實(shí)刷近百條爆火抖音，發(fā)現(xiàn)所有一夜爆火的視頻，和抖音推薦板塊的視頻，播放量多在百萬(wàn)級(jí)，綜合數(shù)據(jù)（完播率、點(diǎn)贊量、評(píng)論量、轉(zhuǎn)發(fā)量）無(wú)一例外都很好。

可見(jiàn)經(jīng)過(guò)大量用戶的檢驗(yàn)，層層熱度加權(quán)后才會(huì)進(jìn)入了抖音的推薦內(nèi)容池，接受幾十到上百萬(wàn)的大流量洗禮，各項(xiàng)熱度的權(quán)重依次為：

完播率>轉(zhuǎn)發(fā)量>評(píng)論量>點(diǎn)贊量

熱度權(quán)重也會(huì)根據(jù)時(shí)間擇新去舊，一條爆火的視頻的熱度最多持續(xù)1周，除非有大量用戶模仿跟拍，所以還需要穩(wěn)定的內(nèi)容更新機(jī)制，和持續(xù)輸出爆款的能力。

在爆火的通關(guān)攻略中，算法只指明了路徑，而內(nèi)容才是啟動(dòng)人性的金鑰匙，視頻的播放量、點(diǎn)贊量、關(guān)注量都是人群內(nèi)心的一個(gè)個(gè)票選，而能打通關(guān)的秘訣只有內(nèi)容！好的內(nèi)容在引起大量傳播的同時(shí)，還能吸引粉絲關(guān)注，帶來(lái)轉(zhuǎn)化。

抖音運(yùn)營(yíng)

關(guān)于內(nèi)容的打造，可以分為三步：

01屬性，定義自己

我們可以把抖音看作自己的的社交平臺(tái)，真實(shí)的生活在上面，表達(dá)的內(nèi)容是帶有個(gè)人的審美、技能、趣味的。簡(jiǎn)單說(shuō)，就像經(jīng)營(yíng)你的朋友圈，把自己包裝成一個(gè)有血有肉，性格鮮明的人。

如何對(duì)人設(shè)進(jìn)行包裝呢？

完善自己的資料，越全越好。包括頭像、昵稱、手機(jī)、微博、微信、頭條等，越詳細(xì)越好。

昵稱：誰(shuí)（昵稱）+在干嘛，帶個(gè)性特征，好記，口語(yǔ)化強(qiáng)，無(wú)生僻字，不帶英文；

簡(jiǎn)介：生動(dòng)刻畫(huà)性格，一以貫之，開(kāi)頭第一句曝光最多，搜索入口，號(hào)召行語(yǔ)言結(jié)尾；

頭像：辨識(shí)度強(qiáng)，建議用真人，風(fēng)格統(tǒng)一；

風(fēng)格：方言、語(yǔ)調(diào)等，正?；A(chǔ)上，略帶夸張。

02內(nèi)容，表達(dá)自己

內(nèi)容被推薦是可以分為機(jī)器識(shí)別和人為包裝兩個(gè)方面的。如果是機(jī)器識(shí)別，肯定是有一定規(guī)則的。

人為的被喜歡，就要對(duì)視頻進(jìn)行精心策劃。

1）定位與分類(lèi)

按照受眾需求，可以分為理性需求和感性需求。

理性需求是指一些有用的、學(xué)習(xí)類(lèi)的垂直內(nèi)容視頻，比如生活妙招、化妝教程、英語(yǔ)口語(yǔ)、養(yǎng)生秘籍一類(lèi)；感性需求主要指的是有趣的泛娛樂(lè)內(nèi)容，比如萌寵萌寶、小哥哥小姐姐、跳舞段子一類(lèi)的，能引起情緒喜怒的內(nèi)容。

2）找準(zhǔn)標(biāo)桿

分析自己的目的以及可控資源，多拉片，多研究，找到適合自己的套路

3）整理模版

好萊塢大片都源自莎士比亞幾十部戲劇原形，史詩(shī)級(jí)音樂(lè)也有套路和流水化模板。所以運(yùn)營(yíng)抖音也不例外，可以多分析一些視頻，總結(jié)一些適合自己的模板原形。

整理好的15個(gè)創(chuàng)意腳本:

