我國(guó)冰箱市場(chǎng)總體增長(zhǎng)趨勢(shì)已大幅放緩，激發(fā)市場(chǎng)增長(zhǎng)的新熱點(diǎn)還沒有形成，驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)擴(kuò)張的新動(dòng)力還沒有出現(xiàn)。在經(jīng)歷了兩年井噴式的發(fā)展之后，從去年開始的家電寒冬讓全體冰箱企業(yè)過的戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢，今年上半年，我國(guó)冰箱零售市場(chǎng)銷售量和銷售額同比分別下滑13%和10%，前八個(gè)月整體冰箱市場(chǎng)都呈下跌趨勢(shì)。被寄予厚望的雙節(jié)市場(chǎng)并沒有成為冰箱企業(yè)盼望的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，冰箱銷售仍是一片慘淡。

不過在全線飄綠的市場(chǎng)中，仍然后紅點(diǎn)隱現(xiàn)。最具代表性的就是今年上市的康佳云離子系列降解農(nóng)藥健康冰箱，，“中秋國(guó)慶”期間，康佳冰箱累計(jì)銷量同比增長(zhǎng)24%;其中，康佳云離子冰箱成為此次逆勢(shì)增長(zhǎng)中最為突出的系列產(chǎn)品。為什么康佳冰箱能夠?qū)崿F(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，在整體慘淡的冰箱市場(chǎng)中脫穎而出呢？

我覺得關(guān)鍵原因是康佳抓住了“差異化”這個(gè)詞。

目前冰箱企業(yè)在差異化方面打的旗號(hào)有很多，但大多都集中于兩個(gè)層面，智能化和節(jié)能化。這就導(dǎo)致很多品牌扎堆搞智能，智能技術(shù)扎堆，最后差異化并沒有差異，沒法吸引消費(fèi)者?？导驯洫?dú)辟蹊徑，專注于食品衛(wèi)生安全問題，開發(fā)具有殺菌、除菌、降解農(nóng)藥的云離子冰箱，成為行業(yè)內(nèi)唯一旗幟鮮明的健康冰箱，和其他冰箱企業(yè)的主打技術(shù)完全不同，分辨率很高，獲得了消費(fèi)者的認(rèn)可。

目前在健康冰箱領(lǐng)域，康佳是唯一獲得國(guó)家專利的冰箱產(chǎn)品，而且還有兩項(xiàng)國(guó)家專利。而且是唯一獲得國(guó)家疾控中心檢測(cè)驗(yàn)證的冰箱品牌，這都是其他冰箱沒有做到的，康佳的健康冰箱技術(shù)取得了實(shí)質(zhì)的領(lǐng)先，將同行遠(yuǎn)遠(yuǎn)的甩在了后面。

這些成績(jī)都和康佳一直以來專注于食品衛(wèi)生安全有關(guān)，沒有長(zhǎng)期的研發(fā)投入和專一的決心，很難走到現(xiàn)在的地位。當(dāng)其他冰箱企業(yè)跟著市場(chǎng)的風(fēng)向不時(shí)的調(diào)轉(zhuǎn)自己的研發(fā)方向時(shí)，康佳冰箱始終堅(jiān)守健康冰箱領(lǐng)域，矢志不渝的開發(fā)能夠解決食品安全的冰箱產(chǎn)品。從1989年和臺(tái)灣大鈞公司合作開始，到1998年開始投入生產(chǎn)冰箱，到現(xiàn)在第三代云離子降解農(nóng)藥冰箱產(chǎn)品的上市，康佳冰箱始終在健康冰箱的道路上穩(wěn)扎穩(wěn)打。當(dāng)市場(chǎng)回歸冷靜，消費(fèi)者開始認(rèn)真選擇適合自己的冰箱產(chǎn)品時(shí)，康佳冰箱就以其獨(dú)特的功能，領(lǐng)先的技術(shù)脫穎而出，贏得了廣大消費(fèi)者的信賴。