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蔣觀慶:蔣觀慶:我眼里的SPIN銷售技巧
2016-01-20 11659
雖從事多年的營銷,實(shí)際上真正掌握技巧并運(yùn)用不是很容易的事情,雖然學(xué)習(xí)了顧問的銷售技能,但針對工業(yè)品的銷售是一個(gè)連續(xù)的過程,這技巧只是在新客戶上能有作用,后續(xù)的客戶維護(hù),服務(wù),操作是受很多因素制約的,銷售起始不單是一種技巧,更多的是一種戰(zhàn)略的思維,策略組合應(yīng)用。而且還要受市場,競爭等多種因素的影響。
如何在新客戶談判運(yùn)用提問銷售技巧呢?比如上個(gè)月拜訪四川某化纖廠,對方現(xiàn)在使用其他同行的產(chǎn)品,對我們的報(bào)價(jià)和產(chǎn)品沒有多大的興趣。針對這一問題,我沒有采用提問銷售,只是過多的介紹我們的產(chǎn)品和產(chǎn)品帶來的利益。其實(shí)是沒有真正了解客戶的想法,他的問題點(diǎn)在哪里?是他的問題不夠大,痛苦不夠多,還是我們提供的對策與同行比較優(yōu)勢不明顯。拜訪結(jié)束時(shí),我也在想怎么樣找到他的需求,于是就說了這一我們做一套方案先給他,這點(diǎn)他還是比較感興趣。所以我們在與新客戶溝通時(shí)候一定要多問,問出他的需求,SPIN在新客戶上的流程還是有幫助的,另外要從客戶心理分析,分析他的購買心理和行為。對于我又了多年的行銷經(jīng)驗(yàn),還是沒有很好的應(yīng)用提問銷售法。所以要掌握一個(gè)好的技能不是光靠培訓(xùn)就可以做到的,實(shí)踐一定要多用,多思考,多練習(xí)。在整理營銷課件時(shí)候還是要已增加銷售員得營銷知識(shí),改變思路,理念為導(dǎo)入,并從管理的角度來展開培訓(xùn),比如技能主要是溝通,同時(shí)客戶管理也很重要,市場調(diào)研也很重要,銷售技巧不單是溝通,應(yīng)該要多角度來學(xué)習(xí)和應(yīng)用。
賣什么?賣顧客想買的,賣解決方案,這思路是好的,關(guān)鍵是我們的方案能觸動(dòng)客戶心靈的那根鉉嗎?這必須值得我們來思考。還有銷售員本身的素質(zhì),品質(zhì),心態(tài)也極為重要。
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