一年一度的電商狂歡節(jié)“雙十一”已近在眼前，緊張、忙碌似乎應(yīng)該是電商應(yīng)有的狀態(tài)。不過，記者近日走訪廈門多家電商卻發(fā)現(xiàn)，廈門不少電商對“雙十一”已經(jīng)習(xí)以為常，顯得相當(dāng)?shù)?。相比之下，倒是一些傳統(tǒng)品牌,特別是服裝鞋帽等行業(yè)對“雙十一”更加關(guān)注，造勢也更加兇猛，希望借機減輕庫存壓力。

電商品牌習(xí)以為常很淡定

“今年‘雙十一’我們不提目標(biāo)，比平常好點就行。”昨日，名鞋庫首席營銷官韓步勇告訴導(dǎo)報記者，今年的“雙十一”，他們并沒有特別的準(zhǔn)備，只是以平常心看待而已。

記者昨日登錄名鞋庫在天貓、京東的網(wǎng)店發(fā)現(xiàn)，這個曾連續(xù)創(chuàng)下中國鞋類電商單日銷售紀(jì)錄的廈門知名電商品牌，的確沒有太多造勢舉動。

另一家廈門小型電商也表示，今年“雙十一”他們也沒多花心思，往年還可以跟著沾點光，但現(xiàn)在各大品牌的硝煙越來越濃，像他們這樣的小型電商早已被淹沒，再苦再累也很難分到一杯羹。

“我們還是會進行充分準(zhǔn)備，但不會喊口號，也不會提具體的目標(biāo)?！睆B門另一知名化妝品電商PBA負(fù)責(zé)人蘇桂強坦言，經(jīng)過幾年的歷練，他們對“雙十一”這樣的促銷戰(zhàn)已經(jīng)有成熟的經(jīng)驗，各項準(zhǔn)備也已經(jīng)按部就班，不會像往年一樣焦灼。

傳統(tǒng)商家欲借機清庫存

“廈門電商現(xiàn)在已經(jīng)普遍更理性，不再單一地追求沖量?！睆B門電商界人士解釋說，“雙十一”對于電商品牌來說，是一個很好的機會，但主要還是看企業(yè)自身的需求。多位電商告訴導(dǎo)報記者，大規(guī)模的促銷活動，更多的是博一種品牌的認(rèn)知度，但在利潤和經(jīng)營風(fēng)險上，對企業(yè)不可避免地會帶來一些傷害?！百u1億元的量，可能需要備3億元的貨，很容易造成企業(yè)后遺癥?！庇袕B門電商人士就表示，過去的“雙十一”促銷大戰(zhàn)中，不少品牌商其實是賠本賺吆喝。

相比之下，面對即將到來的“雙十一”促銷大戰(zhàn)，廈門的一些傳統(tǒng)品牌反而更加積極，不僅造勢活躍，促銷力度也顯得異常有吸引力?！捌鋵?，傳統(tǒng)品牌庫存壓力大，‘雙十一’這樣的活動對他們是個很好的機會?！睆B門一位電商人士分析說，這些年市場疲軟，很多傳統(tǒng)品牌積壓了大量庫存，特別是服裝鞋帽等行業(yè)，“去庫存”顯得相當(dāng)急迫，所以會更加不遺余力