移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，市場營銷傳播開始邁向嶄新的3.0時代，網(wǎng)絡(luò)微市場營銷作為全新的市場營銷形式襲擊全球。無論微博、微電影都是目前新興的傳播形式。這些新媒體雖然在國內(nèi)的發(fā)展歷程并不算長，但在海外已經(jīng)有過相對成熟的樣本了。通過對他們的研習，可以肯定，由于受眾廣泛、傳播迅速、成本低效率高等特點，微市場營銷在現(xiàn)階段是一種勢在必行的發(fā)展趨勢，而且在未來的幾年間將會有更大的發(fā)展。

    微市場營銷——機遇挑戰(zhàn)并存

    對于中國目前的市場營銷環(huán)境：受一些因素的影響，目前中國汽車市場的發(fā)展已經(jīng)沒有前些年那樣輝煌了。與此同時，由于汽車在短期內(nèi)迅速、大量的普及，消費者對汽車的認識也隨之快速得到了提升。不得不承認，關(guān)于汽車的市場營銷難度正在逐步上升。但值得慶幸的是，就在市場營銷難度上升的同時，企業(yè)與消費者之間的交流渠道卻變得暢通了起來。這就意味著，汽車品牌有了更豐富的方式讓消費者可以更多地了解他們的產(chǎn)品。這對于市場營銷工作來說不僅是機遇，同時也是挑戰(zhàn)。換一個角度來說，這樣機遇與挑戰(zhàn)并存的局面對所有汽車廠商的產(chǎn)品來說也同樣存在。豐富、全面的產(chǎn)品信息將會不斷沖擊消費者，讓他們在作出選擇和判斷的時候有更多可以參考的內(nèi)容。因此，在這種環(huán)境下，企業(yè)只有真正做好產(chǎn)品才能生存?？偟膩碚f，未來將會是一個只有真正的強者才能勝出的時代。

    企業(yè)微博與產(chǎn)品微博分立成合力

    每個品牌都有獨特的市場營銷策略。在微時代微博的“140字=?”，“?”變成了種種可能。作為一種新興的方式，采取有效地方式進行運用是必然的。在微市場營銷方面有嚴格要求：一直注重企業(yè)微博的建設(shè)與管理，目前采取企業(yè)微博與產(chǎn)品微博分立的方式來形成合力，注重每個產(chǎn)品的目標客群體驗，而產(chǎn)品微博與企業(yè)品牌微博之間也能有良好的呼應(yīng)和互動。的微市場營銷非常注重的是融入用戶的生活，它不僅是一個企業(yè)形象，產(chǎn)品的傳播渠道，更希望打造成一個以用戶生活為核心的社交圈。在此基礎(chǔ)之上也希望能夠激發(fā)品牌的獨特魅力，讓喜歡這個品牌的人能夠找到聚集地。

    市場營銷傳播——機遇與挑戰(zhàn)并存

    十分關(guān)注最新以及最受歡迎的傳播形式，微市場營銷的形式也是多樣的，“如果我們發(fā)現(xiàn)網(wǎng)民對視頻內(nèi)容會比較感興趣，就會加強了這一塊的占比，以往我們的企業(yè)活動主要依托傳統(tǒng)渠道，而現(xiàn)在則會更多的將它們制作成視頻，讓網(wǎng)民有更直觀的了解。除此之外，如微訪談、微直播、病毒市場營銷、事件市場營銷，社交圈子建立方面我們一直都有不錯的案例。與傳統(tǒng)廣告相比，我們也感覺到在傳播速度，傳播效果上取得了很好的效果。更重要的是我們可以通過各種互聯(lián)網(wǎng)市場營銷實踐，傾聽用戶的真實反饋與需求，這是最看重的部分?！?/p>

    微市場營銷不是微勢力

    運用微市場營銷平臺的成功案例是很多的。就在2011年，菲亞特500產(chǎn)品在中國的競爭對手是mini。在菲亞特500剛剛進入中國的時候，mini出其不意的在它的官方微博上發(fā)布了一條內(nèi)容，內(nèi)容比較綿里藏針，大致是說歡迎菲亞特500的到來，但在中國市場菲亞特500還有很長的路要走。事發(fā)突然，但迅速的針對這條內(nèi)容，在3個小時內(nèi)做出了回應(yīng)，利用菲亞特500都有的歷史與文化，寫了一條非常精彩的文案進行了回應(yīng)。從事后的效果來看，非常成功，很多媒體都稱之為《500與mini的隔空對話》，為初到中國的菲亞特500，贏得的鮮明的產(chǎn)品地位與關(guān)注。

    菲亞特作為百年老品牌，于1899年誕生在意大利。2011年，菲亞特邀請了中國媒體親自前往意大利進行菲亞特500的試駕活動。這是菲亞特歷史上第一次大規(guī)模邀請中國媒體前往意大利，因此產(chǎn)生了一個很好的想法，公司帶了一個專業(yè)的拍攝團隊，將整個過程剪輯后包裝成“意大利影像日記”形式?！霸谖⒉?，視頻網(wǎng)站，SNS平臺上進行廣泛的傳播，讓更多不能親身前往的用戶第一時間跟相關(guān)人員一起感受意大利的美好生活。從傳播效果上看，這個系列的視頻也獲得了超過千萬網(wǎng)絡(luò)用戶的關(guān)注?？梢哉f我們時刻在洞察受眾關(guān)注的內(nèi)容與形式，以便隨時采取有傳播力的形式與內(nèi)容?！睆亩检`-加維-佛羅倫薩-摩德納、米蘭，試駕者們不僅體驗了菲亞特500良好舒適的駕駛性能，同時也通過微視頻讓觀眾從中體驗到了誕生于人文情懷濃厚的意大利——菲亞特獨有的品牌定位“LaVitaeBella”(人生如此美麗)。

    未來，依托于云計算的平臺型企業(yè)將走俏，三網(wǎng)以及不同屏幕之間的融合也是必然趨勢，市場營銷傳播必將進入云市場營銷的時代：更加個性化、覆蓋不同的終端、更加互動化、更加容易被分享。