我們通常研究色彩,去理解色彩的情感時,是為了想通過色彩這一具有強烈表現(xiàn)力的視覺因素來喚起觀者的各種情緒,通過色彩表達設計者想要去反應的情感。而色彩的表現(xiàn)手法和方式,往往很少會有設計師去注意。今天七色能量主要通過一些優(yōu)秀的品牌設計案例向大家介紹色彩疊加在品牌設計中的運用。
所謂疊加,即我們預先生成出來的圖形、屬性特征等被調(diào)用疊合在一個基本圖形上的過程或方法。疊加模式把圖像的“基色”顏色與“混合色”顏色相混合產(chǎn)生一種中間色。 “基色”內(nèi)顏色比“混合色”顏色暗的顏色使“混合色”顏色倍增,比“混合色”顏色亮的顏色將使“混合色”顏色被遮蓋,而圖像內(nèi)的高亮部分和陰影部分保持不變,因此對黑色或白色像素著色時疊加模式是不起作用的。
北岡秋吉所創(chuàng)作的漫畫女孩,他將圖像左邊疊加上一層紅色,唯獨露出眼珠沒有覆蓋,女孩右眼由于受到微紅背景的影響,在人的視覺感受上和發(fā)卡的藍顏色一致,而事實上,兩只眼睛都是灰色的。這種“拮抗過程”證明了你眼前欺騙了你,而實質(zhì)上顏色是受到亮度影響的。就如畢加索創(chuàng)造的藍色時代,整幅畫作感覺只有藍色,但就是巧妙的通過亮度關系來讓人物和環(huán)境變得分明。所以談論色彩的疊加,就不得不說說顏色的亮度關系了。
下面是關于色彩疊加運用在品牌設計中的案例:
葡萄牙電力集團(EDP Energias)
EDP Energias是葡萄牙最大能源公司(https://www.edp.pt/en),新的形象由紐約的 Stefan Sagmeister 公司設計。將logo設計成動態(tài)變化的,在實際運用中色彩采取高亮的紅和深色的紅,不同亮度關系的紅色隨著變換的形狀轉變而相互疊加,形成有趣的圖形。新的標識由七個基本形態(tài)組成,設計師還設計出了一系列圖標,這些圖標和新的標識一樣,運用基本幾何形,通過明度不同的紅之間疊加而形成有趣的形象。
The Great Catering Company
食品的藝術
The Great Catering Company 作為一家食品公司,它不僅帶給消費者食物和服務,還通過藝術形式去定位餐飲和描繪它。這種嘗試是創(chuàng)新的,現(xiàn)代的。 通過一個創(chuàng)造性的過程去了解食物,讓消費者參與到了烹飪的藝術之中。設計師運用繪畫和使用不同的食物創(chuàng)造出了有意思的視覺語言。這種原生的色彩,以極具親和力的水彩形式將色彩疊加,大膽的將彩色插圖作為主要視覺裝置,獨特的品牌表現(xiàn)方式令人難忘。
Mikhailov & Partners公關策略顧問公司
Mikhailov & Partners是俄羅斯創(chuàng)辦最早的公關顧問公司之一(https://m-p.ru/eng/)。新標志用黃色,橙色,淡藍色,紫色和珊瑚五種顏色進行互相疊加,以創(chuàng)建可識別的6種不同圖像,代表智慧,力量,成功,發(fā)展和成長,信念和承諾。鮮艷的顏色也出現(xiàn)在其他視頻設備和灰度圖像進行了對比。 該項目由俄羅斯設計公司IVR設計。
云儲存服務商CX(MovingBrands)
要想在接近飽和的云儲存市場中脫穎而出,給CX設計出一套獨特的品牌形象無疑是MovingBrands要解決的首要問題。將“CX”作logo的字母元素,運用奪人眼球的色彩將字母“C”和“X”疊加,而在實際的運用中,所衍生出來的形象更為靈活多變,不光是在顏色上的變換疊加,在圖形元素上的疊加,更是千變?nèi)f化,充滿了無限能量。MovingBrands把其詮釋為“Cloud to the Power of X”,意在傳達通過來自云端的無限(“X”代表無限)力量。
卑詩省電影和傳媒局
尋找一個獨特的身份,確立一個適合的視覺形象,更好地擁抱變化正是BCFM要去做的,smashLAB設計公司,運用堅實感的文字,代表該組織的穩(wěn)定性。然后將像光暈,朦朧疊加開來的色彩,利用豐富的色彩斑點放置在淺色背景下,運用到整個識別系統(tǒng)中,感覺似在探索什么,奮的,但視覺上一致的感覺。其結果是非常獨特的,靈活的可視化的,有效地傳達BCFM先進和前瞻的思維性質(zhì)。新的識別系統(tǒng)將廣泛的色彩傳達的能量配合著相對硬朗的logo,表達出了他們的專業(yè)性,堅固性。
通過上面的例子,我們應該對顏色疊加在品牌中的運用有了些了解:
在品牌設計中,使用顏色疊加的手法,需要根據(jù)色的實際屬性,以及色彩學的規(guī)律出發(fā),避免臟亂的情況出現(xiàn),在形式上和色彩上尋求差異化,能讓品牌在競爭激烈的市場中脫穎而出,具有獨特性。色彩在疊加運用上,抱持嚴謹、專業(yè)的態(tài)度,每種不同形式的疊加都能出現(xiàn)完全不同的視覺效果,比如案例中食品公司運用的就是水彩的疊加手法,表現(xiàn)出了一種原生態(tài)的品牌形象,區(qū)別于其它,顯得生態(tài)、有機。
在色彩的疊加運用中,要根據(jù)每塊顏色的構成關系,明暗、色調(diào)以及面積的大小掌握好節(jié)奏進行調(diào)整修改,不同的色彩在不同的明度、純度、色調(diào)以及形狀上給人的重量感都是有很大區(qū)別的,冷的調(diào)比暖色調(diào)輕,明度高的比明度低的輕,在構成中要注意這些基本的色彩規(guī)律,使得在運用過程中顯得協(xié)調(diào)、整體。
任何色塊在構成中不應是孤立出現(xiàn)的,它需要同種或同類色塊的上下、前后、左右諸方向彼此互相呼應。并以點、線、面的形式作出疏密、虛實、大小的豐富變化。
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北京七色能量文化傳播公司,由七色能量創(chuàng)始人中國玲子女士領銜創(chuàng)辦。中國玲子女士研究色彩能量16年,形象禮儀培訓12年,是著名色彩能量導師、形象禮儀導師;曾榮獲中國形象設計師大賽全國冠軍、中國最佳形象禮儀導師、中國十強形象禮儀導師等稱號。七色能量公司凝聚了國內(nèi)外一批資深專家,專注形象禮儀、色彩能量培訓;形象設計、色彩能量設計、色彩能量相關產(chǎn)品研發(fā),旨在為更多人達成美麗富足的夢想,勇于超越自我,為使命傳愛天下!
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