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劉華鵬:SEO干貨:影響流量的六個因素
2016-01-20 12396

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百度競價推廣關(guān)鍵詞中的質(zhì)量度共有十分,等級越高說明該關(guān)鍵詞的質(zhì)量度越好,根據(jù)百度鳳巢對質(zhì)量度排名計算,同等價格的關(guān)鍵詞質(zhì)量度高的是排在靠前位置,并且排名第一的有鳳巢樣式很吸睛的哦。

百度競價推廣中關(guān)鍵詞的質(zhì)量度是根據(jù)歷史數(shù)據(jù)計算,如:賬戶的結(jié)構(gòu)、創(chuàng)意的寫法、累計賬戶歷史表現(xiàn);還包括:網(wǎng)頁關(guān)鍵詞標題、描述及網(wǎng)民對該關(guān)鍵詞的認可程度還包括網(wǎng)站的打開速度,關(guān)鍵字指向網(wǎng)頁的相關(guān)性程度,還有整個網(wǎng)站的情況。

1、賬戶的結(jié)構(gòu)優(yōu)化:賬戶的結(jié)構(gòu)優(yōu)化一方面有利于日常賬戶的管理和操作,另一方面對質(zhì)量度的提高也極有好處。相關(guān)性高同等條件下排名自然就會更好,排名更好點擊率就會更高,點擊率更高自然又會促使我們的質(zhì)量度積累,同時相關(guān)性網(wǎng)名點擊推廣結(jié)果頁瀏覽頁面時停留時間就會越長,訪問深度也會越深,更容易促成轉(zhuǎn)化,如此不僅提升了我們的轉(zhuǎn)化收益還為我們的推廣增加的優(yōu)質(zhì)的砝碼,賬戶整體結(jié)構(gòu)一定要思路清晰,這樣對關(guān)鍵詞的梳理及質(zhì)量度提升都有好處。

2、 創(chuàng)意的完善:創(chuàng)意是鏈接搜索用戶和推廣頁面的一個入口,高質(zhì)量的創(chuàng)意,可以更好的傳播企業(yè)品牌以及產(chǎn)品信息,提升品牌知名度,提高點擊率,對賬戶中質(zhì)量度的提升有至關(guān)重要的作用。百度官方提示:質(zhì)量度主要通過4個方面 進行調(diào)整:保證關(guān)鍵字飄紅、提高相關(guān)性、突出用戶的興趣點及保證創(chuàng)意的通順度。增加嵌套是提高關(guān)鍵字點擊率的一個捷徑,增加嵌套的目的是保證大量關(guān)鍵字飄紅,這個操作是目前證明最有效提升質(zhì)量度的辦法之一。其中單純標題中嵌套比單純描述嵌套效果明顯;描述開頭嵌套比中后部嵌套效果明顯;效果提升的幅度視推廣產(chǎn)品不同而不同。

3、 減少撞衫:有很多的賬戶管理者很爛,很喜歡偷襲別人的標題和創(chuàng)意,殊不知這樣是害人害己,百度推廣的關(guān)鍵詞質(zhì)量度是相對的,如果某一個創(chuàng)意和標題是被人濫用的,關(guān)鍵詞肯定不會得到高質(zhì)量度的。如果哪天你發(fā)現(xiàn)關(guān)鍵詞質(zhì)量度降低了,可以看看是不是創(chuàng)意和標題被人盜用了。


4、價格流量:百度推廣畢竟是商業(yè)性的產(chǎn)品,追求質(zhì)量度的同時最簡單的方法就是調(diào)高

價格,增加關(guān)鍵詞曝光率和流量,流量高了關(guān)鍵詞自然質(zhì)量度高,其負面影響就是花費太高。有很多的賬戶管理者會把自己精心調(diào)試的百度賬戶上線后,找一些朋友幫忙點擊一下,等關(guān)鍵詞質(zhì)量度上來了再減少價格,這是一個技巧。所以不要說別人關(guān)鍵詞只出幾元就 能排到第一,而我出了十幾塊才排到第五,那是因為別人也付出了很大的代價的。此方法一般適用于賬戶搭建初期,賬戶無質(zhì)量度積累,需要快速提升賬戶質(zhì)量度,從而為后期推廣降低投入成本做準備,是一個長期戰(zhàn)略,所以如果你沒有打算做好長期規(guī)劃,僅僅想要穩(wěn)扎穩(wěn)打,害怕投入,那最終只能成為競爭對手背后的犧牲品。

5、匹配方式:流量是質(zhì)量度增長的一個方式,如果不愿意讓朋友來幫你消費達到質(zhì)量度提升的目的,可以將關(guān)鍵詞的匹配方式改成“廣泛匹配“,也僅使用與賬戶搭建初期,這樣會瞬間增加關(guān)鍵詞的流量,不過還是建議慎重使用,因為“廣泛匹配”會帶來很多垃圾流量,而且花費也不小,但是如果選擇詞的時候能夠更有效的將核心詞匯選擇精準,自然就會相對降低垃圾流量的產(chǎn)生,這點需要各位推友細心琢磨。

6、 賬戶累計歷史表現(xiàn):谷歌adwords中,賬戶歷史表現(xiàn)對質(zhì)量得分有明顯影響;百度鳳巢中該影響也日益增大,主要表現(xiàn)在,當賬戶停止推廣一段時間后,關(guān)鍵字的質(zhì)量度將大幅下降;當賬戶內(nèi)關(guān)鍵詞一直保持高排位出價時,質(zhì)量度明顯提高。因此保持賬戶的持續(xù)穩(wěn)定也非常重要。

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