品牌價值的理論模型及其測量1 王成榮 李誠 摘要：針對現(xiàn)有品牌價值理論對于品牌社會文化價值關(guān)注的不足，以社會存在理論為基礎(chǔ)，分析了品牌在社會層面擁有的社會價值和文化價值，結(jié)合品牌在消費者層面形成的
醬文化與企業(yè)文化① 王成榮 醬文化在中國演繹了數(shù)千年的歷史，上至儒家經(jīng)典《論語·鄉(xiāng)黨》中記載孔子“不得其醬不食”的話，下至黎民百姓“每日開門七件事，柴米油鹽醬醋茶”的俗語，都說明醬在中國人生活中的地位
老字號“非遺”的特點與保護(hù) 王成榮 根據(jù)聯(lián)合國教科文組織《保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)公約》，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)（Intangible Cultural Heritage，以下簡稱“非遺”）指被各群體、團(tuán)體、有時為
老字號品牌轉(zhuǎn)型的路徑 王成榮 目前，老字號被正式列入國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)評選范圍，受到國家保護(hù)和政策支持，老字號具有很大的歷史與文化價值。但是，老字號不是文物和遺跡，它是一種經(jīng)濟活動實體，必然接受市場
老字號的歷史傳承與品牌創(chuàng)新 王成榮 老字號，作為中華民族文化的瑰寶和中國具有自主知識產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品與服務(wù)的一個組成部分，備受社會關(guān)注；尤其在品牌經(jīng)濟和品牌競爭中，人們對老字號的發(fā)展又多了幾分期待。老字號不
百貨店品牌的創(chuàng)新與發(fā)展 王成榮 在零售業(yè)態(tài)推陳出新，人們把目光多聚焦于新型業(yè)態(tài)的引進(jìn)與推廣的情況下，我主張要特別關(guān)注和研究百貨店品牌的創(chuàng)新與發(fā)展問題。自從1852年法國巴黎誕生第一家百貨店以來，一百五
服務(wù)品牌與服務(wù)文化1 王成榮 非常高興來到華天大酒店，和大家共同分享華天大酒店榮獲“全國企業(yè)文化示范基地”這樣一份榮譽、一份快樂。 華天大酒店是一個純粹的服務(wù)型企業(yè)，今天我以“現(xiàn)代服務(wù)文化新境界“
公司品牌靠什么打天下1 王成榮 品牌有兩大類，一類是公司品牌，另一類是產(chǎn)品品牌。公司品牌主要面向資本市場和勞動力市場，產(chǎn)品品牌主要面向消費市場(細(xì)分為生產(chǎn)資料消費市場和生活消費市場)。世界品牌實驗
品牌成長要素5+1 王成榮 世界上為什么有些國家或地區(qū)品牌云集，有些國家或地區(qū)卻品牌稀少？為什么有些品牌歷經(jīng)百年，乃至數(shù)百年長盛不衰、青春永駐，有些品牌紅極一時、流光溢彩，卻曇花一現(xiàn)？為什么有些品牌的
品牌核心價值與品牌文化的塑造 王成榮 品牌的核心價值是品牌文化的精髓 品牌核心價值是讓人們明確、清晰地識別并記住品牌的利益點與個性，驅(qū)動消費者認(rèn)同、喜歡乃至熱愛品牌的中心理念。 一般人在理解品牌核心價
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