1.客體內(nèi)容創(chuàng)新

表達(dá)內(nèi)容有主客體，客體我們可以創(chuàng)意表達(dá)。比如，在文化類(lèi)、知識(shí)類(lèi)的視頻中，是不是可以采用“新聞聯(lián)播腔”、“動(dòng)漫配音腔”等強(qiáng)調(diào)呢。

2.段子式神轉(zhuǎn)折

這個(gè)和寫(xiě)脫口秀差不多，都是：鋪墊＋笑點(diǎn)。由鋪墊可以制造一種預(yù)期，預(yù)期來(lái)源于“核心假設(shè)”，笑點(diǎn)即是通過(guò)對(duì)核心假設(shè)的再解讀。這個(gè)招式不僅僅在有劇情的情境下使用，在各種情況下發(fā)揮才智您都能獲得效果，要知道就是要“于無(wú)人處發(fā)聲”才是真正的創(chuàng)意。

3.現(xiàn)身說(shuō)法

現(xiàn)身說(shuō)法有什么好處呢？這是一種身份對(duì)換與視角代換。利用得好，大有益處。展示給群眾看不到的另外一面。

適用條件：

1.普通社會(huì)大眾不了解的職業(yè)人士

2.大家對(duì)此感興趣

3.同時(shí)涉及一些人物身份或職業(yè)

4.你對(duì)此職業(yè)有一定的了解

4.視角代換

視角應(yīng)該有兩個(gè)特點(diǎn)：1與眾不同；2傳遞正能量或者制造積極情緒

對(duì)于自己的優(yōu)秀的事物，以一種謙虛姿態(tài)；對(duì)于我們得不到的，就是這種酸溜溜的語(yǔ)氣。這算是一種針對(duì)于“好的事物”的一種固定套路吧。

適用條件：

1.關(guān)于如何尋找不同視角，有時(shí)候不是身處當(dāng)事，確實(shí)體會(huì)不到。

2.常見(jiàn)的找視角的是，如果整個(gè)抖音對(duì)某某話題，某某人物有強(qiáng)烈的態(tài)度趨勢(shì)，你嘗試一下打抱不平。

5.主觀意愿轉(zhuǎn)換

適用對(duì)象：有關(guān)于一個(gè)游戲或者套路的主動(dòng)與被動(dòng)關(guān)系

實(shí)例：原“小哥哥我給你個(gè)東西要么”，我們可不可以改一下呢？

6.加劇情

抖音里面確實(shí)有很多神操作（比如技術(shù)流），但如果這些操作的背景或者劇情不行，我們可以自己加。比如，針對(duì)已經(jīng)有一定熱度的視頻，我們進(jìn)行劇情延續(xù)，形式有：反套路，劇情發(fā)展（后續(xù)情節(jié)），開(kāi)始惡搞，態(tài)度回應(yīng)等等?？梢哉f(shuō)現(xiàn)在很多爆紅的視頻都是在很火的視頻的基礎(chǔ)上改劇情而來(lái)，不要一味地模仿，完全可以充分發(fā)揮才智去改動(dòng)劇情，做到創(chuàng)意。這不是一個(gè)固定套路，而是可以廣泛運(yùn)用的招式。

7.毛邊的力量

我們點(diǎn)贊的就是那些美好的事物，情感，但利用毛邊加進(jìn)去就很獨(dú)特了。毛邊和客體不一樣。毛邊是一不小心的瑕疵卻體現(xiàn)了深情與真實(shí)。純天然的毛邊難能可貴，大家只好人造了。

8.文案的力量

一個(gè)很普通的視頻內(nèi)容，不管是一段舞蹈，甚至是兩個(gè)打個(gè)招呼，抑或是一個(gè)背影，你加上一段有故事，有感情的文字就能讓視頻打動(dòng)人心。

9.惡搞與正經(jīng)之間的轉(zhuǎn)化

當(dāng)惡搞過(guò)度的時(shí)候你就正經(jīng)點(diǎn)，當(dāng)正經(jīng)過(guò)度的時(shí)候你就惡搞一點(diǎn)?？蓯?ài)太多，你就嚴(yán)肅一點(diǎn)嘛。

