兩天前,微信又進行了一次小幅更新,公眾號發(fā)布的文章增加了文章閱讀數(shù)和點贊功能。我之前曾經(jīng)感嘆,很多微信大號動輒就宣稱有十幾萬的粉絲,直覺上水份很大,而如今文章閱讀數(shù)功能的發(fā)布,則是徹底扒下了微信自媒體們的底褲。
一般來說,微信公眾號的文章打開閱讀率都不會很高。從了解到的情況來看,大部分在10%-20%左右。也就是說,從文章的平均閱讀量反推粉絲數(shù)目,誤差不會太大。做到更加極致一點甚至可以連續(xù)觀察多天,根據(jù)平均值推斷,應該更加接近真實數(shù)字。
我特地跑到幾個微信自媒體大號那里去,瞅了瞅文章閱讀數(shù),有的幾千,有的只有幾百甚至幾十。誰已上岸,誰在裸泳,真是一目了然。之前很牛,號稱粉絲多少多少的大號們此刻紛紛被打臉。
而我想到的是,微信此舉會不會在扒掉眾多大號底褲的同時,滋養(yǎng)一批專門以點贊,刷閱讀數(shù)為生的灰色產業(yè)?
刷粉,包裝,然后接廣告,這是一套在微博上被玩爛了的一套玩法。微信自媒體被炒起來之后,不少人也開始將這一套搬到了微信上。
因為信息并不公開透明,無法監(jiān)測到文章的閱讀數(shù)目、分享數(shù)目,所以在微信上的玩法比微博還簡單。一般來說,先是刷粉,然后在一些大型的互粉平臺推一段時間,粉絲數(shù)很快就會達到可觀的程度。然后,就可以適度包裝一下了。隨便起個什么名頭,再適當透露一下自己有多少粉絲,甚至把后臺的數(shù)字截一下圖,一個微信大號就出來了??梢酝ㄟ^一些第三方中介平臺開始接廣告單,坐地收錢。
在淘寶上可以看到,繼微博刷粉業(yè)務之后,微信加粉已經(jīng)迅速成為一門火爆的生意。盡管加粉的價格要比微博刷粉貴的多,不少店家顯示已經(jīng)有幾千條成交記錄。
如今微信官方公布了文章閱讀數(shù)目和點贊數(shù)目,只靠刷關注數(shù)的玩法顯然行不通了,我估計,很快應該就會有相關的推廣業(yè)務出來。馬上去萬能的淘寶查詢了一下,好家伙,一天時間淘寶上就冒出了無數(shù)家聲稱可以刷文章瀏覽量的店鋪。有幾家店鋪甚至已經(jīng)開通了專業(yè)的在線營銷平臺,只要客戶充值之后就可以方便的自助為公眾號文章刷瀏覽量。
我自己也測試了一下,目前公眾號文章的閱讀量計算規(guī)則是相當簡單的。就算是用同一步手機刷新一次頁面,文章的閱讀量就會增加一次。甚至把文章鏈接復制到電腦上,用電腦刷新頁面也能達到同樣的效果。把一個頁面重復刷新多次,閱讀量一直在增加,顯然也還沒添加對同一IP地址的過濾計算規(guī)則。
如此簡單的閱讀量計算公式,自然為眾多靠刷文章瀏覽量為生的灰色產業(yè)從業(yè)者留下了巨大的空間??此频土氖召M下隱含的是真正一本萬利的實質!
我能夠預料,
網(wǎng)絡上眾多刷公眾號文章閱讀數(shù)、點贊業(yè)務的灰色產業(yè)服務會瞬間如雨后春筍般冒出來。之后微信官方應該也會不斷調整文章閱讀量的計算規(guī)則,增加過濾機制和防作弊機制。
但正所謂道高一尺,魔高一丈。不管是IP地址、頁面停留時間,閱讀量和轉發(fā)量的數(shù)據(jù)檢測……,目前的技術都能達到用軟件模擬真實用戶的程度。只要利潤夠大,總是有人能夠把這活給干成。
對灰色產業(yè)者來說,不怕你公布,就怕你不公布。數(shù)字出來了,大家都能看到,就有了操作的空間,生意也就來了。
之前曾經(jīng)聽說有專門微博刷粉的地下公司,四五個人一年利潤上千萬。如今微信的用戶基數(shù)甚至超過了微博,而文章的閱讀數(shù)也才剛剛公布,是一片完全空白的
市場。在眾多“大號“們爭相哀嘆的同時,估計很多相關從業(yè)者已經(jīng)笑出聲來了。
微信官方公布文章閱讀數(shù),本質上來說肯定是一件好事。能夠給充滿泡沫的公眾號們去去水,把信息更加透明化。這些數(shù)字,也能夠讓用戶多了一個辨別公眾號質量、文章質量的衡量指標,鼓勵公眾號運營者們少做點虛事,更專心的寫出高質量的文章。
只是與此同時,微信如果不能用技術手段去保證數(shù)字真實性的話,或許此舉反而會滋養(yǎng)一大批灰色產業(yè)者,也讓數(shù)字的公信力大幅下降。且看此事后續(xù)會如何發(fā)展。
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