美容院店務(wù)管理系統(tǒng)108秘笈？（11）

中國(guó)式美容院連鎖店特色和發(fā)展出路

編者：馬高參

所謂美容連鎖店，就是一個(gè)美容企業(yè)以同樣的方式、同樣的標(biāo)識(shí)、同樣的價(jià)格、在多處同樣命名的門店內(nèi)，經(jīng)營(yíng)同一品牌、同一品類的商品，提供統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的服務(wù)，采用同一樣財(cái)務(wù)結(jié)算方式，我們稱之為“XX美容連鎖店”。

中國(guó)美容連鎖店最早雛形是珠海的冰清玉潔，發(fā)展到今天的美容連鎖店比比皆是，看似歌舞升平，其中卻是暗濤洶涌。從2013年11月國(guó)內(nèi)最知名美容連鎖企業(yè)——瑪花纖體國(guó)際美容美體連鎖機(jī)構(gòu)崩盤跑路開始，各種圍繞著美容連鎖店經(jīng)營(yíng)模式的質(zhì)疑聲音此起彼伏。

縱觀國(guó)內(nèi)目前多數(shù)美容連鎖店的經(jīng)營(yíng)存在以下兩種特色：

第一；連而不鎖

中國(guó)有句老話叫做“亂拳打死老師傅”，講的就是這個(gè)道理。真正的連鎖店并不是跨國(guó)、跨省、跨市和跨區(qū)形式的美容連鎖店，而是圍繞著一個(gè)特定商圈或特定環(huán)境的連鎖型經(jīng)營(yíng)店面。

第二；鎖而不連

現(xiàn)在市場(chǎng)上多數(shù)的美容連鎖店都是采用“加盟連鎖”模式，這種連鎖店只是滿足了企業(yè)的品牌經(jīng)營(yíng)需求，但是，卻無(wú)法滿足美容顧客的消費(fèi)方便和自由的訴求，真正的美容連鎖店一定是“一卡通用”的服務(wù)模式，而不是現(xiàn)在這種只是名義上的品牌名稱連鎖店。