解決方案,而不是課程大綱
包括:課程診斷結(jié)果,授課形式,課程組織要求,課程大綱,課程落地交付說(shuō)明