10.二層套路

同一個(gè)人對(duì)另一方實(shí)行第二層套路，反套路。

二層套路有一個(gè)很明晰的作用，如同二層笑點(diǎn)，可以極大增加點(diǎn)贊概率。

11.比較：誰(shuí)更優(yōu)秀

套路就是兩個(gè)人的比較。這是一個(gè)針對(duì)于有人秀技能，秀優(yōu)越感的固定套路。

12.教程與出處

爆款視頻教程指的是指已經(jīng)很火爆了的抖音視頻的教程，出處是指那些很火的段子之類(lèi)出處。

技能教程常見(jiàn)的有：視頻拍攝教程、P圖教程、Mac電腦小技巧、PPT教程、樂(lè)器彈奏教程、舞蹈教程等。

13.音樂(lè)的創(chuàng)意玩法

我們聽(tīng)到的很多音樂(lè)非?；穑蠖嗍且魳?lè)團(tuán)隊(duì)找大網(wǎng)紅合作的。普通抖友找段音樂(lè)，基本不會(huì)有波瀾。但我們可以平時(shí)多關(guān)注那些大網(wǎng)紅，當(dāng)他們拍了一個(gè)視頻，用了一首全新的歌曲，如果你預(yù)測(cè)這首歌很適合抖音，可能會(huì)火，那你可以趕緊拍一個(gè)。

14.電影電視片段的創(chuàng)意玩法

這個(gè)和歌曲不一樣。歌曲我們不推薦自己首發(fā)，但是影視段子很推薦。電影電視片段的玩法本質(zhì)還是模仿。正常的模仿就是電視劇情的重演，模仿有幾點(diǎn)需要注意：（第二點(diǎn)尤為重要）

1.被模仿對(duì)象有特點(diǎn)（社會(huì)文化公認(rèn)的）

2.模仿者適合去模仿此對(duì)象——什么是適合？那就是有效果，或喜劇效果，或情動(dòng)人的效果

15.蹭熱點(diǎn)

熱點(diǎn)類(lèi)型：節(jié)日、新聞事件、流行語(yǔ)、流行梗、流行歌曲等等，在熱點(diǎn)基礎(chǔ)上改編或者破梗都是比較好用的。

如果你都沒(méi)記住，分享一個(gè)萬(wàn)能法則：

反差：主體反差--誰(shuí)，在哪，做什么；劇情反差；流行套路反差

共鳴：為粉絲們發(fā)聲，巧用mv技巧烘托

其實(shí)不必?fù)?dān)心拍攝的手法是不是專(zhuān)業(yè)，是不是夠高級(jí)，把短視頻當(dāng)作社交顆粒，而不是一個(gè)作品，真摯比技巧更重要。

“始于顏值，陷于才華，忠于人品”其實(shí)是對(duì)短視頻平臺(tái)運(yùn)營(yíng)一個(gè)非常精準(zhǔn)的概括。

03運(yùn)營(yíng)，適應(yīng)環(huán)境

根據(jù)長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，我們也有總結(jié)出一定的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)

1）發(fā)布規(guī)律

上傳時(shí)間：11:30-12:30  17:30-19:00   20:30-22:00

發(fā)布時(shí)間固定，日更兩條最優(yōu)，每?jī)蓷l之間上傳間隔不小于3小時(shí)

2）視頻規(guī)格及審核機(jī)制

規(guī)格：

1.推薦豎屏，長(zhǎng)寬比例為16:9；

2.畫(huà)質(zhì)高清，分辨率不低于720*1280；

3.嚴(yán)禁出現(xiàn)非抖音App的水??；

4.原創(chuàng)、首發(fā)；

禁止：

1、吸煙喝酒，及視頻中出現(xiàn)煙酒相關(guān)內(nèi)容；

2、視頻中出現(xiàn)罵人等不文明行為；

3、穿著過(guò)于暴露、裸露的服裝；

4、涉及刀具、槍械，包括仿真玩具槍、水果刀、使用剪刀做危險(xiǎn)動(dòng)作；

5、搬運(yùn)他人視頻；

6、明顯的營(yíng)銷(xiāo)、廣告類(lèi)信息、視頻；

7、畫(huà)面過(guò)度模糊、抖動(dòng)。

審核機(jī)制：

抖音審核采取模型和人工雙重審核的制度，將對(duì)、暴力、低俗、搬運(yùn)、違法違規(guī)視頻進(jìn)行過(guò)濾。

總結(jié)一下，就是

抖音運(yùn)營(yíng)=賬號(hào)人設(shè)+高質(zhì)量原創(chuàng)+有計(jì)劃地持續(xù)輸出！