網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)軔于美國，1994年10月14日，美國著名的Wired雜志推出了網(wǎng)絡(luò)版Hotwired(www.hotwired.com)，其主頁上開始有AT&T等14個客戶的廣告Banner。這是廣告史上里程碑式的一個標(biāo)志。 1997年，中國互聯(lián)網(wǎng)用戶50萬人，中國第一個通過互聯(lián)網(wǎng)向上網(wǎng)用戶有償提供信息的網(wǎng)站誕生了，比特網(wǎng)，它的出現(xiàn)讓網(wǎng)站還有 .Com深深的印在了人們的腦海里。1997年3月，IBM投資3000美元，在比特網(wǎng)首頁投放一條橫幅廣告，這是中國第一條商業(yè)性的網(wǎng)絡(luò)廣告，這條廣告讓中國互聯(lián)網(wǎng)廣告有了零的突破。1997年7月14日至23日，英特爾技術(shù)發(fā)展有限公司(www.intel.com)舉辦“網(wǎng)上奪標(biāo)，莫失良‘機(jī)’”活動，在多家網(wǎng)站打Banner廣告。
Chinabyte網(wǎng)站的廣告表現(xiàn)形式為468×60像素的動畫旗幟廣告，Intel和IBM是國內(nèi)最早在互聯(lián)網(wǎng)上投放廣告的廣告主。中國網(wǎng)絡(luò)廣告一直到1998年初才稍有規(guī)模。1998年，7月國中網(wǎng)宣布“98世界杯網(wǎng)站”獲得200萬元廣告收入。 1999年1月新浪拿到IBM300,000美金廣告單子；同時靈智大洋(廣州)廣告有限公司(www.eurorscg.com.cn)在京成立互動媒體部。1999年4月奧美公司與智威湯遜中喬公司在華推出互動媒體咨詢1999年9月www.media999.com進(jìn)入中國并于12月與Adforce.com結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟1999年12月CNNIC聯(lián)合17家網(wǎng)站倡議推出網(wǎng)站訪客流量度量標(biāo)準(zhǔn)──《網(wǎng)站訪問統(tǒng)計術(shù)語和度量方法》。 2000年金融危機(jī)來襲，讓剛剛起步的中國互聯(lián)網(wǎng)開始沉睡。 2003年，互聯(lián)網(wǎng)營銷“元”年。非典的來襲，讓傳統(tǒng)的報紙，雜志類刊物購買量直線下降，給中國出版業(yè)帶來前所未有的打擊，中國互聯(lián)網(wǎng)卻得到空前的突破，中國網(wǎng)民由5千萬一下增加到8千萬，人們開始重新審視互聯(lián)網(wǎng)。華楊聯(lián)眾制作出中國第一個互動式網(wǎng)絡(luò)廣告《我能》，讓互聯(lián)網(wǎng)廣告有了新的突破點。 2003年后，門戶網(wǎng)的首頁開始變得搶手，網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司也應(yīng)運而生，門戶網(wǎng)站在大幅增長的廣告收入中，重獲新生。從此，互聯(lián)網(wǎng)營銷開始風(fēng)生水起。
從2001年開始中國網(wǎng)絡(luò)廣告的市場規(guī)模開始逐年穩(wěn)步增長。2001年4.6億，2005年41.7億，2010年293億，2013上半年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模達(dá)430.7億元。中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場整體發(fā)展趨勢也進(jìn)入周期性的平穩(wěn)階段，穩(wěn)中有進(jìn)。
