? ?我們經(jīng)歷了紙質(zhì)閱讀到電子閱讀的過度，仔細(xì)觀察我們不難發(fā)現(xiàn)一篇文章的閱讀量跟標(biāo)題有很大關(guān)系?，F(xiàn)在是一個(gè)信息爆炸時(shí)代，我們每 ?天都會(huì)接觸各種各樣的信息，只有一個(gè)好的標(biāo)題才能讓文章在眾多信息中脫穎而出，讓文章的價(jià)值傳遞給讀者。一個(gè)壞標(biāo)題會(huì)讓你的文章石沉大海，然而好的標(biāo)題不是寫出來的，是設(shè)計(jì)出來的。

一、什么是文章標(biāo)題？起什么作用？

?百度百科的定義：標(biāo)題的意思為標(biāo)明文章、作品等內(nèi)容的簡短語句。

?其作用則有下面幾個(gè)方面：

?概括文章的主要內(nèi)容；

?作為文章的線索開展文章的寫作；

?緊扣文章中心，讓文章不散亂；

?吸引讀者，讓其有閱讀的興趣；

二、分析讀者，了解讀者的需求和關(guān)注

?做營銷的知道所有的策劃營銷都必須以用戶需求為中心，而文章標(biāo)題也同樣如此。一篇文章標(biāo)題只有了解受眾的需求和關(guān)注，才能讓讀者讀完標(biāo)題有后續(xù)的閱讀文章和傳播。

讀者的這幾個(gè)方面需要注意：

1、讀者的痛點(diǎn)

作為一個(gè)人類群體肯定有類似或相同的痛苦，當(dāng)你的標(biāo)題能夠觸及到痛點(diǎn)，必然能夠吸引到這一類讀者的關(guān)注。

2、讀者的從眾心理

個(gè)人很容易受群體的輿論和行為影響從而改變自身的一些行為和傾向，這就是從眾心理。例如現(xiàn)在很多的熱榜、熱門話題收到很多人的追捧，那么標(biāo)題的設(shè)計(jì)可以從這方面考慮。

3、讀者的服從心理

這里的服從更多是指權(quán)威，當(dāng)有權(quán)威出現(xiàn)的時(shí)候必然會(huì)有一大批的追隨者。因此標(biāo)題的設(shè)計(jì)也需要考慮著一方面，現(xiàn)實(shí)中的娛樂新聞只要和明星相關(guān)就會(huì)引起粉絲的關(guān)注，而像馬云、李彥宏等巨頭更是能吸引整個(gè)行業(yè)的眼球。

三、怎么設(shè)計(jì)受讀者歡迎的標(biāo)題？

根據(jù)標(biāo)題的作用以及一些分析，我歸納了這幾類標(biāo)題：

1、用數(shù)字+價(jià)值

數(shù)字不僅能夠表示數(shù)量的大小，而在放在文字當(dāng)中非常明顯，起到一個(gè)引人注意的效果。而數(shù)字加價(jià)值形式的標(biāo)題，在引人注意的同時(shí)也能容易讓有這部分價(jià)值需求的人去點(diǎn)擊。

例如：獻(xiàn)給父親節(jié)的10首歌，太好聽了！每一首都那么經(jīng)典！

這個(gè)標(biāo)題正是迎合最近父親節(jié)的一個(gè)熱點(diǎn)主題的一個(gè)標(biāo)題，在微信排行榜中也系那是有10000+的閱讀量。數(shù)字10起到一個(gè)突顯和吸引的作用，而經(jīng)典歌曲是價(jià)值的體現(xiàn)。

2、有對比的“奇事”

很多人不一定知道自己想要閱讀什么文章，卻都具備基本的選擇能力。有對比性的事物，且是一個(gè)反差就容易引起讀者的一個(gè)好奇和關(guān)注，忍不住去點(diǎn)開。

例如：3歲小女孩唱《父親》，唱哭了千萬人

同樣也是最近父親節(jié)的時(shí)候謀微信排行榜情感類第一的文章。在父親節(jié)唱《父親》這首歌在平常不過了，然而一個(gè)3歲小女孩卻能唱哭千萬人，看到這樣的標(biāo)題是不是很好奇呢？

3、有權(quán)威出現(xiàn)，引發(fā)關(guān)注和追隨

狐假虎威這個(gè)成語很多人聽過，是借用老虎去展現(xiàn)自己的威風(fēng)，標(biāo)題的設(shè)計(jì)也同樣可以。

例如：扎克伯克為提高員工工作效率，親自做了這26張PPT！值得收藏！

這個(gè)標(biāo)題是不僅在閱讀量非常大，也是最近在微信中經(jīng)常看到朋友分享的一條文章。這里借用了Facebook創(chuàng)始人的權(quán)威，讓許多想要提升工作效率的人都去點(diǎn)開閱讀。

4、與讀者有相關(guān)聯(lián)的反問句

人本身是不完美的，因此能夠讓自己完美是每一個(gè)人內(nèi)心的追求！星座算命和愛美一樣是女人永恒的話題，男人雖然要理性一些也同樣如此。

例如：天熱喝一碗？差點(diǎn)丟了命！綠豆湯，可真不是誰都能喝的！

喝綠豆湯消暑是夏天的習(xí)慣，卻還差點(diǎn)丟了命，這樣的話題讓有這樣消暑行為的人都想關(guān)注。這篇文章是6月20號的統(tǒng)計(jì)，閱讀量達(dá)到了5萬7千，可見和讀者自身有關(guān)聯(lián)的標(biāo)題同樣受讀者關(guān)注。

標(biāo)題的設(shè)計(jì)只有圍繞讀者需求和關(guān)注，才更能讓讀者閱讀的欲望和行動(dòng)倍增你文章的閱讀量 ?！

版權(quán)信息：江禮坤，的一個(gè)在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)游走了十幾年的老兵，擅長互聯(lián)網(wǎng)營銷，目前專注互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新模式及傳統(tǒng)企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合與轉(zhuǎn)型，歡迎各種交流與思想上的碰撞，微信：27342537。若想看作者更多文章，可以百度搜索江禮坤的博客或關(guān)注公眾微信：坤友會(huì)。