客戶：紹興縣工商行政管理局 地點(diǎn)：浙江省 - 紹興 時間：2012/7/5 0:00:00 7月5日，紹興縣邀請國內(nèi)資深網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)戰(zhàn)專家孔斌現(xiàn)場授課，輔導(dǎo)企業(yè)如何以網(wǎng)絡(luò)品牌培育與保護(hù)為重點(diǎn)，把傳統(tǒng)業(yè)務(wù)延伸至網(wǎng)絡(luò)市場，從而助推企業(yè)轉(zhuǎn)型升級更好更快發(fā)展。包括紡織服裝、黃酒、農(nóng)產(chǎn)品加工等傳統(tǒng)行業(yè)及網(wǎng)上輕紡城、中紡交易網(wǎng)等本土網(wǎng)絡(luò)平臺商在內(nèi)的該縣200多家企業(yè)參與培訓(xùn)。專題講座由縣工商局局長壽志平親自主持。 講座上，孔斌老師圍繞“網(wǎng)絡(luò)品牌培育與保護(hù)”這一主題，通過對國內(nèi)成功網(wǎng)商案例的層層分析及紹興縣企業(yè)涉網(wǎng)現(xiàn)狀的深入剖析，分別就培育網(wǎng)絡(luò)品牌的重要性、網(wǎng)絡(luò)品牌的構(gòu)成、網(wǎng)絡(luò)品牌應(yīng)具備的特點(diǎn)、提升網(wǎng)絡(luò)品牌的基本方法和營銷途徑進(jìn)行深入互動講解。 孔斌老師指出，網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)查顯示，有1/3的網(wǎng)購者會因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)品牌形象而改變其對原有品牌形象的印象，有50%的網(wǎng)購者會受網(wǎng)絡(luò)品牌的影響在離線后決定是否購買該品牌的產(chǎn)品，網(wǎng)絡(luò)品牌差的企業(yè)對其整體銷售量會產(chǎn)生較大影響。網(wǎng)絡(luò)品牌是企業(yè)在新形勢下的一種新無形資產(chǎn)，包括企業(yè)注冊的通用網(wǎng)址的域名、企業(yè)名稱和商標(biāo)，是企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)上建立自身產(chǎn)品和服務(wù)的一種形象。他認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)品牌培育和維護(hù)存在于網(wǎng)絡(luò)營銷的各個細(xì)節(jié)，從網(wǎng)站策劃、網(wǎng)站建設(shè)，到網(wǎng)站推廣、顧客關(guān)系和在線銷售，無不與網(wǎng)絡(luò)品牌相關(guān)，網(wǎng)絡(luò)廣告策略、搜索引擎營銷、供求信息發(fā)布及QQ、MSN、阿里旺旺等網(wǎng)絡(luò)溝通聯(lián)絡(luò)平臺，都會對網(wǎng)絡(luò)品牌產(chǎn)生影響。提升網(wǎng)絡(luò)品牌的基本方式和必由之路，就是合理利用和提高搜索引擎可見度，如盡可能增加網(wǎng)頁被搜索引擎收錄的數(shù)量，通過網(wǎng)站優(yōu)化設(shè)計(jì)提高網(wǎng)頁在搜索引擎檢索結(jié)果中的效果，以及利用搜索引擎固定位置排名方式進(jìn)行品牌宣傳等。 對于網(wǎng)絡(luò)品牌的保護(hù)，孔斌認(rèn)為當(dāng)企業(yè)創(chuàng)建網(wǎng)絡(luò)品牌時，千萬不能只建設(shè)不維護(hù)，建設(shè)需要時間和過程，維護(hù)則更是一項(xiàng)永久的工程，網(wǎng)絡(luò)品牌的維護(hù)需要考慮網(wǎng)絡(luò)品牌的各個部分，比如域名什么時候到期，空間什么時候到期，網(wǎng)站上最新的會員反饋，網(wǎng)絡(luò)里關(guān)于公司的最新關(guān)注和報道，以及網(wǎng)絡(luò)里網(wǎng)民對公司產(chǎn)品和公司宣傳等各個方面反饋信息的收集和整理。只有把各個環(huán)節(jié)都做好，才能讓品牌增彩、讓客戶滿意。 孔斌老師是國內(nèi)知名網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)戰(zhàn)專家，擁有“阿里巴巴金牌講師”、 “阿里巴巴全球網(wǎng)商30強(qiáng)”、“ 中國電子商務(wù)職業(yè)經(jīng)理人培訓(xùn)師”、 “中國網(wǎng)絡(luò)營銷企業(yè)內(nèi)訓(xùn)課程創(chuàng)始人”等諸多頭銜，現(xiàn)為孔斌國際網(wǎng)商訓(xùn)練機(jī)構(gòu)（香港）有限公司董事長和李寧、光明、相宜本草、麥包包、海爾、新華傳媒等100多家知名企業(yè)特聘高級營銷顧問。