進(jìn)口奶粉成了中國媽咪的“救命稻草”，也豁開了海外代購、海淘的第一個(gè)口子。這讓 “只賣最貴，不賣最對”的中國式消費(fèi)心態(tài)和進(jìn)口奶粉的光環(huán)被無理由的放大。只是，眾人似乎都忽略了一個(gè)樸素的道理：互聯(lián)網(wǎng)的開放性究竟是信息更加平等對稱透明，還是讓消費(fèi)者變得更加盲從？

將最貴與最好畫上不等號，并非易事。一位國內(nèi)知名嬰幼兒奶粉品牌電商經(jīng)理人告訴億邦動(dòng)力網(wǎng)，洋奶粉之所以賣得貴、毛利高，實(shí)則有很多隱藏在價(jià)格杠桿背后的秘密。相比而言，消費(fèi)者不可能掌控一切，只能掌控他所能掌控的?！爸皇牵阋詾榭梢哉瓶氐木妥銐蚶硇詥?？”

有的進(jìn)口奶粉是零關(guān)稅 你造嗎？

在歐美一罐800g的標(biāo)準(zhǔn)嬰幼兒奶粉，在多個(gè)國家和地區(qū)的平均零售價(jià)折合人民幣通常為130元-140元，但在國內(nèi)同一款商品的價(jià)格則要高出一倍甚至更多。

很多消費(fèi)者會以為進(jìn)口嬰幼兒奶粉之所以價(jià)格偏高，是因?yàn)楹嘘P(guān)稅，因此欣然接受。但據(jù)知情人透露，與汽車等進(jìn)口商品相比，進(jìn)口奶粉的關(guān)稅并非超乎想象的高。關(guān)稅最高也就13%；如果簽了自貿(mào)協(xié)議的話，基本就是零關(guān)稅?！?/p>

據(jù)上述人士介紹，零關(guān)稅取決于自貿(mào)協(xié)議簽署的國家和奶粉產(chǎn)地。在國外，嬰兒奶粉代加工較為普遍。例如多美滋和惠氏如果在新西蘭生產(chǎn)，而中國又與新西蘭在2008年簽訂了自由貿(mào)易協(xié)定，那么這兩個(gè)品牌的進(jìn)口關(guān)稅就是零關(guān)稅?！爱?dāng)然絕大多數(shù)傳統(tǒng)的進(jìn)口品牌還是要繳稅的?！?/p>

眾所周知，同一款車型的進(jìn)口轎車，國內(nèi)國外價(jià)格差異迥然。這主要得益于中國汽車的高稅率（汽車進(jìn)口到岸綜合稅率最高可達(dá)150%，其中包括25%關(guān)稅，17%增值稅，最高40%消費(fèi)稅等），再經(jīng)過總代、經(jīng)銷商和4S店為了分食毛利，層層加價(jià)，賣一輛奔馳顯然比賣100輛夏利可以賺更多錢。

但在進(jìn)口奶粉方面，稅費(fèi)則沒有表現(xiàn)得過于苛刻。億邦動(dòng)力網(wǎng)查看相關(guān)資料顯示，2013年我國對780多種進(jìn)口商品實(shí)施低于最惠國稅率的年度進(jìn)口暫定稅率。其中，新增和進(jìn)一步降低稅率的產(chǎn)品中特殊配方嬰幼兒奶粉赫然在列。而根據(jù)最新的2014年關(guān)稅實(shí)施方案，2014年將對“供嬰幼兒食用的零售包裝配方奶粉”執(zhí)行5%的進(jìn)口商品暫定稅率。

因此，在行業(yè)人士看來，進(jìn)口奶粉和國產(chǎn)奶粉的價(jià)格差異，主要體現(xiàn)在出廠價(jià)的基數(shù)不同，而非關(guān)稅?！半m然關(guān)稅也會因出廠價(jià)水漲船高，但進(jìn)口奶粉在中國市場有更強(qiáng)勢的定價(jià)權(quán)，廠商在生產(chǎn)前，就已經(jīng)和零售商談妥零售價(jià)。

此外，中國消費(fèi)市場對關(guān)稅信息的披露上，也不盡相同。例如購置電腦、汽車等大件進(jìn)口商品時(shí)，消費(fèi)者可以在收據(jù)中看到稅單。相反，無論是在超市還是在電商平臺，進(jìn)口奶粉公開的繳稅比例和數(shù)額幾乎是不透明的。

不過，受多種因素影響，在嬰幼兒的食品安全面前，國內(nèi)消費(fèi)者對關(guān)稅的實(shí)際情況并不過多關(guān)心，只求心理認(rèn)可。“只要價(jià)值符合需求，即使要繳100%的關(guān)稅，媽媽們也情愿選擇國外的奶粉?！睂τ谀谭蹚S商而言，令其頗為無奈的是，消費(fèi)價(jià)格已經(jīng)遠(yuǎn)非一個(gè)理性市場所能把握，口碑已經(jīng)成為最有力量的杠桿，關(guān)稅在其間只是扮演了一個(gè)無辜躺槍、卻又無法刷出“存在感”的角色，即使它對進(jìn)口奶粉的左右上，已無足輕重。

12