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作者: 億邦動力網(wǎng)來源: 億邦動力網(wǎng)2014-06-09 08:07:26【億邦動力網(wǎng)訊】日前,國家食品藥品監(jiān)督管理總局發(fā)文《互聯(lián)網(wǎng)食品藥品經(jīng)營監(jiān)督管理辦法(征求意見稿)》,明確了處方藥可以在網(wǎng)上銷售。這一利好消息,或讓京東此前傳聞已久的在線銷售處方藥計劃得以實踐。
目前尚未有京東方面關(guān)于此事的表態(tài)。剛剛完成IPO的京東在美股市場上表現(xiàn)穩(wěn)定,昨日報收25.78美元。
據(jù)此前媒體報道,2014年年初,中央政治局委員、國務(wù)院副總理汪洋曾親自到京東視察,京東在匯報中提到京東醫(yī)藥電商業(yè)務(wù)在參與國家發(fā)改委的醫(yī)藥分離試點計劃,試點銷售處方藥。
據(jù)某醫(yī)藥廠商提供的消息,京東規(guī)劃中的處方藥銷售流程是,用戶在醫(yī)院、診所看病后,根據(jù)醫(yī)囑處方、電子病歷,直接通過京東線上平臺下單,購得處方藥,并由京東完成配送。
京東此舉很明顯試圖引入電商模型,來實現(xiàn)最終的醫(yī)藥分離。因為,按照此前的國家規(guī)定,在實體藥店如果沒有醫(yī)生的處方不可以買處方藥,而對網(wǎng)上藥店則明確規(guī)定不能賣處方藥。即使是獲得互聯(lián)網(wǎng)藥品交易許可證的電商平臺,也只可以在網(wǎng)上銷售非處方藥(OTC)。
由此可見,此次藥監(jiān)局的《征求意見稿》,有望讓京東這樣有意布局醫(yī)藥市場的電商,從低調(diào)試點,到徹底的公開化、平臺化運作。
據(jù)億邦動力網(wǎng)了解,此番《征求意見稿》中第八條明確指出,互聯(lián)網(wǎng)藥品經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)按照藥品分類管理規(guī)定的要求,憑處方銷售處方藥;處方的標(biāo)準(zhǔn)、格式、有效期等,應(yīng)當(dāng)符合處方管理的有關(guān)規(guī)定。
處方藥開放流通的價值在于,處方藥目前占國內(nèi)藥品整體銷售額的70%到80%,因此,國內(nèi)處方藥市場規(guī)模巨大。假設(shè)以突破萬億的醫(yī)藥整體市場規(guī)模計算,處方藥總額將超過8000億元,且利潤遠遠高過非處方藥。
按照國內(nèi)最大醫(yī)藥B2C七樂康董事長石振洋推測,2015年將迎來醫(yī)藥行業(yè)變革的重要階段,傳統(tǒng)醫(yī)藥行業(yè)將面臨巨大變革。而政策性引導(dǎo)也是決定醫(yī)藥電商未來走勢的“風(fēng)向標(biāo)”。“上海已經(jīng)對醫(yī)藥進行試點的開放,可以通過互聯(lián)網(wǎng)的形式支付醫(yī)保?!?/p>
實際上,京東自很早前就對醫(yī)藥電商市場有所覬覦,并推出了與線下藥店聯(lián)動的O2O模式。
此次京東參與處方藥網(wǎng)上銷售,還涉及到很重要的另一塊業(yè)務(wù)則是電子處方。
醫(yī)藥城原執(zhí)行總監(jiān)邵清曾向億邦動力網(wǎng)透露,實現(xiàn)電子處方的最大難點是現(xiàn)在醫(yī)院的處方是不公開的,消費者只能在開具處方的醫(yī)院拿藥,醫(yī)院之間處方都不能流通。此項目的核心在于推進的處方的社會化,讓處方可以公開、透明的自由流通。
“但是醫(yī)院做這件事情需要行政命令,需要進行授權(quán)和立項?!鄙鲜鋈耸糠Q,京東試點銷售處方藥難以迅速推進,只能通過十分有限的醫(yī)院資源,進行區(qū)域試點;或者針對部分藥品進行產(chǎn)品試點。據(jù)悉,該項目最初的試點醫(yī)院選擇在青島地區(qū)。
不過,從《征求意見稿》中不難看出,至少京東將有望在近期率先廣泛地推動處方藥銷售,從而打破醫(yī)藥銷售的壁壘。
“隨著醫(yī)保政策的逐步放開,處方藥+電子處方+醫(yī)保在線支付,將成為已經(jīng)獲得醫(yī)藥銷售資質(zhì)的電商平臺新的增長點?!睒I(yè)內(nèi)人士分析。
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