陳凱文老師于2010年提出“打靶營銷”競爭模式及操系統(tǒng)?!按虬袪I銷”是繼“定位”理論后,在中國最具影響力的品牌營銷競爭新模式,對于快速成長的中國品牌具有極強的理論指導(dǎo)意義及實戰(zhàn)價值。
1851年成立的杏花樓與1886年成立的可口可樂公司“在一起”了。盡管離中秋節(jié)還有一點時間,但中美老字號的跨界合作早早就開始了,近期,滬上百年老字號品牌“杏花樓”就與可口可樂來了一場中西合璧,推出了三組聯(lián)名款,并且在上海首發(fā)銷售?! ?
這次雙方合作不僅有天時地利人和因素,同時也是兩個品牌在“美味與健康并存”理念上的一拍即和。這次合作款產(chǎn)品的禮盒設(shè)計別具獨色,把兩個品牌的珍貴印記一并融入其中。禮盒共有三款,其中兩款采用全白潔晶色系,配以典雅牡丹和嫦娥祥云圖案,更適合青年消費人群的品位;另一款“珍藏版”則是經(jīng)典懷舊風(fēng)格,限量發(fā)售。每款禮盒上,“杏花樓”和“可口可樂”的聯(lián)名商標(biāo)尤為引人注目。三款合作款:珍藏版禮盒,高端版禮盒和販賣版禮盒,價格為268元/盒、188元/盒以及138元/盒,其中,珍藏版禮盒每盒內(nèi)都有珍藏編號,限量5000盒。目前,三款聯(lián)名禮盒已經(jīng)在杏花樓天貓期間店和所有線下門店均有銷售。