競(jìng)價(jià)排名，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家認(rèn)為做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的同仁對(duì)此不會(huì)陌生。但是競(jìng)價(jià)排名的同時(shí)衍生出了一個(gè)令大家比較頭疼的一個(gè)名詞就是惡意點(diǎn)擊。如果一個(gè)企業(yè)沒(méi)有做百度、谷歌等搜索引擎的競(jìng)價(jià)排名點(diǎn)擊付費(fèi)廣告的話，大家肯定很樂(lè)意自己的網(wǎng)站點(diǎn)擊率高，訪問(wèn)人次多。也不會(huì)擔(dān)心是不是陌生人還是業(yè)務(wù)沒(méi)有關(guān)系的人。不管是誰(shuí)點(diǎn)擊進(jìn)去、反正訪問(wèn)量多的話絕對(duì)沒(méi)有什么壞處。 

        但是如果一旦參與競(jìng)價(jià)排名了，心情都比較沉重了。很怕與自己的業(yè)務(wù)沒(méi)有關(guān)系的人訪問(wèn)。生怕這個(gè)錢(qián)花的太冤。話說(shuō)回來(lái)也是，有的關(guān)鍵詞幾十塊錢(qián)點(diǎn)擊一次呢。一個(gè)非客戶沒(méi)有關(guān)系。但是非客戶多了那可想而知了。

        點(diǎn)擊付費(fèi)競(jìng)價(jià)排名廣告最早是由google發(fā)明出來(lái)的，主要是為了解決小企業(yè)付不起高額的網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)用。在一開(kāi)始應(yīng)用時(shí)，并沒(méi)有過(guò)多的惡意點(diǎn)擊問(wèn)題產(chǎn)生，但隨著同行的仿效，有更多的企業(yè)加入到廣告競(jìng)爭(zhēng)行列，而能排在前面的就那么幾家公司，于是出現(xiàn)了惡意點(diǎn)擊現(xiàn)象，對(duì)手們都希望把對(duì)方的廣告費(fèi)先花光，讓自己的網(wǎng)站可以排在好的廣告位。由于百度的首頁(yè)不管是左側(cè)還是右側(cè)都可以放廣告位，這種惡意點(diǎn)擊的現(xiàn)象就更加嚴(yán)重。

         google和百度公司在競(jìng)價(jià)排名廣告上都獲得了巨大利潤(rùn)后，他們又推出了廣告聯(lián)盟服務(wù)，就是把廣告位放到一些流量大的別的公司網(wǎng)站上，如果有人點(diǎn)擊了這條廣告，廣告費(fèi)就會(huì)分給參加聯(lián)盟的網(wǎng)站一部分。在利益的驅(qū)動(dòng)下，惡意點(diǎn)擊不單單是行業(yè)對(duì)手的行為，也是這些加盟網(wǎng)站的行為。

        網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家解說(shuō)案例：2006年時(shí)，國(guó)外就有一篇報(bào)道，說(shuō)參加goolge競(jìng)價(jià)的所有網(wǎng)站，每年會(huì)有幾十億美金被惡意點(diǎn)擊了。雖然沒(méi)有百度這方面的報(bào)道，但遇見(jiàn)過(guò)不止一次這樣的事：一個(gè)公司的老板，投了幾千元試著做百度的競(jìng)價(jià)排名，沒(méi)過(guò)向個(gè)月，錢(qián)就被花光了，業(yè)務(wù)卻沒(méi)有開(kāi)展起來(lái)。于是就再也不相信這種廣告方式。

           現(xiàn)在惡意點(diǎn)擊也成了一個(gè)不錯(cuò)的職業(yè)，有人雇員工，有人寫(xiě)惡意點(diǎn)擊軟件，形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈，養(yǎng)活了一批人。

        與之相對(duì)應(yīng)的，有人在兜售防止惡意點(diǎn)擊的軟件，但說(shuō)白了這就是一種流氓軟件，主要策略就是利用黑客的手段，攻擊被懷疑是惡意點(diǎn)擊者的電腦（誰(shuí)來(lái)公正地宣判哪臺(tái)電腦是在惡意點(diǎn)擊，而且這種手段本身就是違法的）。一旦這樣的手段真的被用作防止惡意點(diǎn)擊，后果就象是某大國(guó)使用了核彈，會(huì)引起連鎖反應(yīng)，那我們將來(lái)不是在用網(wǎng)絡(luò)做銷(xiāo)售，而是在用網(wǎng)絡(luò)自殺。

        網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家認(rèn)為點(diǎn)擊付費(fèi)這種方式遲早有一天會(huì)把自己推向死路?，F(xiàn)在是到了google和百度這樣的網(wǎng)絡(luò)巨人好好反思的時(shí)候了，如果一味地任由競(jìng)價(jià)排名這樣發(fā)展，也就任由了惡意點(diǎn)擊，黑客的大行其道了。出于社會(huì)的責(zé)任感，這些巨人都應(yīng)當(dāng)站出來(lái)，進(jìn)行競(jìng)價(jià)排名的變革，消滅惡意點(diǎn)擊。從技術(shù)角度講，這種變革并不困難，因?yàn)樵缇陀腥颂岢鰜?lái)可以不用按點(diǎn)擊一次收多少錢(qián)，而是排名一天收多少錢(qián)，也可以滿足小企業(yè)小廣告投資的需求，就是這樣簡(jiǎn)單的一變，會(huì)讓惡意點(diǎn)擊變得毫無(wú)意義。但是雖然這種方式有可行性，但是里邊的問(wèn)題也是種種，值得大家去思量。

        對(duì)此，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家倡導(dǎo)百度、谷歌等搜索引擎網(wǎng)絡(luò)大佬們不管是技術(shù)手段還是業(yè)務(wù)方式上權(quán)衡利弊需要趁早做出最好的解決方法出來(lái)。話又說(shuō)回來(lái)，不管是怎么改變受傷的永遠(yuǎn)是企業(yè)，得利的永遠(yuǎn)是像百度、谷歌等搜索引擎大佬。