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賈譽(yù)博:從四大美女看企業(yè)品牌價(jià)值體現(xiàn)第一篇
2016-01-20 1507

導(dǎo)語(yǔ)

    幾千年的歷史,比她們完美的女子不計(jì)其數(shù),為什么有明顯缺點(diǎn)的她們會(huì)成為四大美女,被千古傳誦呢?所謂公認(rèn)的四大美女,不是因?yàn)殚L(zhǎng)得美,而是由于其他因素強(qiáng)化了她們的美。那到底是什么因素呢? 

     在中國(guó)提到美女,人們通常會(huì)想到四個(gè)形容詞:沉魚、落雁、閉月、羞花;也一定會(huì)想到古代四大美女:西施、王昭君、貂蟬、楊玉環(huán)。從標(biāo)準(zhǔn)上講,到底怎樣才算美?是高矮胖瘦的程度,還是五官的比例?如果從中國(guó)古代四大美女的特點(diǎn)上研究的話,研究完真是暈了:每個(gè)美女都有很大的缺點(diǎn):西施,腳大,故發(fā)明遮腳裙;貂蟬,耳朵小,故佩戴大耳環(huán);王昭君是溜肩,才發(fā)明了墊肩;楊玉環(huán)有狐臭,才如此喜歡沐浴。

    幾千年的歷史,比她們完美的女子不計(jì)其數(shù),為什么有明顯缺點(diǎn)的她們會(huì)成為四大美女,被千古傳誦呢?所謂公認(rèn)的四大美女,不是因?yàn)殚L(zhǎng)得美,而是由于其他因素強(qiáng)化了她們的美。那到底是什么因素呢?

1、美不美,關(guān)鍵看嫁了誰(shuí)——使用者形象體現(xiàn)品牌價(jià)值

    嫁的人的身份高低決定了四大美女美的程度。西施嫁的是夫差,楊玉環(huán)嫁的是唐明皇,王昭君嫁的是單于,就連奴婢貂蟬嫁的也是權(quán)傾朝野的董卓。 

    從品牌價(jià)值體現(xiàn)上講,使用者形象體現(xiàn)品牌價(jià)值,這也就是為何大品牌總找大腕兒明星來(lái)代言的原因?;瘖y品品牌歐萊雅,為體現(xiàn)其高品牌價(jià)值,在中國(guó)聘用的代言人都是一線大牌:鞏俐、范冰冰、李冰冰等,再加上其極具感染力的廣告語(yǔ)“歐萊雅,你值得擁有”,喚醒了萬(wàn)千女士的愛美之心,慷慨解囊購(gòu)買價(jià)格不菲的歐萊雅產(chǎn)品,只為能和明星大牌一樣擁有該品牌所帶來(lái)的美麗。

2、美不美,關(guān)鍵看美的時(shí)機(jī)——使用者時(shí)機(jī)體現(xiàn)品牌價(jià)值 

    西施是為了迷惑吳王夫差,貂蟬是為了離間董卓和呂布,王昭君和親是為了削弱匈奴對(duì)大漢的威脅,美人的“美”都有一個(gè)明確的、意義非凡的時(shí)機(jī)。

    從品牌價(jià)值體現(xiàn)上講,品牌所具備的消費(fèi)時(shí)機(jī)也能展現(xiàn)出品牌價(jià)值。消費(fèi)者為何愿意花高價(jià)錢買鉆戒?除了心理價(jià)值外,和消費(fèi)時(shí)機(jī)也密切相連。消費(fèi)者購(gòu)買鉆戒,最主要的時(shí)機(jī)就是結(jié)婚,是最美好最重要的時(shí)機(jī),花高價(jià)又算得了什么呢?這也就是為何全球首個(gè)定位婚戒的鉆飾品牌“I Do”能夠迅速獲得消費(fèi)者芳心,并占據(jù)中國(guó)鉆飾市場(chǎng)大半壁江山的根本原因。

3、美不美,是看美的效果——使用的效果體現(xiàn)品牌價(jià)值

    中國(guó)古代四大美女的美最終的結(jié)果就是“禍國(guó)殃民”:由于迷戀西施,夫差亡國(guó);唐明皇不愛江山愛美人,引來(lái)安史之亂;貂蟬成功離間董卓和呂布,導(dǎo)致董卓被殺,而后朝野動(dòng)蕩,東漢皇帝被曹操“挾天子以令諸侯”。從上述事件來(lái)看,美女約等于江山,江山是無(wú)價(jià)的,美女也是無(wú)價(jià)的。

    從品牌價(jià)值體現(xiàn)上講,使用效果能夠體現(xiàn)品牌價(jià)值。東阿阿膠在品牌宣傳中就十分重視對(duì)阿膠功效的傳播和推廣,并整理和編纂出大量與東阿阿膠有關(guān)的故事,如“阿嬌勇斗猛驢”“田銘與阿橋”等,向消費(fèi)者生動(dòng)地傳遞了東阿阿膠的功效信息,使消費(fèi)者對(duì)東阿阿膠的高產(chǎn)品價(jià)值和品牌價(jià)值予以理解和信任。

 

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