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著名視覺(jué)陳列專家、年度時(shí)尚推手獎(jiǎng)獲得者
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彩虹老師:陳列,究竟是制造魅力,還是制造假像?
2016-01-20 44153
這個(gè)疑問(wèn)原本是從燈光說(shuō)起的。 曾經(jīng)有南都的記者問(wèn)起我,陳列時(shí)的燈光效果雖然很好,但會(huì)不會(huì)誤導(dǎo)消費(fèi)者,讓她們回家后才發(fā)現(xiàn)貨不對(duì)板?服裝跟自己在店里燈光下試穿的效果完全不同,更與櫥窗里的模特相差甚遠(yuǎn)! 燈光確實(shí)能提升服飾陳列效果,所以燈光一直是陳列師使用的法寶,也是陳列教學(xué)中一直強(qiáng)調(diào)的重點(diǎn)。燈光能把服飾的質(zhì)感和細(xì)節(jié)表現(xiàn)的更加生動(dòng)和立體,能讓服飾的色彩更加艷麗而富有誘惑力。同時(shí)燈光也掩蓋了服飾上一些微小的瑕疵和缺點(diǎn),讓消費(fèi)者忽略這些不足而去為大效果埋單。 我們都知道燈光的魅力,燈光的冷暖不同和照射角度的合理使用,可以增添服飾的魅力。 這是利用了“視錯(cuò)覺(jué)”原理。 舉個(gè)我在燈光課最經(jīng)常使用的例子:草莓在白熾燈光的照射下更加誘人,在納光燈光下卻像腐爛了,讓人沒(méi)有食欲。 同樣的道理應(yīng)用在服裝上,我們會(huì)巧妙的使用燈光的冷暖色去調(diào)整服裝設(shè)計(jì)本身的不足,使服裝看起來(lái)更適合當(dāng)季的審美和流行。 在這里提醒廣大陳列師朋友們,燈光的使用要遵守真實(shí)顯色原則。不要為了夸大燈光效果而扭曲服飾本色,盡量在保持服飾原本色彩的基礎(chǔ)上進(jìn)行適當(dāng)美化。 除了燈光的視錯(cuò)覺(jué)容易誤導(dǎo)消費(fèi)者以外,服裝的層疊穿搭、服裝的系列感,都會(huì)使消費(fèi)者頭腦一熱就埋單了。實(shí)際上消費(fèi)者并不會(huì)按照陳列師的搭配去穿著,也就無(wú)法真正引導(dǎo)流行和搭配。 例如我們陳列時(shí)為了突出色彩,經(jīng)常把幾件不同色的衣服疊穿在一起,在領(lǐng)子和袖子或者下擺部分露出里面的服裝色,如此色彩果然豐富,層次也更加分明。但是消費(fèi)者只會(huì)買單件,都買回去也不會(huì)這樣疊穿。特別是夏季服裝,沒(méi)有人會(huì)這樣層層疊疊的穿著,出不來(lái)櫥窗里的效果,當(dāng)然就會(huì)失望了。 另外就是有些服裝要一系列產(chǎn)品都陳列出來(lái),幾個(gè)模特站在一起才漂亮,單獨(dú)拿出來(lái)就很普通,甚至很怪異。但是顧客買走的只是其中的一套,即便幾套都買回家,也沒(méi)辦法同時(shí)穿著,所以通常會(huì)失望。顧客需要的單套搭配效果,陳列師在搭配服裝時(shí)要著重考慮到這一點(diǎn),既保證服裝的系列出席又講究獨(dú)立穿著。 陳列師是美的創(chuàng)造者,但不應(yīng)該是假象的制造者。吸引消費(fèi)者沖動(dòng)購(gòu)物的同時(shí),要讓他們確實(shí)買到適合自己的產(chǎn)品,不要有被騙和后悔的感覺(jué)。 我們陳列師可不是騙人的!
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