騰訊革新移動廣告:面向電商推“商品墻”

【億邦動力網(wǎng)訊】2月12日消息，億邦動力網(wǎng)從騰訊旗下營銷平臺廣點通方面獲悉，廣點通移動廣告聯(lián)盟在2014年將面向電商客戶推出“商品墻”這一廣告形式，同時還將增加應(yīng)用內(nèi)行為定向技術(shù)。

廣點通相關(guān)負責(zé)人告訴億邦動力網(wǎng)，商品墻是一種大致類似于應(yīng)用墻的廣告形式，只是應(yīng)用墻主要展示推薦應(yīng)用，商品墻將主要展示電商平臺的商品，用戶可以點擊商品跳轉(zhuǎn)到wap或App內(nèi)在線購買。

廣點通商品墻的呈現(xiàn)方式類似應(yīng)用墻

據(jù)了解，此前電商企業(yè)在移動端的廣告多為應(yīng)用下載類，例如推廣自身的移動客戶端，極少為單個商品引流。而騰訊廣點通試圖模仿“應(yīng)用墻”（指在手機屏幕上集中展現(xiàn)一批移動應(yīng)用，用戶可以自由下載）的廣告形式推出“商品墻”，以此為電商平臺的單個商品進行推薦，性質(zhì)類似導(dǎo)購。

在推薦技術(shù)上，廣點通將在2014年第一季度增加應(yīng)用內(nèi)行為定向技術(shù)（如游戲行為定向、購物行為定向等）。

此外，在媒體覆蓋上，廣點通將試圖在騰訊自有移動流量中有所斬獲。據(jù)了解，QQ郵箱已經(jīng)接入廣點通移動廣告聯(lián)盟，預(yù)計2014年春節(jié)后全量上線。廣點通將根據(jù)算法在郵件內(nèi)展示圖片廣告。

更重要的是，春節(jié)前夕，廣點通已經(jīng)接入騰訊旗下炙手可熱的微信公眾平臺，加速微信公眾號的商業(yè)化，包括羅輯思維、移動互聯(lián)網(wǎng)、騎行西藏、囧兔兔等在內(nèi)的訂閱號已經(jīng)開始參與廣告系統(tǒng)測試。

至于廣告計費方式，據(jù)億邦動力網(wǎng)了解，目前廣點通移動廣告聯(lián)盟基本沿襲PC端廣告的計費形式以CPC為主，同時也在做CPA、CPM等測試。

電商類廣告主一直是廣點通平臺的重要構(gòu)成之一。公開報道顯示，廣點通在PC端的電商廣告主占比在60%左右。不過，據(jù)上述人士介紹，目前廣點通在移動端廣告主與PC端廣告主重合度較低：PC端的廣告主以電商為主，在移動端手游類廣告主則是主力。

自2013年6月推出移動廣告平臺以來，廣點通開始以“不分成，收入全歸開發(fā)者”策略強勢搶占市場份額。2014年，廣點通明確表示將持續(xù)這一策略。目前，廣點通移動聯(lián)盟主要收取開發(fā)者15%服務(wù)費。

據(jù)廣點通官方介紹，從2013年6月內(nèi)測至10月，廣點通移動聯(lián)盟流量過億，同年12月流量過2億，向移動廣告第一陣營進軍是其下一階段的目標。

新浪微博:@淘寶大學(xué)特約講師廖志偉

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