導(dǎo)讀：淘寶網(wǎng)日前發(fā)布《縣域網(wǎng)購發(fā)展報(bào)告》。這份對2006個(gè)縣域地區(qū)的網(wǎng)購數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)分析報(bào)告顯示：去年，我國縣域地區(qū)共有超過3000萬人網(wǎng)上購物，花費(fèi)達(dá)1790億元；平均每人網(wǎng)購花費(fèi)5628元，而一二線城市僅4700元。阜陽下轄五縣（市）：潁上、界首、阜南、臨泉、太和五縣市2012年網(wǎng)購花費(fèi)5.05億元，96935人次購買。界首人均花銷最多 阜南人均花銷最少。

阜陽地區(qū)淘寶代購點(diǎn)

孔斌國際市場部/文 

淘寶發(fā)布《縣域網(wǎng)購發(fā)展報(bào)告》，統(tǒng)計(jì)分析了包括縣、縣級市、旗、自治旗、自治縣、林區(qū)和縣級特區(qū)在內(nèi)共計(jì)2006個(gè)縣域地區(qū)的網(wǎng)購數(shù)據(jù)。在這份報(bào)告里，不難看到縣域網(wǎng)購力量的巨大釋放：2012年，縣域地區(qū)共有超過3000萬人上淘寶購物，花費(fèi)達(dá)1790億元，比上一年增長了87%。平均下來，每個(gè)人網(wǎng)購花費(fèi)近6000元。這個(gè)數(shù)字，比一二線城市還要高。我們阜陽下轄各縣市，界首市去年有17728人網(wǎng)購；太和縣去年有24023人網(wǎng)購；潁上縣去年有19868人網(wǎng)購；臨泉縣去年有20866人網(wǎng)購；阜南縣去年有14450人網(wǎng)購。在這份數(shù)據(jù)里，可以看到縣域地區(qū)用戶對于網(wǎng)購的渴求，這不僅表現(xiàn)在他們不停吐槽偏遠(yuǎn)地區(qū)物流費(fèi)用比“江浙滬”更高，還表現(xiàn)在，他們一年人均網(wǎng)購54次，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了一二線城市的39次。

瘋狂的名牌 每百元成交近半來自縣城 ： 抽取的44個(gè)品牌中有32個(gè)縣域人均購買額高于一二線城市

淘寶《縣域網(wǎng)購發(fā)展報(bào)告》抽取了天貓上的44個(gè)品牌數(shù)據(jù)，就有32個(gè)品牌的縣城用戶人均購買金額高于一二線城市。這其中，就包括了雅詩蘭黛、耐克、優(yōu)衣庫、倩碧、vans等國際名品。 以雅詩蘭黛為例，這個(gè)即使是在一二線城市，也只屬于高檔專柜的國際大牌，幾乎沒有進(jìn)駐過縣城。傳統(tǒng)渠道的不足，導(dǎo)致大部分縣里的人只能在電視里看到廣告，卻不能在身邊的商場買到。

但是，即便如此，縣域地區(qū)用戶卻能通過網(wǎng)購來釋放他們對于大牌的消費(fèi)欲望。淘寶數(shù)據(jù)顯示，2012年縣域地區(qū)的用戶平均每個(gè)人花了765塊錢在天貓上購買雅詩蘭黛，而一二線城市用戶，平均每個(gè)人只花了652塊錢。這說明，縣域用戶對于國際大牌具有較強(qiáng)的消費(fèi)能力。

無法在線下買到的國際大牌尚且如此，而像紅蜻蜓、九牧王等覆蓋相對較廣的國內(nèi)品牌，更是受到縣域用戶的熱捧，其在縣域地區(qū)的成交規(guī)模比一二線城市都要高。以紅蜻蜓為例，在它通過網(wǎng)購銷售出去的每100元中，就有42元來自于縣城，來自一二線城市的僅有31元。

