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陳錦華:你的個人品牌如何來打造?
2016-01-20 44351

你的個人品牌如何來打造?

告訴你,你要開始建立個人品牌了。

不要搞錯,我又不是什么大腕、大款或大師之類的,人海茫茫、蕓蕓眾生中普通的一分子,要有什么個人品牌,每天上班下班,吃飯穿衣,品牌那可是光閃閃、亮晶晶的高貴東西啊,我等這些凡夫俗子考究個啥呀。生活中許多人不就是抱著這種觀念一輩子扭轉不過來嗎?

其實,個人品牌不是虛幻抽象的東西,它建構于你的特征之上。人們從你的品牌中蘊含的個人特征判斷他們是否喜歡你,以及你的產品或者服務能夠提供他們所尋求的價值。

由于受多年傳統計劃經濟時代影響,國人大多數缺乏個人主見和意志,喜歡聽從別人的安排布置并循規(guī)蹈矩,樂衷于跟風湊熱鬧,覺得這樣穩(wěn)妥保險?,F在時代不一樣了,在眼球經濟、注意力經濟時代,如果你沒有鮮明的個性特征和品牌效應,隨時被取代被淘汰的命運是逃不了的,那樣的結局不是悲慘而凄慘嗎?

因此,從現在開始,心動不如行動,全新打造擁有一個屬于自身的品牌不是可有可無,而是必需的現實選擇。其實,要想打造一個能夠主導市場的個人品牌,也并非是難于上青天的事,只是你必須走相反的路,告訴大家你為什么和別人不一樣,許多生意人錯誤地照搬成功的競爭對手的做法,這樣做只能讓別人覺得你是一個依靠別人的聲望起家的失敗者。

有個假期,我接到了天南海北許多朋友的祝福短信,接踵而至的還有不少問候電話。其中,有些朋友希望我能給他們介紹新的工作,今后,我們就靠你啦!,時不時的這種聲音在他們嘴里多次傳出,誠然,朋友所托,我會盡力幫忙,但是,自身的命運最終還是要靠自己來掌握,人的一生終究還是要自己養(yǎng)活自己,這是個非常淺顯的道理。

我記得早在解放前,著名教育家陶行知先生曾有過靠天靠地不如靠自己的諄諄告誡,事實上,就拿我自己全力創(chuàng)辦的心靈動力培訓品牌,一路走來,全靠自己打拼,因為我堅信,唯有自己才能把握自己。我定下的目標是兩年內要成為心靈動力企業(yè)管理培訓的知名品牌,至少三年時間要成為心靈動力管理培訓知名機構。

曾看到過一個報道,至今記憶猶新:2007717日,短道速滑世界冠軍楊揚拿到了清華大學工商管理學士學位。10年前,還沒預見到自己在冰場上的作為時,楊揚已經在為自己將來的人生做打算。

1998年長野冬奧會的失利讓楊揚開始思考自己的出路:我不去學習不行了,我才20出頭,去學習還不晚。不學以后退役咋辦?我得養(yǎng)活自己啊。

1999年,楊揚到澳大利亞待了一個夏天學習英語,回國后,簡單的訓練生活開始發(fā)生改變。在國家隊,每天早餐過后,隊員們都有1個小時的休息時間,別人可能睡個回籠覺,楊揚就躺在那兒看書、背單詞,然后跑步的時候滿腦子都是單詞。

2002年,楊揚為中國奪得冬奧會首金。她不打算坐享金牌給自己帶來的種種好處,于是,急流勇退去清華讀書,隨后又去了美國猶他大學和舊金山州立大學留學。后來,國際滑聯運動委員會、國際奧委會找到楊楊,請她去做事。今天的楊揚,正如美聯社對她評價的那樣:以大方、平和的微笑面對公眾,能說一口流利得讓人吃驚的英語,代表著中國新一代體育明星——時尚、富有魅力且具有品牌價值。

如果你想有一個完整的人生,就要有危機意識。正是這種危機感成就了今天的楊揚,很多運動員缺乏危機感,喜歡把自己托付給別人,托付給國家,托付給某個項目,忘記了人要對自己負責,這是錯誤的,總有一天你是要自己養(yǎng)活自己的。

1991年,馮侖和王功權等人再次南下海南,他們在工商局注冊了一家公司,注冊資金1000萬元,實際上幾個合伙人只湊了不到3萬元。盡管沒錢,馮侖一定要將自己和公司上下都收拾得整整齊齊,言談舉止讓人一看上去就是很有實力的樣子。

