太多有理想的好企業(yè)、好老板，都死在對(duì)品牌的追求上。

假如品牌這玩意真的有這么大殺傷力，幫咱們毀掉一些假冒偽劣，該多好。

可惜，壞企業(yè)、壞老板根本不做品牌。

不夸張：對(duì)品牌的追求，加速了中國(guó)企業(yè)的逆淘汰。

有三大原因。

第一個(gè)原因：品牌是一種信仰。

品牌是文明的產(chǎn)物。既是一種社會(huì)信仰，也是一種商業(yè)信仰。

當(dāng)信仰缺失、信仰混亂時(shí)，品牌就成了水中月、鏡中花。

第二個(gè)原因：品牌是一種投資。

創(chuàng)造品牌的一切過(guò)程，都是增加成本的過(guò)程。

只有當(dāng)品牌在市場(chǎng)上真正確立，才會(huì)產(chǎn)生附加值，才會(huì)賣(mài)的多、賣(mài)得貴、賣(mài)得久。

但這對(duì)中國(guó)企業(yè)而言，是個(gè)葉公好龍的故事。這個(gè)故事雖有千變?nèi)f化的版本，結(jié)局卻大同小異。

哇哈哈這樣的特例，什么問(wèn)題也說(shuō)明不了。不過(guò)，老干媽還真是個(gè)誤打誤撞的異數(shù)，老太太斗大的字不識(shí)一個(gè)，卻把產(chǎn)品賣(mài)到全世界。

但無(wú)論如何：品牌的滋味，誰(shuí)做誰(shuí)知道。

不信，就去問(wèn)問(wèn)哇哈哈老頭和老干媽老太太。

第三個(gè)原因：品牌是一種關(guān)系。

品牌定義是什么？教科書(shū)里有上百種說(shuō)法。

事實(shí)上，品牌什么都不是，用不著故弄玄虛，品牌就是個(gè)LOGO，就是個(gè)詞匯。

難道這不是常識(shí)嗎，難道你不這么認(rèn)為？

只不過(guò)，品牌的背后，確實(shí)隱含著與跟消費(fèi)者之間的穩(wěn)定關(guān)系。

在贏家通吃的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，這種穩(wěn)定關(guān)系被集中起來(lái)，落在贏家手里。

更多的品牌，自動(dòng)消失了。

（以上為仲昭川講師著作節(jié)選，未完待續(xù)）