比一二線城市更敢花錢網(wǎng)購 咱們網(wǎng)購花費(fèi)比重超過北上廣

2012年，全國有107.6萬人叫囂著“再買就剁手”。這里面，有多少人是縣城里的，又有多少是一二線城市的，還無法分辨。但論起敢花錢來，大城市卻輸給了小縣城從報(bào)告統(tǒng)計(jì)的2006個(gè)縣來看，最敢花錢的縣是福建清流，人均網(wǎng)購花費(fèi)占其人均收入比達(dá)72.55%。而在所有的直轄市、省會城市、地級市中，比重最大的是云南普洱市，但也只有40%。北、上、廣、深等一線城市，比重均未超過27%。以界首市為例，根據(jù)該市《2012年國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展計(jì)劃執(zhí)行情況》，該市城鎮(zhèn)居民人均可支配收入18500元、農(nóng)民人均純收入7500元。界首市去年網(wǎng)購人群人均網(wǎng)購花費(fèi)5千元左右，即便這些網(wǎng)購者全部位于該市城區(qū)，人均網(wǎng)購花費(fèi)占其人均收入比也達(dá)到32.23%。 麥肯錫全球研究所的報(bào)告認(rèn)為：中國低線城市網(wǎng)購消費(fèi)者的平均收入較低，但他們在網(wǎng)上的消費(fèi)量與更大更富裕的二、三線城市的網(wǎng)絡(luò)購物者相仿，小縣城網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的錢包份額（即網(wǎng)上消費(fèi)量在可支配收入中的占比）也因此更高。多年來，不同城市級別之間的消費(fèi)水平差異顯著，但網(wǎng)絡(luò)零售正在逐漸消弭這種差異。網(wǎng)購能提供更多種類的商品，同時(shí)，同一商品相對于線下更具誘惑力，也是推動中小城市網(wǎng)購消費(fèi)的關(guān)鍵因素。

看看縣里人最喜歡購買啥 ：阜南人喜歡收藏 臨泉人喜歡鮮花

縣城的網(wǎng)購花費(fèi)比重更大，不僅僅是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)零售是其線下購物的一種替代渠道，實(shí)際上它還刺激了消費(fèi)增長，是對居民消費(fèi)潛力的釋放和滿足，是對新消費(fèi)或消費(fèi)增量的創(chuàng)造。據(jù)麥肯錫的數(shù)據(jù)測算，消費(fèi)者通過網(wǎng)絡(luò)零售消費(fèi)的100元中，約61元是替代性消費(fèi)，也即從線下消費(fèi)轉(zhuǎn)移到了線上。但是另外的39元，則是因網(wǎng)絡(luò)購物的刺激而產(chǎn)生的消費(fèi)增量。若是沒有網(wǎng)絡(luò)零售，則不會產(chǎn)生這39元的新增消費(fèi)。而相較于一二線城市來說，三四線的縣域地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)零售對于擴(kuò)大消費(fèi)、拉動內(nèi)需的作用則更加突出，新增消費(fèi)占了57元。

阿里巴巴公關(guān)部安徽區(qū)域負(fù)責(zé)人介紹，潁上人最喜歡購買的是景點(diǎn)門票、電子電工類產(chǎn)品；阜南人最喜歡購買的是本地生活服務(wù)、收藏品類產(chǎn)品；臨泉人最喜歡購買的是景點(diǎn)門票、鮮花綠植類產(chǎn)品；界首人最喜歡購買的是景點(diǎn)門票、電子詞典類產(chǎn)品；太和人最喜歡購買的是外賣和家裝主材類產(chǎn)品。

這位人士分析，這是由于，在包括我市五縣區(qū)在內(nèi)的許多中小城市，實(shí)體零售商店尚不夠發(fā)達(dá)，積累了大量未得到滿足的商品購買需求，網(wǎng)絡(luò)零售對消費(fèi)增長的促進(jìn)作用在這些地方尤為明顯。

綜上所述：網(wǎng)購（網(wǎng)商消費(fèi)）已經(jīng)走進(jìn)縣市，走進(jìn)尋常百姓的家庭。如果您渴望加入，卻不知如何下手？孔斌國際網(wǎng)商在線培訓(xùn)阜陽分公司與您同行！助您成長！