美容院店務(wù)管理系統(tǒng)108秘笈?(9)
美容單店的核心競(jìng)爭(zhēng)板塊是什么
編者:馬高參
有這樣一句美容行業(yè)的至理名言:美容院的業(yè)績(jī)不會(huì)無(wú)故井噴!
在商言商,每家企業(yè)都想快速盈利,都想打敗身邊的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,都想如何如何。。
為了實(shí)現(xiàn)這個(gè)偉大的目標(biāo),整個(gè)美容行業(yè)都沸騰起來(lái)了:有的店選爆款產(chǎn)品、有的店聘請(qǐng)營(yíng)銷大咖、有的店投入巨資搞明星會(huì)、有的店選擇各種廠家合作搞促銷等等。
究竟一個(gè)美容單店的核心競(jìng)爭(zhēng)力是什么呢?
馬老師從2004年前后開(kāi)始涉足美容院店務(wù)管理至今,接觸和服務(wù)了近1000家大大小小全國(guó)范圍內(nèi)美容院,我個(gè)人感覺(jué)和實(shí)踐驗(yàn)證,一個(gè)美容院真正的核心競(jìng)爭(zhēng)力是“生態(tài)運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)”,是這個(gè)美容院自身運(yùn)營(yíng)的標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)流程以及企業(yè)文化傳播。
世界上最大的飯店是麥當(dāng)勞,中國(guó)最大的飯店是小肥羊。
麥當(dāng)勞的經(jīng)營(yíng)理念是“以客為尊、一切為你!”、小肥羊的經(jīng)營(yíng)理念是“精、誠(chéng)”,那么,一個(gè)百年發(fā)展目標(biāo)的美容院經(jīng)營(yíng)理念就應(yīng)該是“精湛技術(shù)、專業(yè)服務(wù)”,圍繞著美容院賴以生存的“技術(shù)”和“專業(yè)”標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施過(guò)程,就是美容院的“生態(tài)運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)”啦。
“生態(tài)”運(yùn)營(yíng)系統(tǒng),是指美容院在良性運(yùn)轉(zhuǎn)、業(yè)績(jī)上揚(yáng)、穩(wěn)定盈利的前提下仍然可以不斷自我修復(fù)調(diào)節(jié)的一種健康經(jīng)營(yíng)模式,跟當(dāng)下美容行業(yè)那種殺雞取卵、急功近利、盲目跟風(fēng)、到處尋找救命稻草式的病態(tài)經(jīng)營(yíng)有著本質(zhì)的區(qū)別。
無(wú)論美容院的經(jīng)營(yíng)面積大小和入行時(shí)間長(zhǎng)短,美容院的生態(tài)運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)自始至終都是圍繞著“員工、產(chǎn)品和顧客”三大核心元素開(kāi)展的。