根據(jù)杭州市干部培訓中心的安排，2018年6月12日在杭州余杭鸕鳥希爾頓花園酒店為杭州市環(huán)保局各處室及區(qū)縣宣教中心負責人等60余人。作了《新聞策劃中的創(chuàng)新思維與事件營銷》講座。會場氣氛活躍。

?廣義的新聞策劃：

?是指新聞傳媒的形象策劃，它包括傳媒發(fā)展戰(zhàn)略策劃、傳媒營銷策劃、內(nèi)部管理機制策劃、廣告策劃以及媒體的風格和定位策劃等。

?狹義的新聞策劃：

?是指新聞采訪策劃，即新聞業(yè)務中的“戰(zhàn)役”策劃，指新聞傳播工作者在一定時期內(nèi)，為了達到某種傳播效果，對具體的新聞事實的報道所作的設計與規(guī)劃。也就是指記者對將要采訪的題材重大的新聞事實所作的事先謀劃或籌劃。

?對已經(jīng)發(fā)生或?qū)⒁l(fā)生的新聞事件如何進行報道，進行分析、構思，經(jīng)過反復醞釀、調(diào)整，從多個報道方案中優(yōu)選出最佳報道方案來加以實施，以達到一定的報道目標、實現(xiàn)預期的傳播效果的過程。

新聞策劃五步驟

?主題

?主題的選擇是整個新聞策劃的靈魂，是統(tǒng)率整個活動的思想紐帶和思想核心。

?體裁與風格

?體裁關系到報道的性質(zhì)。

風格問題，關乎文章的外在表現(xiàn)形式，更重要的是它可以產(chǎn)生獨特的敘事修辭。通常，風格的策劃背后，多少會存在一個較為理想化的摹本——它或是本媒體的典范作品、或是一個存在于新聞人心靈深處的經(jīng)典范例。在風格策劃的細致之處，甚至會涉及到像是否采用倒敘寫法，要不要“編者按”等等，如何對待日常用語、科學用語，重視講故事還是重視說服力這一類微觀問題。

?單元結構

?通常是指內(nèi)在結構。結構必須堅實而穩(wěn)固，與此同時，它應該由多個結構單元組合而成。往往每個結構單元代表了一個次主題。為了尋找到盡可能理想的單元組合，在策劃的這一階段，我們往往采取窮舉法進行無限制列舉，然后再通過篩選和歸納的方法得到一個真正科學、高效、具有閱讀價值的內(nèi)在結構。

?任務描述

?這是一個對文章結構總體和每一個單元的任務作進一步細化的過程——，具體可感的描述出：每一單元將會包括哪些內(nèi)容？具體要采訪什么？難點和重點是什么？成稿后的面貌如何？等等。

對于職業(yè)新聞記者而言，任務的描述無異于是對于相關文本的工作量的描述。

?分工與計時

?具體分工包括：基于文本單元，或者采訪工作的不同側面，把采訪對象和采訪內(nèi)容分配到每一個相關人員，提出注意事項。分工的策劃將會最終形成兩張表：任務人表和日程表，交與主持者和每個相關人員共享、掌握。

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實施七步驟

１市場分析

２確定宣傳目標

３策劃“新聞點”

４選擇媒體

５編制預算（健康萬人行）

６策劃的實施和控制

７策劃效果衡量

什么叫事件營銷？

?事件營銷在英文里叫做Event Marketing，國內(nèi)有人把它直譯為“事件營銷”或者“活動營銷”。

?事件營銷，是指單位通過策劃、組織和利用具有新聞價值、社會影響以及名人效應的人物或事件，吸引媒體、社會團體和消費者的興趣與關注，來迅速提高單位或企業(yè)及其品牌的知名度和美譽度，達到“名揚天下”的目的，最終促進銷售。

?簡而言之，事件營銷就是通過把握新聞的規(guī)律，制造具有新聞價值的事件，并通過具體的操作，讓這一新聞事件得以傳播，從而達到廣告的效果。

新聞策劃常用方法

謀攻-

1．胸有大局做策劃

2．系列化做深選題

3．社會歷史發(fā)展長河中審視選題

造勢-

4．典型報道出特色

5．發(fā)現(xiàn)前瞻性工作的敏銳眼光

6．策劃大視野

廟算-

7．專業(yè)報道如何體現(xiàn)“?！?

8．工作類報道如何出深意

9．讓太過專業(yè)的選題更易讀

10．研討會和各類論壇