品牌由主業(yè)促進(jìn)產(chǎn)品銷售，樹立企業(yè)的良好形象。品牌以其簡(jiǎn)潔，明快，易讀易記的特征而使其成為消費(fèi)者記憶產(chǎn)品質(zhì)量，產(chǎn)品特征的標(biāo)志，所以，品牌成為企業(yè)促銷的重要基礎(chǔ)。借助品牌，即使產(chǎn)品不斷更新?lián)Q代，消費(fèi)者也會(huì)在其對(duì)品牌信任的趨勢(shì)下產(chǎn)生新的購(gòu)買欲望，在新任品牌的同時(shí)，企業(yè)的社會(huì)形象，市場(chǎng)信譽(yù)得以確立并隨著品牌程度的提高而提高，品牌有利于保護(hù)品牌所有者的合法權(quán)益。品牌經(jīng)注冊(cè)后獲得商標(biāo)專用權(quán)，其他任何未經(jīng)許可的企業(yè)和個(gè)人都不得仿冒侵權(quán)，從而為保護(hù)品牌所有者的合法權(quán)益奠定了客觀基礎(chǔ)。品牌有利于約束企業(yè)的不良行為。品牌是一把雙刃劍，一方面注冊(cè)后的品牌有利于保護(hù)自己的利益；另一方面，它能規(guī)范和約束自己的營(yíng)銷行為。 品牌有助于擴(kuò)大產(chǎn)品組合。為了適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的需要，企業(yè)常常需要同時(shí)生產(chǎn)多種產(chǎn)品。依據(jù)市場(chǎng)變化，不斷的開發(fā)新產(chǎn)品，淘汰市場(chǎng)不能繼續(xù)接受的老產(chǎn)品是企業(yè)產(chǎn)品策略的重要組成部分，而品牌正是支持其新的產(chǎn)品（尤其是擴(kuò)大的產(chǎn)品組合）的無形力量。有了品牌，消費(fèi)者對(duì)某一品牌產(chǎn)生了偏愛，則該品牌標(biāo)定下的產(chǎn)品組合的擴(kuò)大即容易為消費(fèi)者所接受。