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】1月9日消息，日前，美國(guó)母嬰服裝特賣網(wǎng)站Zulily的CEO Darrel Cavens在對(duì)外透露，Zulily正準(zhǔn)備關(guān)閉其英國(guó)網(wǎng)站，將重心轉(zhuǎn)移到跨境業(yè)務(wù)上。

億邦動(dòng)力網(wǎng)了解到，除英國(guó)外，Zulily在加拿大和澳洲均有銷售業(yè)務(wù)，但英國(guó)是其唯一一個(gè)在當(dāng)?shù)卦O(shè)有自己的區(qū)域官網(wǎng)和分公司的海外市場(chǎng)。

Cavens表示，關(guān)閉英國(guó)網(wǎng)站是為了讓Zuilily更集中于國(guó)際化業(yè)務(wù)，Zuilily沒(méi)有放棄英國(guó)的電商業(yè)務(wù)，而是想用跨境電商方式來(lái)做英國(guó)市場(chǎng)。跟加拿大和澳洲的用戶一樣，此后，英國(guó)的顧客可以從Zuilily的美國(guó)網(wǎng)站購(gòu)買所需要的產(chǎn)品，所有產(chǎn)品將從美國(guó)發(fā)貨。

Cavens提到，Zulily的英國(guó)網(wǎng)站業(yè)務(wù)增長(zhǎng)速度并沒(méi)有達(dá)到預(yù)期要求。“英國(guó)官網(wǎng)于2012年上線，盡管它在近三個(gè)季度的銷售增長(zhǎng)率高達(dá)40%，但卻不及加拿大和澳洲市場(chǎng)?！?/p>

據(jù)億邦動(dòng)力網(wǎng)了解，Zulily英國(guó)網(wǎng)站的銷售額在其2.87億美元的總銷售額中僅占1.5%的比例。

Zulily英國(guó)網(wǎng)站所銷售的產(chǎn)品品類跟美國(guó)網(wǎng)站相差很大。其美國(guó)網(wǎng)站每天會(huì)推出9000款最新單品，而英國(guó)網(wǎng)站每天推出的單品數(shù)不超過(guò)1400。把英國(guó)網(wǎng)站關(guān)閉，引入美國(guó)網(wǎng)站，可以給英國(guó)用戶帶來(lái)更多的選品。

評(píng)論指出，當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手亞馬遜正大力在海外設(shè)分公司和倉(cāng)庫(kù)，以更接近用戶時(shí)，Zulily的方向卻截然相反，選擇了把自己區(qū)域業(yè)務(wù)關(guān)閉，以跨境電商的方式來(lái)服務(wù)海外用戶。

對(duì)此，Cavens表示，Zulily的用戶群體跟亞馬遜不一樣。他認(rèn)為，作為母嬰服裝特賣平臺(tái)，Zulily的海外顧客對(duì)物流運(yùn)送的時(shí)間要求并沒(méi)有亞馬遜那么強(qiáng)。

此外，他還透露，Zulily正準(zhǔn)備開(kāi)發(fā)下一個(gè)海外市場(chǎng)，而且他更傾向于開(kāi)發(fā)非英語(yǔ)區(qū)域的海外市場(chǎng)。