1斤枸杞買(mǎi)到2000元?這是天方夜譚嗎?不!
“農(nóng)業(yè)企業(yè)土一點(diǎn)不怕,農(nóng)業(yè)企業(yè)小一點(diǎn)也不怕。但是如果農(nóng)業(yè)企業(yè)不性感,它就沒(méi)有了市場(chǎng)價(jià)值。性感是什么呢?性感就是魅力,性感就是價(jià)值,性感就是吸引我們的理由。”志起未來(lái)董事長(zhǎng)李志起如是說(shuō)。
過(guò)去寧夏的枸杞是沒(méi)有包裝的,或者所謂的包裝僅停留在塑料袋這個(gè)水平上。這樣的枸杞其貌不揚(yáng),沒(méi)有吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的欲望,自然難以做到優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)。隨后將枸杞行業(yè)提出了一個(gè)免洗枸杞的概念,使之在品質(zhì)上提升了一個(gè)檔次,但是仍然不能讓枸杞賣(mài)的更好。要提升它的價(jià)值,走出寧夏,走到全國(guó),需要找到它的核心價(jià)值,還要給它一個(gè)與眾不同的名稱(chēng),以及差異化的賣(mài)點(diǎn),但是比這個(gè)產(chǎn)品特點(diǎn)更重要的是故事應(yīng)該怎么講,怎樣才能去吸引消費(fèi)者買(mǎi)單。枸杞行業(yè)沒(méi)有人意識(shí)到,原來(lái)枸杞還可以有一個(gè)新的品種叫頭茬枸杞,而中科院的研究報(bào)告顯示,頭茬枸杞的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值比一般的要高的多。有了這一點(diǎn),在當(dāng)?shù)卣闹С窒?,我們提出了一個(gè)叫小產(chǎn)區(qū)珍稀枸杞,2000塊錢(qián)的枸杞含著金湯匙誕生了,并刷新寧夏枸杞有史以來(lái)最高零售價(jià)格的記錄,盡管價(jià)格高昂但在高端人群當(dāng)中仍然供不應(yīng)求的。所以在我們身邊很多產(chǎn)品或者很多產(chǎn)品當(dāng)中,其實(shí)你深入的挖掘都有這樣的亮點(diǎn),這樣的數(shù)據(jù)是消費(fèi)者最關(guān)心的。
但是如果沒(méi)有營(yíng)銷(xiāo),如果沒(méi)有性感出彩的營(yíng)銷(xiāo),講不出吸引人的故事,它就只是普通的土特產(chǎn)而已,而我們要做的就是為這樣名不見(jiàn)經(jīng)傳的土特產(chǎn)打造出全新的價(jià)值體系。