中國網(wǎng)絡(luò)營銷人才培養(yǎng) 隨著電子商務(wù)的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)成為眾多行業(yè)公認(rèn)的不可缺少的環(huán)節(jié)。隨著各大高校多年計算機(jī)專業(yè)人才的輸出，技術(shù)型人才已不是市場匱乏的資源，而懂電子商務(wù)，熟悉網(wǎng)絡(luò)營銷的復(fù)合型人才，卻出現(xiàn)嚴(yán)重缺口。中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心(CNNIC) 發(fā)布《第31次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2012年12月底，中國域名總數(shù)為1341萬個，中國網(wǎng)站數(shù)量為268萬，全年增長38萬個，增長率為16.8%。按照互聯(lián)網(wǎng)在中國的發(fā)展，未來將有更多的傳統(tǒng)企業(yè)和單位將會建設(shè)自己的網(wǎng)站，數(shù)量將達(dá)到千萬級。 網(wǎng)絡(luò)營銷人才巨大的需求也催生了一個新行業(yè)的誕生——網(wǎng)絡(luò)營銷人才的培養(yǎng)，但是，目前國內(nèi)將網(wǎng)絡(luò)營銷研究透徹的專家實在是少之又少，這不僅需要具備多年知識儲備，同時需要龐大的數(shù)據(jù)資源和專業(yè)研究能力，加上個人多年網(wǎng)絡(luò)運營的經(jīng)驗，才能夠?qū)崿F(xiàn)系統(tǒng)而有現(xiàn)實意義的指導(dǎo)效果，像劉延慶、劉東明、陳定震、付必鵬等這樣在國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域叱咤風(fēng)云，縱橫捭闔的企業(yè)家導(dǎo)師，目前國內(nèi)真正能夠數(shù)得出的少之又少。據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)統(tǒng)計現(xiàn)在，未來五年的十大黃金職業(yè)，網(wǎng)絡(luò)營銷方向占到了三個，分別為網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)師、網(wǎng)絡(luò)營銷顧問、網(wǎng)絡(luò)營銷職業(yè)經(jīng)理人。 為何盡快補充人才，適應(yīng)市場發(fā)展需求，中國電子商務(wù)協(xié)會發(fā)起《中國電子商務(wù)職業(yè)經(jīng)理(網(wǎng)絡(luò)營銷)注冊培訓(xùn)師培養(yǎng)工程》，通過實戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)營銷課程、網(wǎng)絡(luò)營銷項目實戰(zhàn)訓(xùn)練、實戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)營銷課程試講以及培訓(xùn)與考核，頒發(fā)國內(nèi)目前唯一《中國電子商務(wù)職業(yè)經(jīng)理(網(wǎng)絡(luò)營銷)注冊培訓(xùn)師》資格證書，培養(yǎng)具有合格培訓(xùn)資格的專業(yè)人才。專業(yè)的課程必須要專業(yè)的老師，專業(yè)的教材。作為全國網(wǎng)絡(luò)營銷注冊培訓(xùn)師指定用書《實戰(zhàn)100中國網(wǎng)絡(luò)營銷年鑒》（案例卷），由遼寧出版集團(tuán)傾力打造，是中國網(wǎng)絡(luò)營銷第一部案例年鑒。本書由清華大學(xué)總裁班網(wǎng)絡(luò)營銷專家、中國電子商務(wù)職業(yè)經(jīng)理人認(rèn)證課程研發(fā)中心主任劉東明主編，匯聚了兩岸三地近二十名知名網(wǎng)絡(luò)營銷專家、行業(yè)領(lǐng)袖的頂級陣容聯(lián)手打造的年度巨作！ 