之后,馮侖找到一個信托公司的老板,先給對方講一通自己的經歷——從中央黨校研究生院畢業(yè)后,先后在中央黨校、中宣部、國家體改委、武漢市經委和海南省委任職,歷任講師、副處長、副所長等職務,還主編過《中國國情報告》等書籍。

然后,馮侖再跟對方講一通眼見的商機,說自己手頭有一單好生意,包賺不賠,說得對方怦然心動。然后提出,不如這樣,這單生意咱們一起做,我出1300萬,你出500萬,你看如何?這樣好的生意,對方又是這樣一個人,有什么不放心?于是信托公司老板慷慨地甩出了500萬元。

馮侖拿著這500萬,讓王功權到銀行做現金抵押,又貸出了1300萬元。他們用這1800萬元,買了8幢別墅,略作包裝一轉手,賺了300萬元。這就是馮侖在海南淘到的第一桶金。

后來馮侖總結說:做大生意必須先有錢,第一次做大生意又誰都沒有錢。在這個時候,自己可以知道自己沒錢,單不能讓別人知道。當大家都以為你有錢的時候,都愿意和你合作做生意的時候,你就真的有錢了。

在世界的競技場上,每個人都希望自己處于一個有利的地位。

所謂個人品牌是自己給自己的定位,也是對別人的廣告報價。對于大多數仍在追求、進取的人來說,它是一次次向上攀爬的嘗試,如果能有效地讓別人接受,則無異于找到了一個邁向成功的加速器;對成功者來說,個人品牌是鞏固和維護身價不可缺少的護身符,他們小心地管理著自己的身份和名聲,并盡力使之保值、升值。

20061月,陳凱歌耗時三年拍攝的《無極》賀歲片隆重登場,在強大的宣傳攻勢下,《無極》的票房一路飄紅。但誰也沒有想到的是,很多觀眾在看過《無極》后卻大呼上當,對影片的內容大感失望,并認為影片宣傳過度,沒有內容只有特技。網上甚至還出現了惡搞《無極》的短片《一個饅頭引發(fā)的血案》。更令陳凱歌沒料到的是,隨后《無極》又鬧出破壞香格里拉環(huán)境的新聞,并遭到了中國建設部的點名批評。

這一連串的打擊讓陳凱歌心情跌如低谷。

看到陳凱歌現在的狀態(tài),一家人很是著急,特別是岳父陳天才。那天,陳紅讓保姆做了一大桌的飯菜,陳凱歌只吃了一小口就說不舒服去了臥室。陳天才緊隨其后跟了進取。見陳凱歌一個人在那里抽悶煙,陳天才也走過去那了一根,他拍了一下陳凱歌的肩膀說:凱歌,人生總免不了會有失敗,還記得你剛見我時給我背的那個公式嗎?其實人這一生也有一套公式,那就是:實際成就=所取得的成就-所經過的失敗。一個人要取得大的實際成就,就要盡量增加所取得的成就,同時,盡量減少所經過的失敗,失敗并不可怕,只要能吸取失敗的教訓換來的就是成就。我們永遠相信你是最優(yōu)秀的,你經得起挫折,失敗擊不垮你,只會成全你更高的成就……”,陳凱歌的眼眶濕潤了……,從失意中崛起的陳凱歌,又開始籌備新的電影《梅蘭芳》,對于這部新戲,陳凱歌沒有大肆宣傳,一切都是低調地進行。

由此可見,人生經歷中的失意和挫折有時是躲不過的,這對任何人都一樣,關鍵是我們要有心理準備,再加上自己的實力和能量,終究會重新站起來的。

由此,不管遭遇什么,在壓力競爭和失敗考驗面前,你應該記住,你是獨特的,不管你來自何方,也不管你過去有什么樣的經歷,你都是獨一無二的。當你把自己的個性、激情、經歷都融入到塑造品牌當中時,就會使自己從人海茫茫、蕓蕓眾生中脫穎而出,迅速組建魅力體系——即使他們和你水平相當,受過同樣的訓練。

北京心靈動力培訓認為,在過剩經濟時代,競爭的本質和核心在于差異化,同質化只會扼殺創(chuàng)新和追求的本能,事實上你的潛在合作伙伴基于業(yè)務的拓展和競爭壓力,他們都在尋找一種個人職業(yè)經歷,尋找一個能提供為他們量身定做專業(yè)技能和專業(yè)服務,不求事事完美無缺,但勇于承認并改正錯誤的人,最適合自己同時擁有個人品牌的人士。

看來,你想在社會上長袖善舞、揮斥方遒,那么就從現在開始趕快打造個人品牌吧。記住,越快越好!

 

 

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