可以想象，一個(gè)外觀造型平庸的商店，或者是一個(gè)商店的外觀造型與他鄰近商店保持一個(gè)格調(diào)，這個(gè)商店要取得超出他人的營業(yè)效益是不可能的，最多也是與他人持平。因?yàn)?，這個(gè)商店沒有能在商店林立的街市上，將自己突出地顯露在顧客面前，因此，也就很難在商品買賣激烈競爭的舞臺(tái)上，贏得有利于優(yōu)先發(fā)展的地位。所以，將商店外觀造型設(shè)計(jì)得有特色，這不僅僅是吸引顧客的一個(gè)做法，更重要的還是商品營銷的一個(gè)謀略。?　

注重商店外觀造型的特點(diǎn)，就如同注意商品包裝的特色一樣。一件商品在市場上能否做到暢銷，除了講求商店的質(zhì)量可靠和性能的優(yōu)質(zhì)外，還要講求對(duì)商品進(jìn)行具有特色的包裝。因?yàn)椋b是展示在商品外表的一層裝飾，顧客在柜臺(tái)上選購商品時(shí)，首先看到的就是商品外表的一層裝飾。商品的營銷者要通過這一層裝飾來抓住顧客，提起顧客購買欲，關(guān)鍵就在于展示在商品外的這一層裝飾是否具有新穎、美觀、別致等多方面的特色。道理一樣，商店能否吸引顧客，除了講求經(jīng)營商品的質(zhì)量和優(yōu)良的服務(wù)態(tài)度之外，商店外觀造型的特色也是重要的。據(jù)不完全的調(diào)查，一個(gè)經(jīng)營效益好的商店，大多都是一個(gè)外觀造型具有特色的商店；一個(gè)善于經(jīng)營的商店，在他們的商品營銷的對(duì)策中，總有一條是關(guān)于商店的外觀造型設(shè)計(jì)的原則，因?yàn)椋麄儼焉痰甑耐庥^造型看成是一個(gè)展示商店的包裝，相信具有特色的包裝就能夠占領(lǐng)商品的經(jīng)營市場。?　

一個(gè)商店外觀造型的特色，最好是能圍繞商店所經(jīng)營的主要商品，或者是針對(duì)商品的營銷特色去展開設(shè)計(jì)和構(gòu)想，主要原則就是要使顧客從商店的外觀，就能體會(huì)到或者猜測到商店經(jīng)營的范圍，使之在商品的營銷活動(dòng)中，起到宣傳商店和招攬顧客的作用。?　

在追求商店外觀造型的特色時(shí)，不意昧著將這個(gè)外觀造型搞成奇形怪狀。奇形怪狀的商店外觀造型，將會(huì)弄巧成拙，惹來路人的非議。?

良好的建筑造型，就在于挖掘人們對(duì)造型結(jié)構(gòu)的審美意識(shí)。這種審美意識(shí)，對(duì)中國人來說，就是講究結(jié)構(gòu)的左右對(duì)稱，前后高低均等，弧圈流暢，方正圈圓等等。因此，在設(shè)計(jì)商店外觀的獨(dú)特造型時(shí)，要注意造型結(jié)構(gòu)的詣?wù){(diào)性。就是說，要考慮商店外觀的獨(dú)特造型是否符合人們對(duì)建筑結(jié)構(gòu)的審美觀念。具體來說，大致要看處于左右兩側(cè)的部分是否對(duì)稱，前后的高低是否相宜，建筑物四周留出的空間是否均等，該成圓形的圓了沒有，該成方形的方了沒有，該成角形的，成了角沒有等等?？偟脑瓌t，就是在人們觀看商店的外觀造型時(shí)，感到舒服順眼，取得良好的視覺效應(yīng)，即是要取得人們對(duì)商店外觀獨(dú)特造型的認(rèn)可?！?/div>