江湖上,有兩位紅衣大俠,一個是王老吉,一個是加多寶。
啟幕
某一天,兩人在大陸相遇。
那個時候,王老吉皇室背景,握著一把尚方寶劍,名為商標。而加多寶打香港來,人生地不熟,但是模樣俊俏,公關能力強,非常討王老吉的喜歡。于是,二人情深義濃,過起了甜蜜的日子。
發(fā)展
不曾想,風云變幻,江湖起紛爭。
自打到大陸來,加多寶沒幾年功夫,竟混得風生水起。一首《怕上火喝王老吉》常遍了大江南北,深受民間人士喜歡。特別是2008年,那個灰暗的日子。西南邊陲,一場地動山搖。加多寶挑起了江湖的大梁,把自己多年的積蓄拿了出來,捐獻給災民。一個億的賣唱錢,此義舉感天動地。
然而,天有不測風云。
王老吉看不下去了,你一個外鄉(xiāng)人,混得竟能比我強,比我好,還不是憑著我的商標。要不是我罩著,你不會這么有出息。不僅如此,王老吉的老佛爺廣藥集團嚷著要收回傳家寶。(說是1956年,王老吉的祖業(yè)被國家贖買,廣藥是合法傳承實體)。
最后,廣藥贏了官司卻輸了天理,王老吉和加多寶一個向左,一個向西。
現(xiàn)如今,二者兵戈相見,拳打腳踢。你砸我場子,我撕你廣告牌。你告我侵權,我罵你卸磨殺驢。
不過,二虎相爭,何其正會不會看著笑話,私下偷著樂呢?
我有點不明白,不是說涼茶能降火嗎,王老吉和加多寶為啥脾氣這么火爆,琢磨著想干掉對方。
經(jīng)過長時間的PK,大家都有些累了。
王老吉說了:寶寶,咱們別鬧了!
加多寶:阿吉,你打算投降了?
王老吉:投降談不上,我琢磨著吧,咱們得合起伙來做大民族品牌。過去,是我不對,有道是一日夫妻百日恩,床頭打架床尾合。
加多寶嘿嘿一笑,說:小樣,老娘在市場一線沖鋒陷陣,把王老吉的品牌樹立起來,你釜底抽薪,現(xiàn)在還準備指望老娘,沒門。
王老吉火了:別給臉不要臉,我動用價格戰(zhàn)整死你。
于是,烽煙再起。
超市里,小賣鋪里,王老吉忙著低價賣身。
我的乖乖,三塊九直降二百五,不好意思,是兩位小數(shù)點。
甩了,甩了啊,甩賣了啊!
為搶占更大的市場,王老吉一不做二不休,向食品、保健品甚至健身器械橫著發(fā)展。
所以,當你看見王老吉的品牌被濫用的時候,就不用一驚一乍的。
于是,就有網(wǎng)友犯迷糊了,王老吉到底什么東東?是食品還是藥品?。?/span>
假設某一天,你在王老吉牌器械上健身,你也許會這么想:作為185年的涼茶品牌,王老吉開始操心我健康的事了,如果大健康的概念波及到我的飲食住行,難道王老吉“痛經(jīng)貼”、王老吉“避孕套”、王老吉“肛裂劑”、王老吉情趣內(nèi)衣也會冒出來。
這事還真的說不準!
不過,和大家一樣,王老吉這一品牌,在消費者的心里,它就是飲料,渴了你會喝,上火了你會渴。盡管它是用草本植物熬制的,有草藥味,但不能等于中藥,不等于保健品,更不等于冷冰冰的健身器材。
高潮
又過了若干年,王老吉終于挺不住了,約加多寶喝咖啡。
王老吉哭喪著臉:寶寶,我錯了!我大錯特錯!我貪心!我吃著碗里的禍害鍋里的!我糟蹋了百年品牌!我。。。。。。
加多寶摸摸阿吉的頭說:淘氣的孩子,你知道闖下了多大的禍嗎,百年品牌已經(jīng)沒了!為與廣藥集團成功一搏,我已經(jīng)和可口可樂結(jié)成聯(lián)盟,互用彼此市場渠道。而且可口可樂已經(jīng)擁有了加多寶51%的股份。這還不夠,王老吉的秘方使用權也被可口可樂騙去了。和你當年一樣卑鄙!現(xiàn)在,加多寶的意義完全變了!原來意味著“涼茶第一罐”,現(xiàn)在是夾在廣藥與可口可樂之間的玻璃寶寶,多窩囊?。?/span>
落幕
王老吉成為了國際品牌,只是,不再是廣藥,也不再是加多寶!
民族的,不一定是國際的;國際的,不一定是民族的!
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