商品營(yíng)銷的角度說(shuō),注重商店的外觀造型達(dá)到樹立商業(yè)形象的目的,就必須使這個(gè)外觀造型具有鮮明的獨(dú)特性,即要注重造就商店外觀的特色,通過(guò)運(yùn)用商店外觀造型的獨(dú)特性,宣傳自己,招引顧客。作為經(jīng)商活動(dòng)的店鋪多密集于繁華熱鬧的街市,擁有眾多商店繁華街市,是一個(gè)商品經(jīng)營(yíng)活動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈的區(qū)域。要想在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)區(qū)域里,取得商品營(yíng)銷活動(dòng)的成功,首先就要從商店的外觀造型上著手,要使商店的外觀造型在商家角逐之地獨(dú)樹一幟,從而先聲奪人??梢韵胂?,一個(gè)外觀造型平庸的商店,這個(gè)商店要取得超出他人的營(yíng)業(yè)效益是不可能的,最多也是與他人持平。因?yàn)?,這個(gè)商店沒有能在商店林立的街市上,將自己突出地顯露在顧客面前,因此,也就很難在商品買賣激烈競(jìng)爭(zhēng)的舞臺(tái)上,贏得有利于優(yōu)先發(fā)展的地位。
二、不祥之物
風(fēng)水所說(shuō)的不吉祥的建筑,主要是指一些類如煙囪、廁所、殯儀館、醫(yī)院等一些容易使人感到心理不適的建筑。這些建筑,或是黑煙滾滾,或是臭氣熏天,或是哭嚎,或是病吟。由不吉祥的建筑帶來(lái)的這些信息,風(fēng)水視之為兇氣。如果讓商店的門朝著不吉祥的建筑而開,那些臭氣、哭嚎、病吟的兇氣就會(huì)席卷而來(lái),會(huì)沖擊商家財(cái)氣。經(jīng)營(yíng)些日雜小百貨尚可,如果經(jīng)營(yíng)飲食,開辦旅店,必然是食客少至、旅客稀少。而且,對(duì)于經(jīng)營(yíng)者來(lái)說(shuō),常處在這樣的環(huán)境之中,也會(huì)造成精神不振、心氣不暢,甚至重者還會(huì)染病成疾、商敗人亡。
三、坐北朝南的店面
是風(fēng)水中一個(gè)極為重要的考量標(biāo)準(zhǔn),陽(yáng)光的充足與否有時(shí)決定財(cái)氣、福氣的大小。風(fēng)水在選擇陽(yáng)宅的基址時(shí),力求坐北朝南,其目的是為了避免夏季的暴曬和冬季的寒風(fēng)。經(jīng)商地址的選擇,也同樣需要考慮避日曬和寒風(fēng)。那么,最好的也還是坐北朝南,即取南向。
四、令人煩躁的店面
作為經(jīng)商性質(zhì)使用的店鋪,在進(jìn)行經(jīng)營(yíng)活動(dòng)時(shí)需要把門全部打開。如果店門是朝東西開,那么,在夏季,陽(yáng)光就會(huì)從早晨到傍晚,通過(guò)店門照射到店內(nèi)。夏季的陽(yáng)光是火辣辣的,風(fēng)水將此視為煞氣。這一股煞氣對(duì)商店的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)是不利的。煞氣進(jìn)入店內(nèi)首先受到干擾的是店員。店員在烈日的暴曬之下,口干舌燥,頭冒金星,全身大汗,很難保持良好的情緒。店員工作情緒低落,或自找遮陽(yáng)物,或盡管納涼,或電扇冷氣猛吹,處在這樣境況下的店員,必定心火煩躁,因而也就勢(shì)必對(duì)經(jīng)商者視為上帝的顧客簡(jiǎn)單應(yīng)付,甚至粗暴對(duì)待。如此這般,當(dāng)然也就談不上做買賣了。
五、吉祥寓意
選擇經(jīng)商地址,考慮的因素還有很多。比如有人考慮選擇一個(gè)帶有吉祥意義的街名,或者是選擇一個(gè)能給自己帶來(lái)好運(yùn)的門牌號(hào)碼,來(lái)作為店鋪的地址。這樣的選擇,除了能給經(jīng)商者和顧客在心理上以某種安慰的作用之外,還具有風(fēng)水學(xué)上的意義。
六、吉祥物
平時(shí),我們進(jìn)到一家餐館或是商店內(nèi),經(jīng)常是一進(jìn)門就看到一尊佛像或關(guān)公老爺,香氣撩撩、敬品常貢,這就是擺放招財(cái)吉祥物。財(cái)運(yùn)的好壞靠人力是很難控制的,行業(yè)好、地段好、產(chǎn)品好、職工好、老板好,就是生意不好,為什么?是什么擋住了你的財(cái)路?好多時(shí)候我們發(fā)財(cái)靠運(yùn)氣,運(yùn)氣好就是財(cái)運(yùn)好。如何能匯聚好運(yùn)氣?使用招財(cái)?shù)募槲锲?,金蟾、貔貅、?cái)神、金元寶等,但是要放到財(cái)位,才能起到應(yīng)有的作用。
寒氣逼人的店鋪
