清華大學(xué)MBA網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)總裁班案例分享：狄嘉倫締造簡(jiǎn)單新生活

清華作為中國(guó)最高學(xué)府之一,歷來(lái)就是工商管理人才精英成長(zhǎng)的搖籃。清華大學(xué)MBA總裁班秉承清華大學(xué)“自強(qiáng)不息，厚德載物”的優(yōu)良傳統(tǒng)，以清華大學(xué)為教學(xué)基地，陸續(xù)建立了深圳、上海、香港、長(zhǎng)沙岳麓書(shū)院等教學(xué)點(diǎn)，全面整合國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀教學(xué)資源，為企業(yè)發(fā)展提供專(zhuān)業(yè)權(quán)威的課程。營(yíng)銷(xiāo)授課專(zhuān)家團(tuán)集結(jié)了包括葉茂中、路長(zhǎng)全、劉東明、李光斗、何學(xué)林、崔偉、葉建華等在內(nèi)的中國(guó)一線營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)專(zhuān)家。該項(xiàng)目是清華大學(xué)名牌培訓(xùn)項(xiàng)目之一，并已成為國(guó)內(nèi)高端培訓(xùn)市場(chǎng)的領(lǐng)軍品牌。

在電商沖擊下，傳統(tǒng)門(mén)店在慢慢萎縮，一些傳統(tǒng)企業(yè)甚至關(guān)閉退出。而另一方面，傳統(tǒng)企業(yè)的電商之路走得并不順利，面臨左右手互搏的問(wèn)題。不少電商企業(yè)已走到是生還是死的十字路口。清華大學(xué)敏銳的撲捉了這一市場(chǎng)需求，開(kāi)辟電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)課程，并邀請(qǐng)清華、北大總裁班網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)授課專(zhuān)家劉東明老師分享傳統(tǒng)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)典案例和營(yíng)銷(xiāo)兵法。

狄嘉倫，是麗德美企業(yè)集團(tuán)下屬的一個(gè)年輕化的品牌，以20—30歲的年輕女性為首要顧客群，品牌風(fēng)格上推崇“時(shí)尚、個(gè)性、迷人、浪漫、甜美、神秘”的設(shè)計(jì)風(fēng)格，因此狄嘉倫的設(shè)計(jì)充滿著獨(dú)立自由的精神和一股特殊的年輕活力。狄嘉倫創(chuàng)立之初的使命就是按照中國(guó)女性胸型，設(shè)計(jì)制造中國(guó)人自己的舒適健康文胸。狄嘉倫人利用西方的設(shè)計(jì)理念，結(jié)合中國(guó)女性人體工程學(xué)特性，設(shè)計(jì)了一系列真正符合中國(guó)女性“健與美”需要的文胸產(chǎn)品。2008年，狄嘉倫系列文胸推出了狄嘉倫文胸清洗球，目的是為了解放女人雙手清洗文胸以及避開(kāi)機(jī)洗文胸的弊端。2012年，狄嘉倫文胸清洗球經(jīng)過(guò)兩次升級(jí)，推出全新的第三代狄嘉倫文胸清洗球，獨(dú)創(chuàng)的“開(kāi)-放-扣-投”文胸清洗四部曲，讓女性真正做到簡(jiǎn)單洗文胸。

產(chǎn)品上市后，需要更多的用戶熟知品牌以及了解產(chǎn)品，特此狄嘉倫聯(lián)合DM互動(dòng)進(jìn)行品牌故事創(chuàng)作以及線上新聞、社區(qū)、問(wèn)答、微博、文庫(kù)、視頻等多渠道的360度傳播，以最大化程度提升品牌曝光度與知名度。

狄嘉倫文胸清洗球以“SIMPLE”為品牌賣(mài)點(diǎn)，致力于打造“三省四護(hù)”即省時(shí)、省力、省錢(qián)、保護(hù)手、保護(hù)文胸、保護(hù)洗衣機(jī)、保護(hù)地球的品牌形象。DM互動(dòng)給狄嘉倫進(jìn)行了品牌包裝以此進(jìn)行線上傳播，同時(shí)狄嘉倫文胸清洗球結(jié)合三八婦女節(jié)這一特殊節(jié)日并結(jié)合當(dāng)前流行的背奶媽媽話題，特別策劃了狄嘉倫關(guān)愛(ài)女性、關(guān)愛(ài)背奶媽媽主題，在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行新聞、社區(qū)、問(wèn)答以及視頻傳播。

狄嘉倫關(guān)愛(ài)女性、關(guān)愛(ài)背奶媽媽主題一出引起了大量網(wǎng)友粉絲的關(guān)注。同時(shí)為狄嘉倫淘寶店帶來(lái)了一定流量。對(duì)此狄嘉倫還將進(jìn)行微博評(píng)選狄嘉倫女孩活動(dòng)以及征集狄嘉倫文胸清洗球100問(wèn)活動(dòng)。該活動(dòng)將會(huì)帶給狄嘉倫有一個(gè)活動(dòng)小高潮。

清華、北大總裁班網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)授課專(zhuān)家劉東明老師表示：傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型以及傳統(tǒng)電商企業(yè)的轉(zhuǎn)型，應(yīng)該抓住電子商務(wù)現(xiàn)有資源以及趨勢(shì)。狄嘉倫利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行360度傳播可達(dá)到傳播最大化。同時(shí)，狄嘉倫將利用微博進(jìn)行互動(dòng)傳播，會(huì)給企業(yè)帶來(lái)更大的發(fā)展空間和機(jī)遇。因?yàn)橐苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)新興的、快速的互動(dòng)信息傳輸渠道，方便、快捷、低成本的信息傳遞方式，讓移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)突破了時(shí)間和空間的限制，使企業(yè)達(dá)到最小成本最大利益。