《中國網(wǎng)絡(luò)營銷年鑒》網(wǎng)容營銷智慧，書鑒行業(yè)年輪 《實戰(zhàn)100中國網(wǎng)絡(luò)營銷年鑒》（案例卷，2010）涵蓋十大行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷大趨勢，由各大權(quán)威部門、研究機(jī)構(gòu)權(quán)威推薦。中國電子商務(wù)協(xié)會支持、中國電子商務(wù)協(xié)會職業(yè)經(jīng)理認(rèn)證管理辦公室、中國電子商務(wù)職業(yè)經(jīng)理人認(rèn)證課程研發(fā)中心、北京師范大學(xué)公共治理研究中心網(wǎng)絡(luò)營銷部、中國電子商務(wù)協(xié)會PCEM網(wǎng)絡(luò)整合營銷研究中心參編，奧美世紀(jì)、搜狐it營銷堂、艾瑞、易觀、DCCI、廣告門、網(wǎng)贏天下聯(lián)袂巨獻(xiàn)！中國電子商務(wù)協(xié)會理事長宋玲、北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長、博士生導(dǎo)師陳剛、奧美世紀(jì)執(zhí)行副總裁王宏鵬傾情作序！本書不僅數(shù)據(jù)資料豐富，理論基礎(chǔ)扎實，為了豐富網(wǎng)絡(luò)營銷實戰(zhàn)案例，《實戰(zhàn)100中國網(wǎng)絡(luò)營銷年鑒》（案例卷2010）主編劉東明老師更是率專家團(tuán)赴各大4A公司一線采集最鮮活、創(chuàng)新的網(wǎng)絡(luò)整合營銷經(jīng)典案例，從成千上萬個網(wǎng)絡(luò)營銷案例中精心甄選出100個經(jīng)典代表案例，結(jié)合最新的網(wǎng)絡(luò)整合營銷理論，對這些案例進(jìn)行梳理分析，并按照食品、服裝、數(shù)碼家電、日化時尚、汽車交通、家居地產(chǎn)、金融證券、酒店旅游、網(wǎng)站網(wǎng)游、醫(yī)療保健劃分為十大類別，總結(jié)各大行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷黃金法則和經(jīng)典案例，以期為十大行業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷提供了有效的借鑒和新鮮的思路導(dǎo)引。正所謂“網(wǎng)容營銷智慧，書鑒行業(yè)年輪”！
新書上市，《實戰(zhàn)中國網(wǎng)絡(luò)營銷年鑒100》（案例卷2010）受到業(yè)內(nèi)專家和從業(yè)人士的稱贊。葉茂中營銷策劃機(jī)構(gòu)董事長葉茂中、科特勒咨詢集團(tuán)（中國區(qū)）總裁曹虎博士、中國市場學(xué)會副會長，無錫尚德太陽能總顧問徐源、中華人民共和國商務(wù)部邊貿(mào)聯(lián)合會會長楊國棟、百度高級副總裁沈皓瑜、艾瑞咨詢總裁楊偉慶、DCCI總經(jīng)理胡延平、智威湯遜廣告（北京）總經(jīng)理徐進(jìn)、中國廣告協(xié)會學(xué)術(shù)委員會主任、廈門大學(xué)教授博導(dǎo)陳培愛、采納品牌營銷顧問公司總經(jīng)理朱玉童、中央教科所原副所長，中國校長學(xué)會會長藤純、工信部《電信軟科學(xué)研究》主編胡一貞、廣告門CEO 勞博、億邦動力總編輯，前計算機(jī)世界副總編賈鵬雷、網(wǎng)贏天下網(wǎng)首席架構(gòu)設(shè)計師方立軍鼎立推薦。 《實戰(zhàn)100中國網(wǎng)絡(luò)營銷年鑒》（案例卷）推出后，受到市場的大力歡迎與認(rèn)可。在遼寧科學(xué)技術(shù)出版社王實總編始終如一的支持，劉東明老師再接再厲，匯聚兩岸三地近二十名知名網(wǎng)絡(luò)營銷專家、行業(yè)領(lǐng)袖，聯(lián)手推出《實戰(zhàn)100中國網(wǎng)絡(luò)營銷年鑒》（案例卷，2011-2012），本年鑒由中國電子商務(wù)協(xié)會指導(dǎo)，中國電子商務(wù)協(xié)會職業(yè)經(jīng)理認(rèn)證管理辦公室、中國電子商務(wù)職業(yè)經(jīng)理人認(rèn)證課程研發(fā)中心、北京航空航天大學(xué)軟件學(xué)院、北京師范大學(xué)政府管理研究院、中國電子商務(wù)協(xié)會PCEM網(wǎng)絡(luò)整合營銷研究中心參編，奧美世紀(jì)、搜狐it營銷堂、艾瑞、DCCI、廣告門等聯(lián)袂巨獻(xiàn)！遼寧出版集團(tuán)出版，全國新華書店發(fā)行。
