第一次課：策略篇

授課地點(diǎn)：北京市朝陽(yáng)區(qū)光華路甲8號(hào)和喬麗致酒店二層國(guó)色天香廳

第一講：數(shù)字化轉(zhuǎn)型與數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)建設(shè)

7月26日

14:00-17:00

講師：吳曉波

平成混媒董事長(zhǎng)兼CEO

· 目前中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的變化與趨勢(shì)（媒介環(huán)境、消費(fèi)者行為、廣告主需求等）

· 傳統(tǒng)廣告代理公司所面臨的營(yíng)銷(xiāo)挑戰(zhàn)

· 數(shù)字化轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵性因素：

· 如何合理調(diào)整公司構(gòu)架

· 如何為客戶(hù)高效制定數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算與策略

· 如何做好服務(wù)團(tuán)隊(duì)建設(shè)（數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)人才的嫁接與培養(yǎng)、目標(biāo)管理與績(jī)效考核、管理者個(gè)人魅力提升、客戶(hù)溝通及關(guān)系處理等）

第二講：數(shù)字廣告投放策略與效果評(píng)估優(yōu)化

7月27日

9:00-12:00

講師：高寶珠

秒針系統(tǒng)創(chuàng)新研究總監(jiān)

· 多屏（電視、互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)等）廣告投放的創(chuàng)新策略制定

· 傳統(tǒng)廣告與數(shù)字廣告投放效果評(píng)估的差異

· 衡量數(shù)字廣告效果評(píng)估的指標(biāo)有哪些

· 應(yīng)用于不同媒介形態(tài)（網(wǎng)絡(luò)視頻、社交、移動(dòng)）廣告的監(jiān)測(cè)工具有哪些

· 如何做好跨多種媒介營(yíng)銷(xiāo)監(jiān)測(cè)和評(píng)估的解決方案，優(yōu)化廣告投放效果

第三講：社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)策略與運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)

7月27日

14:00-17:00

講師：眾趣團(tuán)隊(duì)

吳璇 眾趣COO

· 營(yíng)銷(xiāo)的變遷（案例說(shuō)明）

· 企業(yè)社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)策略的制定與執(zhí)行

· 社交網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)洞察與內(nèi)容策略

· 聆聽(tīng)與回應(yīng)及社會(huì)化口碑引導(dǎo)

· 做好Social CRM

7月26日18:30-21:30    交流酒會(huì)

第二次課：技術(shù)應(yīng)用篇

授課地點(diǎn)：北京

第四講：碎片化媒體形態(tài)下的大數(shù)據(jù)洞察與CRM

8月30日

14:00-17:00

講師：秦雯

締元信互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)有限公司CEO

· 如何通過(guò)大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)洞察

· 大數(shù)據(jù)在數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)各個(gè)環(huán)節(jié)的廣泛應(yīng)用

· 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)管理包含哪些方面

· 如何做好以用戶(hù)為中心的數(shù)據(jù)分析，以提升網(wǎng)絡(luò)廣告投放效果/品牌公關(guān)傳播效果

· 實(shí)例說(shuō)明

第五講：精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)與實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)（RTB）廣告

8月31日

9:00-12:00

講師：郭志明

悠易互通

首席運(yùn)營(yíng)官

· 如何通過(guò)技術(shù)幫助廣告主精準(zhǔn)找到目標(biāo)受眾（標(biāo)簽、定向）

· 基于目標(biāo)人群“定向”而進(jìn)行的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)在國(guó)內(nèi)的發(fā)展，有哪些新模式

· 實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)廣告與傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)展示廣告的差異，它的操作原理或運(yùn)作鏈條是怎樣的

· RTB廣告的贏利模式是怎樣的？每個(gè)環(huán)節(jié)如何實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)分配？

· 廣告主應(yīng)如何避免實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)廣告投放中的渠道沖突

· 舉例說(shuō)明行業(yè)廣告主對(duì)有RTB廣告模式的積極應(yīng)用

第六講：搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)：SEM實(shí)戰(zhàn)案例

8月31日

14:00-17:00

講師：宮鑫

百度營(yíng)銷(xiāo)研究院培訓(xùn)與認(rèn)證中心總監(jiān)

· 國(guó)內(nèi)主要搜索引擎介紹和比較、原理及算法等

· SEO的特點(diǎn)、價(jià)值以及用戶(hù)搜索行為的深度理解

· 影響搜索引擎排序的主要因素

· 搜索引擎優(yōu)化策略及經(jīng)驗(yàn)分享（整站優(yōu)化、如何提升自然流量、關(guān)鍵詞設(shè)定、網(wǎng)站聲譽(yù)管理等）

· 如何基于用戶(hù)分析制定SEM策略（關(guān)鍵詞、轉(zhuǎn)化率、檢索量）

· 如何做好優(yōu)化付費(fèi)廣告與整合在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)（搜索營(yíng)銷(xiāo)+社媒+視頻+移動(dòng)等）

第三次課：管理篇

授課時(shí)間：9月底

授課地點(diǎn)：北京

第七講：移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)與微信運(yùn)營(yíng)管理

講師：劉東明

清華、北大總裁班網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)授課專(zhuān)家、中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)PCEM網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)研究中心主任

· 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)

· 移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的原則及應(yīng)用形式

· 微信的特點(diǎn)及營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)

· 企業(yè)微信公共賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)方式與管理技巧

第八講：創(chuàng)意傳播管理

講師：陳剛

北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng) 博士生導(dǎo)師

· 數(shù)字生活空間中的消費(fèi)者形態(tài)及其對(duì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)生的影響

· 企業(yè)與消費(fèi)者關(guān)系走向協(xié)同及創(chuàng)意傳播管理的提出

· 企業(yè)傳播管理部門(mén)的搭建

· 傳播管理的整體構(gòu)架（內(nèi)容、策略、資源、溝通管理等）

第九講：協(xié)同創(chuàng)意--數(shù)字傳播時(shí)代的品牌建構(gòu)

講師：沈虹

北京大學(xué)新媒體營(yíng)銷(xiāo)傳播研究中心研究員

· 協(xié)同即關(guān)系

· 品牌建構(gòu)的變與不變

· 協(xié)同創(chuàng)意與品牌建構(gòu)

· 溝通元與協(xié)同創(chuàng)意

· 協(xié)同創(chuàng)意的實(shí)踐形態(tài)

· 案例說(shuō)明