不論是唱歌,還是說(shuō)話,汪峰總是說(shuō)教式地說(shuō)著“理想”“夢(mèng)想”“存在”,恨不得自己就是列儂和迪倫在這個(gè)時(shí)代的繼承人,但許多人還是覺(jué)得汪峰“太商業(yè)”了。
雖然說(shuō)汪峰太商業(yè)、太流行,他會(huì)跟你急。但汪峰可別怪搖滾原教旨主義者,因?yàn)槟闩c商業(yè)與大眾走得實(shí)在太近了,你不只是子怡是音帝,還是大家的頭條帝。
中國(guó)的GDP已經(jīng)超過(guò)日本,全球制霸也指日可待,但是中國(guó)卻還沒(méi)有進(jìn)入高大上的橢圓形社會(huì)結(jié)構(gòu),貧富差距依舊很大。不論大學(xué)澡堂里,還是工廠宿舍里,草根階層不會(huì)唱臺(tái)灣的“小情歌”,而是除了用“鳳凰傳奇”表達(dá)一下自己對(duì)詩(shī)歌和遠(yuǎn)方的向往之外,還要吶喊一下上世紀(jì)的“光輝歲月”與“海闊天空”。這個(gè)龐大階層的精神產(chǎn)品空缺,竟然只有Beyond來(lái)補(bǔ)充?不是的,還有汪峰。
從鮑家街43號(hào)樂(lè)隊(duì),到自己?jiǎn)物w,汪峰一直都在兜售著他的“理想”“夢(mèng)想”“存在”,以此累積起一個(gè)數(shù)量可觀的聽(tīng)眾群體。
你看汪峰2013年的成績(jī)吧。汪峰在全國(guó)巡演15場(chǎng),演唱會(huì)觀看人數(shù)達(dá)40萬(wàn)人次,整個(gè)巡演的總票房達(dá)到了近1億元。業(yè)內(nèi)有人透露說(shuō),汪峰一場(chǎng)專場(chǎng)就能有400萬(wàn)元的收入,大型巡演能拿到稅前三四千萬(wàn)。
別看汪峰成績(jī)這么好,在2010年之前的他卻沒(méi)有這么紅,只能維持一個(gè)“商業(yè)上比較成功”的水平。之所以火了,是因?yàn)樗姆劢z農(nóng)民工組合“旭日陽(yáng)剛”翻唱了他的《春天里》,爆紅網(wǎng)絡(luò)。你沒(méi)記錯(cuò),就是那兩個(gè)唱歌時(shí)眼睛閃爍著光芒,像日劇里的熱血青年一般的兩人。他們成就了自己,也讓《春天里》和這首歌的作者更加爆紅。
旭日陽(yáng)剛的走紅,也說(shuō)明這個(gè)時(shí)代仍然有吶喊的需求。旭日陽(yáng)剛給予大眾的大眾想象是草根的身世和溫?zé)岬难凵?,汪峰則是理想的訴說(shuō)者。但在這個(gè)時(shí)代,這些都遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,旭日陽(yáng)剛成功脫貧致富沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)是完全無(wú)法實(shí)現(xiàn)。
阿瑪?shù)賮?a target="_blank" style="color: black;" >經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主陳云說(shuō):“未來(lái)30年誰(shuí)把握了注意力,誰(shuí)將掌握未來(lái)的財(cái)富?!痹诨ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代,注意力會(huì)以幾何級(jí)數(shù)放大,而這才是成就旭日汪峰的最大因素。
在春天里嘗了互聯(lián)網(wǎng)免費(fèi)傳播甜頭的汪峰,可是在對(duì)國(guó)際章的表白當(dāng)中才搶到了從沒(méi)有過(guò)的風(fēng)頭,不管他是有意還是無(wú)意。
每個(gè)“互聯(lián)網(wǎng)思維”主義者都在絞盡腦汁拉人氣,讓自己能上頭條,但不是人人能如愿。汪峰貌似也是——至少在網(wǎng)民腦補(bǔ)出來(lái)的那個(gè)“上頭條”故事下。似乎汪峰每次都計(jì)劃著鬧出點(diǎn)什么動(dòng)靜來(lái)上頭條,卻被各種程咬金截了胡。這總不是幾位大V策劃的大戲吧。但上不了頭條的汪峰卻成為無(wú)冕之王,“汪峰”這兩個(gè)字和頭條的關(guān)系越來(lái)越緊密,熱度越來(lái)越高,直至這個(gè)月求婚之后,才“有情人終成眷屬”,不是他和子怡,而是他和頭條。
上不了頭條的汪峰的理想主義搖滾色彩減退了,但汪峰卻以一種“笑柄式”人物,搶盡風(fēng)頭,人氣急升,同時(shí)也得到了很多“風(fēng)投”。
他的演唱會(huì)贊助商越來(lái)越多,涉及地產(chǎn)、國(guó)企、酒業(yè)、汽車、家居等。有評(píng)論稱,2014年汪峰成功簽下了打造過(guò)LadyGaga和碧昂斯演唱會(huì)的舞美設(shè)計(jì)師LeRoy,而在2014-2015年,汪峰的巡演投資額也達(dá)到了驚人的3個(gè)億。
因?yàn)榇蠹叶伎春猛舴暹@只股票,他往年業(yè)績(jī)輝煌,前景相信不會(huì)更差。有負(fù)責(zé)人表示:“汪峰的巡演票房每一年都比上一年翻了至少一倍,將搖滾樂(lè)真正做到了臺(tái)面上是汪峰很自豪的事,他覺(jué)得自己真正做到了以票房為王的可持續(xù)發(fā)展?!?/p>
而這就是互聯(lián)網(wǎng)思維。雖然這是IT從業(yè)者最愛(ài)說(shuō)的話,但它不是什么高深I(lǐng)T術(shù)語(yǔ),而是營(yíng)銷手段。正如專欄作者水木然所說(shuō),中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)思維就是,免費(fèi)拉人氣、刷單擠上位、低價(jià)搶市場(chǎng)、爆款博利潤(rùn)。
很難說(shuō)汪峰自己在炒作,但他真的變成了熱詞,上得了榜單,有人氣,搶市場(chǎng)根本不費(fèi)力。至于他的爆款是“夢(mèng)想”,還是“頭條”,沒(méi)所謂,只要能給全民狂歡,他就是“帝”。