如果店鋪朝北方,冬季來(lái)臨也是不堪設(shè)想。不管是刮東北風(fēng),還是刮西北風(fēng),都會(huì)朝著門戶大開的店鋪里鉆。風(fēng)水也視寒氣為一種煞氣,寒氣過(guò)重,對(duì)人對(duì)經(jīng)商活動(dòng)均有不利。寒風(fēng)襲來(lái),店員又受到了另一種煎熬,身體好的還頂一頂,身體差的就可能得病。盡管店員是加衣烤火,但寒氣過(guò)重,就使店員不愿走動(dòng),來(lái)達(dá)到商品銷售的目的。店員因寒冷不愿走動(dòng),就會(huì)使商品的流動(dòng)速度減慢,造成商品銷售量減少。
七、陰陽(yáng)二氣
在市鎮(zhèn)上,人流穿往密集的地方就是繁華的地段。按照風(fēng)水的說(shuō)法,有人就有生氣,人愈多多生氣就愈旺,乘生氣就能帶來(lái)生意的興隆。從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度說(shuō),市鎮(zhèn)上的繁華地段,就是商品交易最活躍最頻繁的地方,人們聚集而來(lái),很大程度上就是為了選購(gòu)商品。將店鋪選擇在市鎮(zhèn)繁華的地段開業(yè),就可以將自己的商品主動(dòng)迎向顧客,商品能招引顧客,就能起到促銷的作用,將生意做紅火。相反,如若將店鋪開設(shè)在偏僻的街段,就等于回避顧客。商店開張經(jīng)營(yíng),而顧客很少光顧,就會(huì)使商店冷冷清清,甚至門可羅雀。按照風(fēng)水的說(shuō)法,人代表生氣,沒有人光顧商店,商店就缺少生氣。生氣少,就是陰氣盛,自然生意淡。商店的生意不景氣和蕭條,就是陰氣過(guò)盛。一個(gè)商店的陰氣過(guò)盛,不僅是生意虧本,嚴(yán)重的還會(huì)損傷店主的元?dú)猓率股痰昶飘a(chǎn)。開闊地商店在選擇宅址時(shí),講求屋前開闊,接納八方生氣,這與經(jīng)商講究廣納四方來(lái)客契合。按照這一原則,選擇店鋪的地址時(shí),也應(yīng)該考慮店鋪正前方的開闊,要求不能有任何遮擋物,比如圍墻,電線桿,廣告牌和過(guò)大遮掩的樹木等等。講求商店門前的開闊,可以使商店面向四方,不僅使商店的視野廣闊,也使處在較遠(yuǎn)的顧客和行人都可以看到鋪面,這樣利于將商店經(jīng)營(yíng)的商品信息傳播四方,傳給顧客,傳給行人。風(fēng)水把這種信息的傳遞,叫作氣的流動(dòng),有了氣的流動(dòng),就會(huì)生機(jī)勃勃。從經(jīng)商的角度說(shuō),顧客和行人接受了店鋪的商品信息,就可能前來(lái)選購(gòu)。
店門寬窄適宜
八、開門宜寬敞,商店的門是商店的咽喉,是顧客與商品出入與流通的通道。商店的門每日迎送顧客的多少,決定著商店的興衰。但店門不宜做得太大,根據(jù)經(jīng)營(yíng)行業(yè)不同,設(shè)計(jì)店門大小。10.進(jìn)深與開間距
九、在商業(yè)經(jīng)營(yíng)過(guò)程,我們時(shí)常需要注意一個(gè)重要的技術(shù)指標(biāo),進(jìn)深與開間距,它對(duì)商業(yè)經(jīng)營(yíng)會(huì)帶來(lái)極大作用。有一些全國(guó)連鎖性商業(yè),為了標(biāo)準(zhǔn)化經(jīng)營(yíng)和管理,對(duì)店鋪的進(jìn)深與開間距有嚴(yán)格的規(guī)定,否則寧愿棄址,也不會(huì)委屈。比如,知名的零售企業(yè)家樂福,就嚴(yán)格要求其進(jìn)深與開間距,進(jìn)深60-80米、開間距 100-120米、單層面積不低于6000平米,就是受到其規(guī)模標(biāo)準(zhǔn)化經(jīng)營(yíng)的限制,貨架、擺列、產(chǎn)品分區(qū)等。
十、層高
層高在店鋪經(jīng)營(yíng)過(guò)程中,對(duì)生意的好壞有時(shí)會(huì)起到極大的作用,因?yàn)轭櫩瓦M(jìn)到店鋪內(nèi)購(gòu)物消費(fèi),太低的層高會(huì)給人造成壓抑,一壓抑心胸會(huì)堵得慌,心悶氣喘,自然購(gòu)物的興趣也就全無(wú)。但也并不一定是越高的層高對(duì)商業(yè)經(jīng)營(yíng)越有利,在商業(yè)經(jīng)營(yíng)中講究"氣場(chǎng)",太高的層高,會(huì)顯得空寂冷清,人氣不旺。
十一、流水
俗話,"山管人丁水管財(cái)",水作為萬(wàn)物之源,可以千變?nèi)f化,適合各種造型設(shè)施,人一旦看到這些水景設(shè)施、風(fēng)水魚水族箱,會(huì)產(chǎn)生很愉悅的情緒,人只要一高興,特別便于溝通和交流,自然也會(huì)容易接受商家的推銷和買賣了。比較典型例子,現(xiàn)在很多大型寫字樓或商場(chǎng)門前都會(huì)造一個(gè)極大的小池,加上假山流水或是人造噴泉,寄意"丁財(cái)兩旺"這個(gè)道理。