為了《中國網(wǎng)絡(luò)營銷年鑒》能夠更好的網(wǎng)容營銷智慧，書鑒行業(yè)年輪，《實戰(zhàn)100中國網(wǎng)絡(luò)營銷年鑒》（案例卷，2011-2012）進(jìn)一步擴(kuò)大編委陣容，圖書編委會簡介：主編：中國電子職業(yè)經(jīng)理人認(rèn)證課程研發(fā)中心主任 劉東明；專家編委：奧美世紀(jì)執(zhí)行副總裁 王宏鵬；北京航空航天大學(xué)軟件學(xué)院院長孫偉教授；北京航空航天大學(xué)互聯(lián)網(wǎng)營銷與管理專業(yè)主任、清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院市場營銷系教授姜旭平；北京師范大學(xué)政府管理研究院副院長劉楊；北京大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授劉國基(臺灣)；威漢傳媒營銷集團(tuán)數(shù)字化營銷執(zhí)行董事陳亮途 (香港)；北京航空航天大學(xué)互聯(lián)網(wǎng)營銷與管理專業(yè)副主任岳喜偉；中國電子商務(wù)協(xié)會職業(yè)經(jīng)理認(rèn)證管理辦公室運營主管朱國洋；《廣告主》雜志主編劉再興；《現(xiàn)代廣告》前主編陳東；金鏑光影互動CEO曹宇；百度魯西南地區(qū)營銷服務(wù)中心副總經(jīng)理盛永輝；中國聯(lián)合網(wǎng)盟總裁仲昭川；中國新媒體聯(lián)盟秘書長王斌；艾瑞咨詢研究副總監(jiān)侯濤；日本拓殖大學(xué)經(jīng)營經(jīng)理研究所研究員李遠(yuǎn)；DM網(wǎng)絡(luò)整合營銷機(jī)構(gòu)高級顧問魯高平；搜狐IT事業(yè)部總經(jīng)理童??；北京興長信達(dá)市場總監(jiān)吳??；江西渝州科技學(xué)院電子商務(wù)學(xué)院院長劉德華；華東網(wǎng)絡(luò)營銷基地副總經(jīng)理張東志；2012全球十佳網(wǎng)商李京林。 劉東明老師曾撰寫文章闡述網(wǎng)絡(luò)營銷十大趨勢，例舉。一、搜索引擎“稱王”，精耕細(xì)作深發(fā)展：1、搜索引擎稱王；2、搜索引擎精細(xì)化趨勢凸顯；3、電商搜索發(fā)力；4、社會化媒體搜索的想象空間。二、微博發(fā)力“微營銷”，大笑江湖。三、視頻營銷大戰(zhàn)，黎明之前；四、口碑營銷，開啟綠色征途。五、社會化媒體營銷，山楂樹之戀：1、 社會化媒體營銷，創(chuàng)意為王；2、社會化媒體搜索；3、 社會化電子商務(wù) Social Commerce；4、不僅創(chuàng)造內(nèi)容，還能創(chuàng)造品牌。六、單一網(wǎng)絡(luò)營銷涅磐，網(wǎng)絡(luò)整合營銷新生。七、讓電子商務(wù)繼續(xù)飛。八、垂直行業(yè)網(wǎng)站，紅海深處是藍(lán)海。九、區(qū)域性網(wǎng)站，下一站天后。十、移動互聯(lián)網(wǎng)，內(nèi)褲型貼身媒體。相信《中國網(wǎng)絡(luò)營銷年鑒》（案例卷）必將為全國網(wǎng)絡(luò)營銷注冊培訓(xùn)師的各位老師和學(xué)員提供巨大的參考和實戰(zhàn)案例幫助，為新進(jìn)培訓(xùn)師資輸入新鮮的血液！
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