課前思考：

• 一個(gè)企業(yè)為什么可以生存？
• 一個(gè)企業(yè)為什么可以發(fā)展？

品牌營(yíng)銷的底層邏輯：

• 什么是品牌？
• 品牌為什么可以存在？
• 品牌最主要的作用是什么？

品牌營(yíng)銷的頂層設(shè)計(jì)：

• 如何策劃一個(gè)偉大的品牌？
• 如何實(shí)現(xiàn)一個(gè)偉大的品牌？
• 如何管理一個(gè)偉大的品牌？

附：案例解析