從奧運會的轉(zhuǎn)播情況可以看出，國內(nèi)視頻網(wǎng)站的重心已經(jīng)轉(zhuǎn)移至自制內(nèi)容層面，誰都不想放棄四年一次的奧運盛會，自制節(jié)目成為今年視頻網(wǎng)站吸引用戶的一大殺手锏。

相比四年前的北京奧運會，此次倫敦奧運會國人已經(jīng)從主人翁變成了觀眾。因為時差，奧運賽事大多在北京時間的夜晚進行，對于觀眾來說可能又是一個問題。同樣由東道主變成了觀眾的，還有國內(nèi)眾多的視頻網(wǎng)站。

　　視頻網(wǎng)站集體缺席奧運直播 因售價過高

　　與北京奧運會視頻網(wǎng)站砸錢買直播權(quán)不同，此次倫敦奧運會國內(nèi)未有一家視頻網(wǎng)站購買直播權(quán)。據(jù)了解，視頻網(wǎng)站購買奧運直播權(quán)需要通過CNTV和央視購買，而今年CNTV對倫敦奧運會的新媒體轉(zhuǎn)播權(quán)實施A、B、C三類分銷方案：A類為5500萬元(主要包括直播+點播+央視節(jié)目)，B類為3500萬元(直播+點播)，C類為2800萬元(點播)。相較于北京奧運會的4500萬元來說，A類足足漲了1000萬元。

　　據(jù)了解，除了四大門戶網(wǎng)站購買了C類點播權(quán)，其他視頻網(wǎng)站均為購買奧運新媒體轉(zhuǎn)播權(quán)。業(yè)內(nèi)人士分析，倫敦奧運會賽事大都在夜間，而且體育賽事直播觀眾更傾向于電視直播，而非網(wǎng)絡(luò)直播。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，當(dāng)下視頻網(wǎng)站在面對影視版權(quán)價格時已經(jīng)回歸理性，并不像去年一樣燒錢瘋搶。而過高的直播權(quán)售價成為視頻網(wǎng)站放棄的原因，相對于影視內(nèi)容的長期盈利，奧運會期間的營銷很難在短時間內(nèi)達到理想效果。

　　缺席直播 “曲線救國”推自制

　　雖然視頻網(wǎng)站在直播方面沒有動作，但在自制方面卻大行其道。據(jù)了解，在奧運會未開始之前，騰訊視頻就已經(jīng)在公交、地鐵等人流聚集位置投放廣告，廣告內(nèi)容是向觀眾介紹騰訊視頻為奧運特別推出的自制節(jié)目。此外，搜狐、優(yōu)酷、土豆、鳳凰視頻等也推出多部關(guān)于奧運的自制節(jié)目。

　　PPTV選擇與央視網(wǎng)CNTV合作，在PPTV網(wǎng)站頁面列有詳細的奧運賽事直播列表，但所有鏈接均指向CNTV網(wǎng)站，也就是說用戶可以通過PPTV前往CNTV觀看奧運直播。另外一家網(wǎng)絡(luò)電視PPS則更低調(diào)，雖然也上線了奧運會專門頻道，但內(nèi)容相對沒有吸引力，僅給出了一些短視頻點播和賽程介紹。

　　從奧運會的轉(zhuǎn)播情況可以看出，國內(nèi)視頻網(wǎng)站的重心已經(jīng)轉(zhuǎn)移至自制內(nèi)容層面，誰都不想放棄四年一次的奧運盛會，自制節(jié)目成為今年視頻網(wǎng)站吸引用戶的一大殺手锏。據(jù)了解，四大門戶已經(jīng)在自制節(jié)目上投入大筆資金。其中，搜狐勢頭迅猛，十幾檔自制視頻節(jié)目將在奧運期間“上線”，并與CNTV形成奧運戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。

　　業(yè)內(nèi)分析，奧運會可以在短時間內(nèi)達到一定的營銷效果，但不能作為長期計劃實施。所以視頻網(wǎng)站選擇周期短、制作簡單的自制節(jié)目作為奧運載體，不僅可以達到宣傳網(wǎng)站的效果，而且還可以在短時間內(nèi)聚集吸引大批用戶，并借機向用戶推薦網(wǎng)站的其他資源。

　　值得注意的是，此次推奧運自制節(jié)目的視頻網(wǎng)站大多是有UGC經(jīng)驗的視頻分享網(wǎng)站，如優(yōu)酷、土豆，罕有主營長視頻的網(wǎng)站參與。而今年，樂視網(wǎng)也參與到奧運短視頻的競爭中來。據(jù)了解，樂視網(wǎng)專門為奧運設(shè)置專題，并以樂視體育冠名頻道。該頻道內(nèi)容源自CNTV，樂視網(wǎng)在機頂盒、影視內(nèi)容方面與CNTV有過合作。

　　門戶新聞戰(zhàn)依舊

　　除了視頻，奧運新聞也是重中之重。在倫敦奧運會期間，網(wǎng)址導(dǎo)航成為門戶之間爭相合作的對象。據(jù)了解，百度新首頁奧運欄目頭條新聞一般來自搜狐，而百度旗下網(wǎng)址導(dǎo)航Hao123的奧運專題，其新聞、視頻內(nèi)容鏈接全部指向新浪。網(wǎng)易則是選擇了360網(wǎng)址導(dǎo)航推廣其奧運新聞，在360網(wǎng)址導(dǎo)航的右下角奧運專欄中，新聞及視頻鏈接全部指向網(wǎng)易。

　　搜狐一方面投奔百度新首頁，一方面也利用自家的搜狗網(wǎng)址導(dǎo)航做推廣。另外，新浪購買了百度搜索、搜狗搜索兩大搜索引擎的搜素結(jié)果，用戶只要在搜索框輸入類似“奧運”的關(guān)鍵字，新浪奧運即會出現(xiàn)在搜索結(jié)果的第一位。而網(wǎng)易有道、騰訊soso則是照顧自家奧運頻道，并未賣給他家。

　　門戶之間的新聞戰(zhàn)一直存在，只是在信息密集的奧運期間各家不得不采取一些非常措施以保證自家新聞的點擊率和影響力。對此有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，四大門戶雖然未購買奧運直播權(quán)，但在新聞信息端的爭斗卻更加激烈。新浪、網(wǎng)易分別牽手Hao123和360網(wǎng)址導(dǎo)航，搜狐利用自己搜狗網(wǎng)址導(dǎo)航，而騰訊則是利用龐大的QQ客戶端進行推廣。